REWE
كيف تواصلت سلسلة محلات سوبر ماركت شهيرة بألمانيا مع جمهور الألعاب على Twitter لتعيين موظفين جُدد.
REWE
REWE (@REWE_Supermarkt) هي سلسلة محلات سوبر ماركت ضخمة تضم متاجر بيع بالتجزئة في جميع أنحاء ألمانيا.
هدف الحملة
أرادت REWE التواصل مع الشباب على Twitter وإخبارهم بتوفر فرص عمل رائعة، وتشجيعهم على تقديم طلبات توظيف للالتحاق بها.
ولتحقيق هذا الهدف، أطلقت حملة توظيف تركز على الألعاب، وتتضمن مجموعة متنوعة من تنسيقات الإعلانات، مع استخدام نصوص ومواد إبداعية تتحدث عن الألعاب.
الجمهور
كان الجمهور الذي استهدفته حملة "انضم إلى اللعبة" هم محبي الألعاب في ألمانيا الذين تتراوح أعمارهم بين 13 و34 عامًا.
أرادت REWE التواصل مع هذا الجمهور الأصغر سنًا، وتشجيع الخريجين على التقدم بطلبات توظيف لشغل الوظائف داخل مخازنها، وفي متاجرها. ولتحقيق ذلك، استخدمت مزيجًا يجمع بين الاستهداف بحسب العمر واستهداف الاهتمام.
المنتجات المستخدمة
النتائج
مرة ظهور1
نقرة على الرابط
إشارة
أسس النجاح
إنشاء محتوى مخصص لجمهورك
يجب مراعاة اختيار المادة الإبداعية المناسبة لإعلانك. وفي حملتها، أرادت REWE استهداف جمهور محدد وهم محبو الألعاب من الشباب، كما أنها استخدمت ملفات ونصوصًا تعتمد على هذه الفكرة.
ونجحت مقاطع الفيديو والصور الإعلانية في تحريك شعور الجماهير بالحنين إلى ألعاب الفيديو، كما تضمنت شخصيات منها. كما اتبعت النصوص المستخدمة في الحملة طريقة سرد هذه الألعاب، وتضمنت دعوات واضحة إلى اتخاذ إجراءات تشجع على زيارات الموقع الإلكترونيّ.
استخدام Twitter للتواصل مع محبي الألعاب
لا شك أن مجتمع الألعاب على Twitter مجتمع نشط ومتفاعل. ففي العام الماضي كانت تُنشر 70 تغريدة عن #الألعاب كل ثانية على Twitter2 وكان الربع الأخير من عام 2021 هو أكبر فترة على الإطلاق شهدت محادثات حول الألعاب على Twitter3.
بشكلٍ مختصر، توفر المحادثات حول الألعاب على Twitter مجموعة كبيرة من فرص التواصل للعلامات التجارية. لمعرفة المزيد، يمكنك الاطّلاع على هذه النصائح والأفكار للعلامات التجارية حول كيفية الانضمام إلى محادثات #GamingTwitter.
استخدام مزيج من تنسيقات الإعلانات لتحقيق أفضل النتائج
أظهر استخدام من 3 إلى 5 تنسيقات مختلفة للإعلانات أهميته في زيادة تأثير العلامة التجارية ورفع الوعي بالحملة التي تُطلق من أجلها.4
استخدمت REWE مجموعة متنوعة من التنسيقات للتفاعُل مع جمهورها؛ بما في ذلك إعلانات الفيديو والإعلانات الصورية بالإضافة إلى أزرار موقع الويب.
كما اختبرت REWE هاشتاجات مختلفة وتبين لها أن #REWE، و#job، و#JobsGutFinden حققت أفضل أداء.5 تعرّف على المزيد حول أفضل ممارسات استخدام إعلانات Twitter.
محتوى ذو صلة
- 1مدير إعلانات Twitter، 01.09.2021 - 30.11.2021، ألمانيا
- 2بيانات Twitter الداخلية (الدلالات الأساسية) حجم التغريدات، 20 يونيو 2020 - 20 يونيو 2021. البيانات العالمية.
- 3بيانات Twitter الداخلية من 1 يناير إلى 15 ديسمبر 2021. تم الاسترجاع في ديسمبر 2021.
- 4تأثير العلامة التجارية من شركة Nielsen (الولايات المتحدة/المملكة المتحدة/اليابان/كندا)، ربط الحملات من الربع الثالث لعام 2015 إلى الربع الثالث لعام 2018. المقارنة مستندة إلى تنسيق إعلان واحد فقط.
- 5ملخص أداء حساب Twitter الداخلي 01.09.2021 - 30.11.2021، ألمانيا
هل أنت جاهز للبدء؟
