Eurocaja Rural
Una cooperativa de crédito española logró concienciar a millones de personas respecto de la exclusión financiera.
Descubre cómo puedes lograr un éxito similar
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Eurocaja Rural
Eurocaja Rural (@eurocajarural) es una cooperativa de ahorro y crédito que cuenta con más de 400 sucursales en toda España, mayoritariamente en pequeños pueblos rurales. Es una organización apasionada por las comunidades en las que opera y activamente comprometida con el desarrollo económico y social de esas áreas.
En nuestra campaña "El motivo de José", usamos un video de un poco más de 3 minutos de duración para generar conversaciones. Trend Takeover+ nos proporcionó un alcance fenomenal, ya que estimuló la conversación entre los usuarios a través del hashtag #EncuentraTuMotivo, y unas tasas de reproducción del video que ninguna otra plataforma puede ofrecer.
Objetivo de la campaña
Como parte de su campaña "El motivo de José", Eurocaja Rural se propuso cultivar un sentido de comunidad y poner de relieve la necesidad de apoyo financiero en las áreas rurales de España.
Con dicho fin, la cooperativa creó un video, protagonizado por el reconocido actor español José Mota (@JoseMotatv), en el que se habla de la escasez de servicios financieros en la España rural.
El video se promocionó con un hashtag creado para la ocasión, #EncuentraTuMotivo, y un clip de adelanto del video.
Audiencia
Eurocaja Rural quería que su mensaje llegara a todas partes y, para ello, segmentó a una audiencia amplia de adultos entre 18 y 65 años de edad residentes en España.
Productos utilizados
Resultados
Eurocaja Rural logró difundir su mensaje, aumentar las interacciones y generar reconocimiento de marca en tan solo 24 horas.
a partir del Trend Takeover+.
a partir del Trend Takeover+.
El hashtag #EncuentraTuMotivo apareció junto con un clip de adelanto del video de 6 segundos y obtuvo resultados igualmente impresionantes.
a partir del Trend Takeover+.
el día de publicación del Trend Takeover+.
Las claves del éxito
Elige los productos de Twitter correctos
Twitter Ads ofrece más de 20 opciones de productos con diferentes formatos disponibles para los diferentes objetivos.
El producto Trend Takeover+ es particularmente adecuado para lanzar un nuevo video de adelanto, como el clip de 6 segundos de Eurocaja, ya que sirve para maximizar el reconocimiento en una audiencia segmentada amplia durante un día entero.
Por eso, resultó ideal para la inteligente campaña de video de Eurocaja Rural. Tanto es así que el hashtag solo, que apareció junto con el video de adelanto del anuncio de 6 segundos, generó más de 2 millones de impresiones y obtuvo el primer lugar en las tendencias de hashtags de España el día en que se publicó el anuncio de Trend Takeover+.
Una estrategia de video efectiva
Eurocaja Rural usó el poder del video y la posición prémium del anuncio para colocar su campaña frente a millones de personas en Twitter.
Posteriormente, la campaña se publicó en otras redes sociales y en medios tradicionales como la televisión, los periódicos y la radio. En ningún otro medio se logró el mismo nivel de interacciones e impresiones del video.
El video se diseñó para generar conversaciones y se dividió en dos partes: un video de 3 minutos y uno de adelanto de 6 segundos. Además, tuvo como protagonista a un reconocido actor español, lo cual tuvo una buena repercusión con la audiencia objetivo y ayudó a alimentar aún más la conversación.
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