Nuestros formatos de anuncios favoritos para empresas: Twitter Amplify
Sabemos que las personas vienen a Twitter para estar al tanto de los momentos importantes y para conectarse con lo que está pasando en el mundo, y que pasan un 26 % más de tiempo viendo anuncios en Twitter que en las demás plataformas líderes1. También sabemos que Twitter tiene 3500 millones de reproducciones de video por día2. Entonces, ¿cómo puede tu marca conectarse con esta audiencia tan interactiva? Aquí entra en juego Twitter Amplify.
¿Qué es Amplify?
Amplify es una solución de publicidad de Twitter que une a las marcas con videos de publicadores prémium que son oportunos, y con las audiencias que vienen a Twitter a verlos.
Amplify le permite a tu marca alinearse con los videos culturalmente relevantes que tu audiencia objetivo ya está viendo; es decir, que la audiencia es receptiva y tiene una tendencia a ver ese tipo de videos. Tu anuncio de video se reproducirá como pre-roll al principio de los videos prémium en todas las categorías que selecciones.
¿Por qué Amplify es útil para las marcas?
Amplify amplía tu alcance al tiempo que alinea tu marca con videos, eventos, especialidades y temas prémium. Descubrimos que los anuncios asociados a los videos prémium dentro del feed aumentan la preferencia de la marca en 2.2X y la intención de compra en 1.7X, en comparación con los mismos anuncios en un entorno externo al feed3.
Según los datos de Nielsen Brand Effect, las personas que vieron anuncios pre-roll en Twitter presentaron un 70 % más de probabilidades de recordar el anuncio de la marca, en comparación con las personas no expuestas a los Anuncios de video4.
¿Cuáles son los formatos de anuncios Amplify disponibles?
Amplify Pre-roll
Amplify Pre-roll te conecta con contenido prémium de video a escala, que se comparte en la red de Twitter de más de 200 publicadores cuidadosamente seleccionados y adecuados para las marcas.
Todos nuestros publicadores entran en alguna de las 15 categorías de contenido estándar, con muchas opciones para las diversas industrias y sectores. Estas categorías de contenido incluyen el sector automotor, comedia, entretenimiento y cultura popular, finanzas y negocios, deportes, estilo de vida, videojuegos y tecnología. En determinados mercados, también ofrecemos Categorías Seleccionadas, que ofrecen oportunidades de vinculación con contenidos más específicos, como "padres" o "contenidos alegres".
Seleccionamos de forma manual todas estas categorías en función de capacidad del publicador de generar conversaciones. Por lo tanto, obtuvimos resultados sólidos con las campañas Amplify Pre-roll.
¿Cómo funciona?
Tu video se reproducirá en el Tweet del socio publicador con el cual vinculamos tu video, y tendrá el logo y el avatar de tu marca ubicado en la esquina superior izquierda para ayudar a aumentar el recuerdo de la marca.
La miniatura del video prémium del socio aparecerá en la esquina inferior derecha, con una cuenta regresiva de la duración de tu anuncio en la esquina inferior izquierda. Si tu video dura más de seis segundos, aparecerá un botón de "pulsar para omitir" en el segundo 0:06, que sustituirá a la miniatura del video del socio. Obtén más información sobre cómo crear una campaña de reproducciones pre-roll.
¿Cuándo debes usar Amplify Pre-roll?
Los casos de uso recomendados incluyen la alineación de la marca antes y después del evento, así como las campañas de reconocimiento continuo y las de alcance.
Estudio de caso de Twitter Amplify Pre-roll
Consulta cómo la Drone Racing League utilizó Amplify Pre-roll para aumentar el alcance y las interacciones en Twitter, con lo que logró 70 millones de reproducciones de video.
Amplify Sponsorships
Amplify Sponsorships es un formato diferente en tanto que te permite conectarte con un único publicador prémium de tu elección, mediante una alineación personalizada del tipo 1:1 con control a nivel del Tweet durante el período de tu campaña.
Cuando conectas tu marca con lo mejor de lo que está pasando mediante la alineación con contenidos de video prémium, expones a tu marca a una audiencia receptiva e interactiva, ya que los espectadores de nuestro contenido de publicadores prémium pasan más de un 28 % más de minutos por día en Twitter, y son 2 veces más propensos a usar Twitter varias veces al día.5
¿Cómo funciona?
Para publicar un anuncio Amplify Sponsorship, debes unirte al Programa de Publicadores de Amplify de Twitter y desarrollar un paquete de contenidos con Twitter. Posteriormente, el patrocinio se activa con tu socio publicitario elegido. Si quieres comenzar una campaña Amplify Sponsorship, habla con tu representante de clientes de Twitter para que te ayude a configurarla.
¿Cuándo debes usar Amplify Sponsorships?
Los casos de uso recomendados incluyen la alineación del tipo 1:1 con un socio, evento o tema específicos. Por ejemplo, vincular el anuncio de tu marca deportiva sobre tus nuevos botines de fútbol con la cobertura de una final de fútbol importante de uno de nuestros socios prémium.
Ejemplo de Amplify Sponsorship con una marca
LG UK (@LGUK) publicó una campaña Amplify Sponsorship para aumentar el alcance de sus anuncios que promocionaban sus productos. Crearon anuncios de 6 segundos para reproducir como Pre-roll durante la campaña.
Los anuncios se reproducían antes del contenido de publicadores prémium durante un campeonato de fútbol importante, con lo cual llegaron a una audiencia amplia y receptiva.
LG UK siguió las pautas de prácticas recomendadas de Twitter en sus anuncios: textos breves y al grano, dos emojis o menos por Tweet, dos hashtags o menos por Tweet, mención clara de la marca en el video, y contenido visual atractivo.
Prácticas recomendadas para las campañas Twitter Amplify
Usa videos breves. Lo ideal son 15 segundos o menos.
Ve directo al grano. Tienes que generar un impacto fuerte rápidamente si quieres que la audiencia preste atención. Elige un objetivo principal y crea tu video de manera tal que te asegures de que ese será el mensaje principal que se transmitirá.
Utiliza la categoría de contenido que se alinee mejor con tu marca. Luego, crea un anuncio muy segmentado y relevante que se adecue a dicha categoría.
- Muestra la marca en un lugar destacado. Ubicar el logo en un lugar destacado permite que tu audiencia se concentre en tu marca y en tu mensaje. Incluye tu logo en los primeros cuadros del anuncio y sigue mostrándolo durante todo el video para obtener el mejor nivel de recuerdo.
- Usa una estrategia de reproducción sin sonido. Muchas personas ven videos en sus dispositivos móviles sin sonido; por eso debes asegurarte de que tu mensaje no dependa del sonido para transmitirse correctamente. Reiteramos: muestra la marca en un lugar destacado, usa contenido visual directo e incluye subtítulos.
Usa varios formatos de anuncios. Usar más de 3 formatos de anuncios puede aumentar el reconocimiento de la campaña en un 20 %, y la intención de compra en un 7 %, según un estudio de Nielsen Brand Effect que analizó el uso de tres formatos en comparación con uno solo6.
Dependiendo del objetivo de tu campaña, Amplify funcionará bien en combinación con otros formatos de anuncios. Por ejemplo, si tu objetivo es el reconocimiento o el alcance, Amplify Pre-Roll funcionará muy bien combinado con los Botones del Sitio Web y con los Botones de Conversación.
¿Qué hace Twitter para garantizar la seguridad de la marca con Amplify?
Utilizamos una combinación de tecnología, consultas en persona y controles de publicación con el fin de garantizar que las marcas solo se vinculen con contenidos de publicadores que cumplan con nuestras estrictas pautas de seguridad para las marcas.
Estamos orgullosos del hecho de que OpenSlate realizó una evaluación independiente del contenido de Twitter Amplify en 2021 y concluyó que de los más de 455 000 videos monetizados de Twitter Amplify analizados, el 100 % superó los niveles relativos a la seguridad para la marca del estándar del sector Global Alliance for Responsible Media (GARM). GARM reúne a especialistas de marketing, agencias y plataformas de medios, y asociaciones del sector para salvaguardar los medios digitales reduciendo la disponibilidad y la monetización de los contenidos dañinos o no seguros en Internet.
Nuestras medidas de seguridad para las marcas incluyen:
Estrechas asociaciones con los publicadores para educarlos sobre nuestras guías de contenido seguro para los anuncios, junto con las prácticas recomendadas de seguridad y adecuación de la marca
Formación proactiva de los publicadores acerca de qué es adecuado para las marcas
Revisión manual de todos los videos de los publicadores de nuestra tienda digital de videos Amplify
- Selección exclusiva de contenidos prémium y un estricto cumplimiento de las pautas de Twitter sobre los contenidos seguros para las marcas.
Por tu parte, puedes optar por no vincular tus anuncios con categorías de contenido específicas, o excluir a publicadores específicos con los que no quieres que se vinculen tus videos.
Tu audiencia está en Twitter esperando para interactuar con tus anuncios de video; si estás listo para comenzar una campaña Amplify Pre-Roll, empieza aquí.
Si quieres publicar una campaña Amplify Sponsorship, habla con tu representante de clientes exclusivo en Twitter para que te ayude a configurarla. Si todavía no tienes un representante de cliente o representante de cuenta en Twitter, ponte en contacto con uno de nuestros especialistas de Twitter Ads para empezar y consulta si eres apto para unirte al Programa de Publicadores de Amplify de Twitter.
1. Fuente: OMG + Twitter, Receptivity with Neuro-Insight, octubre de 2018; Estados Unidos, Brasil, Japón
2. Fuente: Datos internos de Twitter, enero de 2021, global. Los datos reflejan el promedio anual de 2020
3. Fuente: Magna & Twitter, 'The Value of Premium' Study, 2020
4. Fuente: Datos de Nielsen Brand Effect correspondientes a los anuncios de video in-stream, Estados Unidos, noviembre de 2017-abril de 2018 https://blog.twitter.com/en_us/topics/product/2018/expanding-in-stream-video-ads-to-more-advertisers-globally
5. Fuente: Twitter + Kantar GCP Video Consumption Survey + Embee Passive App Behavior, 2019, n= 1441 (GCP:.429, no GCP: 1012).
6. Fuente: Nielsen Brand Effect (Estados Unidos/Reino Unido/Japón/Canadá), T3 2015-T3 2018 Connect campaigns. La comparación se hizo con 1 solo formato de anuncio.
¿Estás listo para hacer publicidad en Twitter?
