Eurocaja Rural
Comment cette coopérative de crédit espagnole a sensibilisé des millions de personnes à l'exclusion financière
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Eurocaja Rural
Eurocaja Rural (@eurocajarural) est une coopérative d'épargne et de crédit qui compte plus de 400 agences à travers l'Espagne, principalement dans de petites villes rurales. Les communautés au service desquelles elle travaille lui tiennent particulièrement à cœur et elle s'implique activement dans le développement économique et social de ces régions.
Dans notre campagne « La raison de Jose », nous avons utilisé une vidéo de trois minutes pour initier la conversation. Trend Takeover+ nous a offert une portée spectaculaire, en boostant la conversation grâce au hashtag #EncuentraTuMotivo (#TrouvezVotreRaison). Le taux de vue de la vidéo a été bien supérieur à celui obtenu sur les autres plateformes.
Objectif de la campagne
Dans le cadre de sa campagne « La raison de Jose », Eurocaja Rural souhaitait cultiver un sens de la communauté et souligner la nécessité d'apporter un soutien financier dans les zones rurales d'Espagne.
Pour ce faire, la coopérative a tourné une vidéo avec le célèbre acteur espagnol Jose Mota (@JoseMotatv) pour parler du manque de services financiers dans l'Espagne rurale.
La vidéo a été sponsorisée avec le hashtag dédié #EncuentraTuMotivo (#TrouvezVotreRaison) et un extrait accrocheur.
Audience
La coopérative Eurocaja Rural voulait que son message touche beaucoup de monde. Elle a donc ciblé une large audience d'adultes âgés de 18 à 65 ans habitant en Espagne.
Produits utilisés
Résultats
Eurocaja Rural a réussi à diffuser son message, à booster l'engagement et à renforcer la notoriété de sa marque en seulement 24 heures.
grâce au produit Trend Takeover+
grâce au produit Trend Takeover+
Le hashtag #EncuentraTuMotivo (#TrouvezVotreRaison) a été utilisé avec un extrait accrocheur de six secondes. Les résultats ont été tout aussi impressionnants.
grâce au produit Trend Takeover+
le jour du Trend Takeover+
Les clés du succès
Choisir les bons produits Twitter
Les Publicités Twitter offrent plus de 20 produits avec divers formats adaptés à différents objectifs.
Le produit Trend Takeover+ est parfait pour le lancement d'une nouvelle vidéo, comme l'extrait de six secondes d'Eurocaja. Il booste pendant 24 heures la sensibilisation d'une large audience ciblée.
C'était le choix idéal pour la campagne vidéo astucieuse d'Eurocaja Rural. Le hashtag, utilisé avec l'extrait de six secondes de la vidéo, a généré à lui seul plus de deux millions d'impressions et a été le hashtag tendance numéro 1 en Espagne le jour du Trend Takeover+.
Une stratégie vidéo efficace
Eurocaja Rural a utilisé l'efficacité de la vidéo et un placement publicitaire premium pour diffuser sa campagne à des millions de personnes sur Twitter.
La campagne a ensuite été menée sur d'autres réseaux sociaux et dans les médias traditionnels, notamment la télévision, la presse et la radio. Aucun autre support n'a atteint un niveau similaire d'impressions de la vidéo et d'engagements.
Conçue pour encourager la conversation, la vidéo a été divisée en deux : une vidéo de trois minutes et un extrait accrocheur de six secondes. La vidéo était portée par un acteur espagnol connu apprécié de l'audience cible, ce qui a contribué à booster la conversation.
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