INOX Leisure
Wie eine Multiplex-Kette in Indien während der Olympischen Spiele 2,3 Millionen Menschen auf Twitter erreichte
INOX Leisure Limited (@INOXMovies) ist eine der größten Multiplex-Ketten Indiens mit 159 Multiplexen und 670 Kinosälen in 71 Städten. Es ist Teil der INOX-Gruppe. Die Twitter Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Digital Media Agentur Add Media Buzz PVT LTD. (@AddMediaBuzz) durchgeführt.
Kampagnenziel
Als offizieller Sponsor des indischen Teams bei den Olympischen Spielen wollte INOX mit den Fans in Kontakt treten und den Followern stolz seine Sponsorship präsentieren. INOX entschied sich für Twitter, weil die Fans dort über Sport und Live-Events diskutieren.
INOX wollte die Widerstandsfähigkeit und die Entschlossenheit der Sportler und Sportlerinnen, allen Widrigkeiten zum Trotz erfolgreich zu sein, würdigen und die Menschen auf Twitter inspirieren.
Das Ziel der Kampagne war es, eine große Anzahl von Menschen auf Twitter zu erreichen, die Aufmerksamkeit für die Sponsorship zu erhöhen und ein hohes Maß an Interaktionen zu erzeugen.
INOX nutzte dafür eine Mischung aus Twitter Produkten, darunter eine Kampagne mit Videoanzeigen, Unterhaltungs-Buttons und Keyword-Targeting.
Zielgruppe
Die Zielgruppe von INOX ist zwischen 14 und 55 Jahre alt und interessiert sich für Unterhaltung, Abenteuer, Lifestyle und Sport. Die Zielgruppe für diese Kampagne wurde auf eine breitere Zielgruppe ausgerichtet, da INOX die Massen erreichen wollte, die die Nationalmannschaft bei den Olympischen Spielen anfeuerten.
Bitte klicke auf den Tweet und schau dir das Video an.
Ergebnisse
Die INOX-Kampagne mit Videoanzeigen lief vom 14. Juli 2021 bis zum 19. Juli 2021. Die Kampagne erzielte beeindruckende Ergebnisse, die über den Branchen-Benchmarks lagen (Anzeigerate von 32,25 % gegenüber dem Branchen-Benchmark von 1,71 %) und gleichzeitig niedrige Kosten pro Anzeige aufwiesen.
Anzeige-Impressions
Videoanzeigen
Kosten pro Anzeige im Vergleich zum Branchen-Benchmark
Die Unterhaltungs-Buttons führten dazu, dass die Zahl der Menschen, die auf Twitter über INOX sprachen, stark anstieg und der Hashtag #AayegaIndia über 8.000 Mal erwähnt wurde.
Die Kampagne wurde auch zu 99 % positiv oder neutral bewertet.
Schlüssel zum Erfolg
Stelle die Helden des Events in deiner Kampagne vor
Die Menschen kommen zu Twitter und möchten sich mit den Ereignissen verbinden, die ihnen wichtig sind – wenn deine Kampagne als Brücke zwischen den Ereignissen, den Teilnehmern und den Fans dienen kann, kann deine Marke kulturelle Relevanz aufbauen.
Wenn deine Marke ein Event sponsert, solltest du die Aufmerksamkeit und die Interaktionen für deine Kampagne erhöhen, indem du die Teilnehmer des Events in Szene setzt. Für seine Kampagne mit Videoanzeigen stellte INOX die Athleten Mary Kom (@MangteC), Manika Batra (@manikabatra_TT) und Vikas Krishan Yadav (@officialvkyadav) vom Team Indien vor.
Die Leidenschaft und der Respekt, den die Fans des Teams Indien empfinden, spiegeln sich in den Interaktionen wider, die INOX mit der #AayegaIndia-Kampagne mit Videoanzeigen verzeichnet hat. Erfahre mehr darüber, wie du über Twitter mit anderen Menschen in Kontakt treten kannst.
Nutze die Targeting-Funktionen von Twitter
INOX ermittelte anhand der Funktion „Audience Insights“ von Twitter die relevantesten Schlagwörter und legte dann eine Strategie für das Audience Targeting fest. Mit Keyword-Targeting kannst du Menschen auf Twitter anhand von Schlagwörtern in ihren Suchanfragen, ihren letzten Tweets und den Tweets, mit denen sie sich kürzlich beschäftigt haben, erreichen.
So kann deine Marke optimal die relevantesten Menschen erreichen, die Interaktionen steigern und die Conversion Rate erhöhen.
Als Marke wollten wir das Gefühl des Stolzes zum Leben erwecken, das mit der bloßen Erwähnung der Olympischen Spiele einhergeht. Wir wollten die indischen Sportfans wissen lassen, dass die Marke INOX mit viel Stolz an der Seite des indischen Kontingents steht und den Olympioniken Hochachtung entgegenbringt, unabhängig von den Ergebnissen. Wir freuen uns, dass Twitter bei dieser Kampagne eine äußerst wichtige Rolle gespielt hat.
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