DeNA
تحسين الأداء من خلال عمليات الشراء الجديدة في إعلانات التطبيق على Twitter باستخدام ميزة "تحسين عمليات الشراء داخل التطبيق"
تعرّف على الطرق التي تحقق بها قصة نجاح مماثلة
تعرّف على الطرق التي تحقق بها قصة نجاح مماثلة
تعمل شركة DeNA Co., Ltd. على تطوير أعمالها بالتركيز على محورين أساسيين؛ وهما: مجال الترفيه الذي تحرص فيه على أن ينعم الجميع بحياة ممتعة، ومجال التحديات المجتمعية الذي توفر فيه ظروف المكان والزمان التي تضفي على حياتنا اليومية الكثير من البهجة والسرور. ومنذ تأسيس الشركة في عام 1999، بقيت رؤيتها واضحة كما هي في أن تظل "مشروعًا يدوم للأبد"؛ فعملت على توسيع نطاق أعمالها بدءًا من الألعاب، والبث المباشر، والرياضة، والرعاية الصحية، والسيارات، والمدينة الذكية، وخدمات الإنترنت، ووصولًا إلى الأعمال التي ترتبط ارتباطًا وثيقًا بجوانب الحياة العامة والأمور المجتمعية التي نعايشها على أرض الواقع.
هدف الحملة
نهدف من خلال الإعلانات الترويجية لتطبيق الهاتف المحمول على Twitter داخل لعبة RPG التي تقدمها شركة DeNA إلى تحقيق عمليات شراء جديدة بطرق فعّالة داخل التطبيق بين مستخدمي Twitter الذين يميلون إلى إجرائها (عمليات شراء محسّنة داخل التطبيق).
تفاصيل الحملة
تم استخدام إصدار تجريبي لميزة "تحسين عمليات الشراء داخل التطبيق" في الإعلانات الترويجية لتطبيق الهاتف المحمول على Twitter داخل لعبة RPG التي تقدمها شركة DeNA. واستُخدمت ثلاث حملات أُطلقت في الوقت نفسه كجزءٍ من دراسة للمقارنة؛ وهي: أ) التثبيت x عروض الأسعار التلقائية x فوترة التكلفة لكل ألف ظهور (CPM)، وب) التثبيت x عروض الأسعار التلقائية x فوترة التكلفة لكل نقرة (CPC)، وج) تحسين عمليات الشراء داخل التطبيق x عروض الأسعار التلقائية x فوترة التكلفة لكل ألف ظهور (CPM). وعند مقارنة عمليات الشراء الجديدة كمؤشرات الأداء الرئيسية، يُشار إلى مدى فعالية وظيفة تحسين عمليات الشراء داخل التطبيق وكفاءتها في لوحة معلومات إعلانات Twitter أو بيانات شريك قياس الهاتف المحمول (MMP).
النتائج
*جميعها تمثل مقارنة التثبيت x التكلفة لكل نقرة (CPC)
تحسّن التكلفة لكل نقرة لعمليات الشراء الجديدة داخل التطبيق (تم القياس بالاستناد إلى لوحة معلومات إعلانات Twitter) 1
تحسّن التكلفة لكل نقرة لعمليات الشراء الجديدة داخل التطبيق (تم القياس بالاستناد إلى شريك قياس الهاتف المحمول (MMP)) 1
تحسّن في عائد الإنفاق على الإعلانات 3
بالرغم من ضرورة الاختيار بين وضع هدف التثبيت أم المبيعات كأولوية في كل حملة، فقد أوضحنا هدف الحملة وتبين لنا أن تحسين عمليات الشراء داخل التطبيق هو الخيار الأكثر فعالية وكفاءة لأنه يتيح الاستخدام الأمثل
الجمهور المستهدف
مستخدمو Twitter الذين تزيد احتمالية إجرائهم عمليات شراء (لأول مرة) داخل التطبيق بعد تثبيته
المنتجات المستخدمة
تحسين عمليات الشراء داخل التطبيق
المرجع 1 : مدير إعلانات Twitter، من 2022/6/8 إلى 2022/6/22
المرجع 2 : القياسات الداخلية للمُعلِنين (بيانات شريك قياس الهاتف المحمول (MMP))، من 2022/6/8 إلى 2022/6/22
المرجع 3 : القياسات الداخلية للمُعلِنين (بيانات شريك قياس الهاتف المحمول (MMP))، من 2022/6/8 إلى 2022/6/22
محتوى ذو صلة
هل أنت مستعد للبدء؟
