DeNA
Mejora del rendimiento respecto de las compras nuevas en los anuncios en la app de Twitter usando Optimización de compras en la app
Descubre cómo puedes lograr un éxito similar
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DeNA Co., Ltd. desarrolla su actividad en ambos ejes del sector del entretenimiento para enriquecer las vidas de todas las personas en el área de desafíos sociales, con el fin de mejorar la calidad de la vida cotidiana. Desde su fundación en 1999, ha mantenido su mentalidad de ser una "aventura eterna" y ha expandido su actividad desde las áreas de juegos, transmisiones en directo, deportes, cuidado de la salud, automóviles, ciudades inteligentes y servicios de internet hacia actividades comerciales mucho más vinculadas a aspectos públicos y sociales más reales.
Objetivo de la campaña
En los anuncios de promoción de la app móvil de Twitter, publicados en un videojuego de rol de DeNA, queremos conseguir compras nuevas eficientemente dentro de la app por parte de usuarios de Twitter que son aptos para hacer compras nuevas (compras en la app optimizadas).
Detalles de la campaña
En un videojuego de rol de DeNA se usó una versión beta de la función de optimización de compras en la app en los anuncios de la app móvil de Twitter. Se usaron tres campañas de forma simultánea como sujetos de un estudio comparativo: A) Descarga x puja automática x facturación según CPM (costo por mil impresiones); B) Descarga x puja automática x facturación según CPC (costo por clic); y C) Optimización de compras en la app x puja automática x facturación según CPM. Comparando las compras nuevas como indicadores clave de rendimiento (KPI), la efectividad de la función Optimización de compras en la app se indica en los datos del Panel de Twitter Ads y de la plataforma de análisis de aplicaciones móviles (MMP).
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Resultados
*Todas son comparaciones de descargas x CPC
CPA (costo por adquisición) mejorado de las nuevas compras en la app (medido en el panel de Twitter Ads) 1
CPA (costo por adquisición) mejorado de las nuevas compras en la app (medido en la MMP) 2
Mejora del ROAS (retorno de la inversión publicitaria) 3
Si bien es necesario definir en cada campaña la cuestión de si se deben priorizar las descargas o las ventas, determinamos el objetivo de la campaña y descubrimos que la optimización de compras en la app fue la opción más efectiva debido a que permite hacer un uso óptimo.
Audiencia objetivo
Usuarios de Twitter con una alta probabilidad de hacer compras en la app (primera vez) después de descargar la app
Productos usados
Optimización de compras en la app
Referencia 1 : Administrador de anuncios de Twitter, 8/6/2022-22/6/2022
Referencia 2 : Medición interna de anunciantes (datos de la MMP), 8/6/2022-22/6/2022
Referencia 3 : Medición interna de anunciantes (datos de la MMP), 8/6/2022-22/6/2022
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