Wie du dich mit großen Ereignissen auf Twitter verbindest
Willst du dich bei großen Ereignissen in die Unterhaltung einmischen? Isioma Odita, Account Managerin bei Twitter, gibt einige Tipps.
Von Unterhaltungsereignissen über Sport bis hin zum Fernsehen – Twitter ist der Ort, an dem sich die Menschen über das Geschehen unterhalten. Hier sind sechs meiner Lieblingstipps, wie du die Unterhaltung während großer Ereignisse und Anlässe auf Twitter nutzen kannst.
Plane gut im Voraus
Das mag wie ein Selbstläufer erscheinen, aber es ist wichtig, weit im Voraus zu planen. Wenn du eine große Aktivierung rund um ein Ereignis planst, empfiehlt es sich, sie je nach Ereignis 2–4 Monate im Voraus zu planen.
So kannst du sicherstellen, dass du genug Zeit hast, um deinen Content strategisch zu gestalten und erfolgreich mit deiner Zielgruppe in Kontakt zu treten.
Top-Tipp: Erstelle einen Kalender mit Ereignissen und Momenten, mit denen du dich das ganze Jahr über verbinden möchtest, um die Dinge zu organisieren. Wenn du neugierig auf andere Ereignisse bist, die dieses Jahr anstehen, schau dir unseren Twitter Connect-Kalender an.
Recherchiere die besten Tweets des letzten Jahres
Du möchtest an der Unterhaltung teilhaben, hast aber keine Ahnung, wie ein „guter“ Tweet aussieht? Ein Profi-Tipp, um herauszufinden, wie ein idealer Tweet aussieht, ist die Verwendung der Hashtags für das Ereignis im letzten Jahr.
Wenn du zum Beispiel rund um die Emmys aktiv werden willst, kannst du in der Twitter Suchleiste nach #Emmys2021 oder #Emmys suchen und die Ergebnisse nach „Beste Tweets“ filtern, um einige der am besten performenden Tweets zu sehen.
Insiderwissen: Während fünf großer Live-Ereignisse in den USA und Großbritannien in den Jahren 2019-2020 verbrachten die Menschen +22 % mehr Zeit auf Twitter als auf den führenden Konkurrenzplattformen.
Implementiere eine organische und bezahlte Strategie
Die erfolgreichsten Marken auf Twitter verfolgen sowohl bezahlte als auch organische Strategien.
Organische Tweets helfen deiner Marke, mit deinen Followern in Kontakt zu treten, während Twitter Ads dir helfen, die Reichweite und Bekanntheit deiner Marke zu steigern.
Eine gute Möglichkeit, mit deiner Zielgruppe organisch zu interagieren, ist eine Twitter Umfrage. Umfragen können dir bei Folgendem helfen:
Bekomme ein Gefühl dafür, wie deine Zielgruppe über ein bevorstehendes Ereignis denkt
Behalte die Interaktion anhand der Anzahl der Stimmen, die die Umfrage erhält, im Auge
Sei ein bisschen sympathischer
Du kannst zum Beispiel fragen, welche Künstlerin oder welcher Künstler ihrer Meinung nach einen bestimmten Preis oder ein bestimmtes Ereignis gewinnen wird, eine brennende Trivia-Frage stellen oder fragen, worüber sich deine Follower am meisten freuen.
@evernote führt eine Twitter Umfrage durch, um sich an der Unterhaltung über die Oscars zu beteiligen
Für bezahlte Maßnahmen können Produkte wie Amplify Pre-Roll eine gute Möglichkeit sein, Ereignisse zu nutzen. So hast du die Möglichkeit, dein Markenvideo vor verschiedenen Publishern laufen zu lassen.
Wenn du Twitter Amplify nutzt, um dich mit dem Geschehen zu verbinden, steigt die Bekanntheit der Kampagne um 68 % und die Assoziation mit der Botschaft um 24 %.
Targeting einbinden
Wenn du Twitter Ads einrichtest, solltest du darauf achten, dass du ein relevantes Targeting einbaust. Im Twitter Ads Manager gibt es verschiedene Targeting-Funktionen, aber die beiden wichtigsten sind bei Veranstaltungen das Keyword-Targeting und das Follower-Lookalike-Targeting.
Für das Keyword-Targeting ist es wichtig, dass du Hashtags einfügst, die für die Veranstaltung, die du ansprechen willst, relevant sind. Je mehr Hashtags du eingibst, desto mehr Empfehlungen generiert das „Empfohlen“-Tool.
Es ist auch ratsam, dass du die Nutzernamen von Marken einbeziehst, die dir ähnlich sind, indem du das Follower-Lookalike-Targeting verwendest. So erreichst du mehr relevante Personen. Du suchst nach weiteren Tipps zum Targeting? Schau dir den Blog meiner Kollegin Annika über die besten Praktiken für das Targeting von Twitter Ads an.
Top-Tipp: Wenn du verschiedene Targeting-Funktionen hinzufügst, solltest du die Zielgruppenschätzung im Auge behalten, um sicherzustellen, dass sie nicht sagt: „Die Zielgruppe ist zu klein.“
Vor dem Ereignis für Begeisterung sorgen
Im Vorfeld des Ereignisses ist es wichtig, dass du über das Ereignis twitterst. Du kannst Spannung aufbauen und mit deinen Followern interagieren, indem du Memes oder GIFs twitterst, Twitter Umfragen erstellst, um herauszufinden, was die Leute denken, oder einen Twitter Space hostest.
Je nachdem, wie sich die Unterhaltung auf der Plattform entwickelt, ist es sinnvoll, 1–3 Wochen vor dem Ereignis mit dem Aufbau von Begeisterung zu beginnen.
Nachhaltige Marke @boxedwater twittert ein Video zum #EarthMonth
Beteilige dich in Echtzeit an der Unterhaltung
Während ein Ereignis stattfindet, solltest du sicherstellen, dass du an der Unterhaltung teilnimmst. Dazu solltest du den Tab „Trendig“ und die offiziellen Hashtags des Ereignisses im Auge behalten.
Tweete in Echtzeit, um den Leuten zu zeigen, dass deine Marke das Ereignis genau wie sie verfolgt. Du kannst auch mit anderen Marken, die über das Ereignis twittern, in Kontakt treten und so für Humor und Interaktion sorgen.
Die Konsumgütermarke @steak_umm twittert über den Super Bowl
Twitter ist der Ort, an den sich die Menschen wenden, wenn ein Ereignis stattfindet. Beteilige dich an der Unterhaltung, baue deine kulturelle Relevanz aus und erlebe die Macht der Verbindung über Twitter aus erster Hand. Du weißt nicht, wo du anfangen sollst?
Lade das Twitter Connect Playbook herunter und wende dich an unsere Twitter Ads-Spezialisten, wenn du Hilfe bei der Planung deiner nächsten großen Kampagne brauchst.
Willst du deine Zielgruppe im großen Maßstab erreichen?
