Cómo conectarte con eventos importantes en Twitter
¿Quieres participar en la conversación durante los eventos importantes? La representante de cuentas de Twitter Isioma Odita nos ofrece algunos consejos.
Desde eventos de entretenimiento hasta los relacionados con los deportes y la televisión, Twitter es el lugar al que acuden las personas para hablar de lo que está pasando. Aquí ofrezco seis de mis consejos favoritos para aprovechar la conversación que se desarrolla durante los eventos y las ocasiones importantes en Twitter.
Planifica con mucha antelación
Esto puede parecer una obviedad, pero no está de más mencionar que es importante planificar con mucha antelación. Si estás planificando un lanzamiento importante en torno a un evento, se recomienda planificarlo de 2 a 4 meses por adelantado, dependiendo del evento en cuestión.
De esta manera, te asegurarás de tener el tiempo suficiente para crear tu contenido estratégicamente y para conectarte con tu audiencia objetivo de forma satisfactoria.
Consejo destacado: Crea un calendario de contenidos relacionados con los eventos y los momentos con los que te quieres conectar a lo largo del año para organizarte bien. Si quieres saber cuáles son los próximos eventos de este año, consulta nuestro Calendario de Twitter para conectar.
Analiza los Tweets destacados del año pasado
¿Quieres ser parte de la conversación, pero no sabes cómo crear un Tweet "bueno"? Un consejo avanzado si quieres entender qué aspecto tiene un Tweet ideal es usar los hashtags del evento del años pasado.
Por ejemplo, si quieres hacer un lanzamiento en torno a los Emmy, puedes buscar #Emmys2021 o #Emmys en la barra de búsqueda de Twitter y filtrar los resultados por "Tweets destacados" para ver algunos de los Tweets de mejor rendimiento.
Información de fuentes internas: las personas pasaron un porcentaje superior al 22 % más de tiempo en Twitter en comparación con las plataformas principales de la competencia durante cinco eventos en directo importantes en EE. UU./Reino Unido en 2019-2020.
Implementa una estrategia de medios orgánicos y de pago
Las marcas más exitosas en Twitter cuentan con estrategias de medios de pago y orgánicos..
Los Tweets orgánicos ayudan a tu marca a conectarse con tus seguidores, mientras que Twitter Ads te ayuda a mejorar el alcance y el reconocimiento de tu marca.
Una excelente manera de interactuar con tu audiencia de forma orgánica es creando una Encuesta de Twitter. Las Encuestas te pueden ayudar a:
Hacerte una idea de qué opina tu audiencia sobre un evento próximo.
Llevar un control de las interacciones en función del número de votos que recibe la encuesta.
Ser un poco más cercano.
Puedes hacer diferentes tipos de preguntas, como qué artista creen que ganará un premio o evento determinado, una pregunta candente sobre actualidad o qué es lo que más emociona a tus seguidores.
@evernote publica una Encuesta de Twitter para conectarse con la conversación en torno a los Óscar.
En el caso de los enfoques de pago, los productos como Amplify pre-roll pueden ser una excelente manera de aprovechar los eventos. Esta opción te da la oportunidad de publicar tu video de marca antes del contenido de diferentes editores.
De hecho, usar Twitter Amplify para conectarte con lo que está pasando genera un aumento de más del 68 % en el reconocimiento de la campaña y un aumento de más del 24 % en la asociación del mensaje.
Incorpora la segmentación
Cuando configures anuncios de Twitter, asegúrate de seleccionar una segmentación relevante. Tenemos diferentes tipos de funciones de segmentación en el Administrador de anuncios de Twitter, pero las dos más importantes durante los eventos son la segmentación por palabras clave y la segmentación de cuentas similares.
En el caso de la segmentación por palabras clave, es importante que incluyas los hashtags que sean relevantes para el evento que intentas segmentar. Cuantos más hashtags incluyas, más recomendaciones generará la herramienta de "recomendados".
También se recomienda que incluyas los nombres de usuario de las marcas que son similares a la tuya; para ello, utiliza la segmentación de cuentas similares. Esto te ayudará a llegar a más personas relevantes. ¿Quieres obtener más consejos de segmentación? Consulta el blog sobre prácticas recomendadas para la segmentación de anuncios de Twitter, de mi compañera Annika.
Consejo destacado: Cuando incluyas las diferentes funciones de segmentación, no te olvides de prestar atención a la herramienta de estimación de la audiencia para asegurarte de que no te diga que "el tamaño de la audiencia es demasiado pequeño".
Genera entusiasmo antes del evento
En el período previo al evento, es importante que twittees sobre él. Puedes generar entusiasmo e interactuar con tus seguidores twitteando memes o GIF, creando Encuestas de Twitter para averiguar qué opina la gente, u organizando un Espacio de Twitter.
Un buen momento para empezar a generar entusiasmo en torno a un evento es entre 1 y 3 semanas antes, dependiendo del progreso de la conversación en la plataforma.
La marca sostenible @boxedwater twittea un video antes del #MesDeLaTierra
Participa en la conversación en tiempo real
Mientras un evento transcurre, tienes que asegurarte de ser parte de la conversación. Para ello, presta atención a la pestaña "Tendencias", así como a los hashtags oficiales del evento.
Twitea en tiempo real para mostrar que tu marca está viendo el evento en ese momento, como el resto de la gente. También puedes interactuar con otras marcas que estén twitteando sobre el evento; puede ser una buena manera de generar humor e interacciones.
La marca de bienes de consumo envasados @steak_umm twittea sobre el Super Bowl
Twitter es el lugar al que acuden las personas cuando los eventos están transcurriendo. Participa en la conversación, aumenta tu relevancia cultural y comprueba en primera persona el poder de las conexiones en Twitter. ¿No sabes por dónde empezar?
Descarga el Manual de estrategias para conectar en Twitter y ponte en contacto con nuestros especialistas de Twitter Ads si necesitas ayuda para planificar tu próxima gran campaña.
¿Quieres conectar a gran escala?
