DeNA
Des performances améliorées et de nouveaux achats grâce aux publicités d'applications Twitter avec l'optimisation des achats dans l'application
Découvrez comment réussir vous aussi
Découvrez comment réussir vous aussi
DeNA Co., Ltd. développe son activité autour de deux axes : celui du secteur du divertissement, pour enrichir la vie de ses utilisateurs, et celui des défis sociétaux, dans le but de rendre le quotidien plus agréable. Depuis sa création en 1999, cette entreprise qui se conçoit comme « éternelle » a élargi ses activités. Outre les jeux, la diffusion en direct, les sports, la santé, l'automobile, la ville intelligente et les services Internet, elle se consacre aussi aujourd'hui à des initiatives portant sur des aspects sociétaux et publics du monde réel.
Objectif de la campagne
À travers des publicités Twitter de promotion des applications mobiles diffusées au sein d'un RPG édité par DeNA, nous voulons générer efficacement de nouveaux achats au sein de l'application de la part d'utilisateurs Twitter qualifiés (grâce à l'optimisation des achats dans l'application).
Détails de la campagne
Une version bêta de l'optimisation des achats dans l'application via des publicités Twitter de promotion des applications mobiles a été utilisée dans un RPG édité par DeNA. Trois campagnes ont été menées simultanément, afin d'effectuer une étude comparative : A) Installation x enchère automatique x facturation au CPM , B) Installation x enchère automatique x facturation au CPC et C) Optimisation des achats dans l'application x enchère automatique x facturation au CPM. En prenant comme KPI les nouveaux achats et en les comparant dans les trois scénarios, l'efficacité de la fonction d'optimisation des achats dans l'application apparaît clairement dans les données du tableau de bord des Publicités Twitter et du partenaire de mesure mobile (MMP).
.png.twimg.768.png)
Résultats
Toutes les comparaisons portent sur l'installation et le CPC.
Amélioration du CPA pour les nouveaux achats dans l'application (mesurés dans le tableau de bord des Publicités Twitter) 1
Amélioration du CPA pour les nouveaux achats dans l'application (mesurés par le MMP) 2
Augmentation du ROAS 3
La question de la priorisation des installations ou des ventes doit être étudiée pour chaque campagne. Ici, nous avons clarifié l'objectif de la campagne et déterminé que l'optimisation des achats dans l'application était l'option la plus efficace, car elle permet une utilisation optimale.
Audience cible
Les utilisateurs de Twitter qui sont très susceptibles de faire des achats dans une application (pour la première fois) après avoir installé cette application
Produits utilisés
Optimisation des achats dans l'application
Référence 1 : Gestionnaire de Publicités Twitter, 08/06/2022–22/06/2022
Référence 2 : chiffres internes de l'annonceur (données du MMP), 08/06/2022–22/06/2022
Référence 3 : chiffres internes de l'annonceur (données du MMP), 08/06/2022–22/06/2022
Contenu associé
Prêt à vous lancer ?
