REWE
Wie ein führender deutscher Supermarkt mit der Gaming-Zielgruppe von Twitter in Kontakt trat
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REWE (@REWE_Supermarkt) ist eine große Supermarktkette mit Einzelhandelsgeschäften in ganz Deutschland.
Kampagnenziel
REWE wollte auf Twitter mit jungen Menschen in Kontakt treten, ihnen vermitteln, dass das Unternehmen tolle Arbeitsplätze bietet und sie zu Bewerbungen ermutigen.
Dazu wurde eine Rekrutierungskampagne rund um das Thema Gaming entwickelt, mit einer Vielzahl von Anzeigenformaten, Texten und Creatives zum Thema Gaming.
Zielgruppe
Die Zielgruppe für die „Get Into the Game“-Kampagne waren Gaming-Fans in Deutschland im Alter von 13 bis 34 Jahren.
REWE wollte mit dieser jüngeren Zielgruppe in Kontakt treten und sie dazu ermutigen, sich für die Stellen im Lager und in den Filialen zu bewerben. Dazu wurde eine Mischung aus Alters- und Interessenszielen eingesetzt.
Verwendete Produkte
Ergebnisse
Impressions1
Link-Klicks
Erwähnungen
Schlüssel zum Erfolg
Erstelle Assets, die auf deine Zielgruppe zugeschnitten sind
Es ist wichtig, dass du dein Anzeigen-Creative richtig gestaltest. Für die Kampagne hatte REWE eine klare Zielgruppe vor Augen – junge Gamer – und richtete die Assets und Texte danach aus.
Die Videos und Anzeigenbilder hatten einen Retro-Videospielcharakter und spielten auf die Personen aus Videospielen an. Auch der Kampagnentext folgte dieser Erzählung und enthielt klare CTAs, die den Website-Traffic ankurbelten.
Tritt mit Hilfe von Twitter mit Gamern in Kontakt
Die Gaming-Community auf Twitter ist aktiv und engagiert. Im letzten Jahr gab es 70 #Gaming-Tweets pro Sekunde auf Twitter2 und das vierte Quartal 2021 war das bisher größte Quartal für Gaming-Unterhaltung auf Twitter3.
Kurz gesagt, die Unterhaltung über das Gaming auf Twitter bietet eine Fülle von Kontaktaufnahme-Möglichkeiten für Marken. Wenn du mehr erfahren möchtest, sieh dir diese Tipps und Erkenntnisse für Marken dazu an, wie sie sich in #GamingTwitter einbringen können.
Nutze einen Mix aus Anzeigenformaten für optimale Ergebnisse
Es hat sich gezeigt, dass die Verwendung von 3–5 verschiedenen Werbeformaten die Markenbekanntheit und den Bekanntheitsgrad einer Kampagne erhöht.4
REWE nutzte bei der Kontaktaufnahme mit der Zielgruppe eine Vielzahl von Formaten, darunter Video-Anzeigen und Bild-Anzeigen mit Website-Buttons.
REWE testete auch verschiedene Hashtags, wobei #REWE #job und #JobsGutFinden am besten abschnitten.5 Erfahre mehr über die Best Practices für Twitter Ads.
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- 3 Interne Twitter Daten 1. Jan. – 15. Dezember 2021. Abgerufen im Dezember 2021.
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