MANSCAPED
Una empresa de aseo masculino transmitió un mensaje de prevención y generó concienciación sobre el cáncer de testículo en Twitter.
Descubre cómo puedes lograr un éxito similar
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MANSCAPED, Inc. (@manscaped) es una empresa de aseo e higiene masculinos. Su gama de productos incluye herramientas diseñadas con la más alta precisión, formulaciones exclusivas y accesorios para una rutina de aseo masculino sencilla y efectiva.
Objetivo de la campaña
MANSCAPED se asoció con la Testicular Cancer Society (@TCSociety) para fomentar la concienciación y la detección temprana de la enfermedad a lo largo del mes dedicado a la concienciación sobre el cáncer de testículo (Testicular Cancer Awareness Month). El cáncer de testículo es el tipo de cáncer más habitual en los hombres de su grupo demográfico objetivo (entre 18 y 35 años de edad).
La empresa creó un video de instrucciones, no relacionado con la típica prueba de PSA, para ayudar a educar a los hombres sobre cómo realizarse autoexámenes cada mes, y publicó una campaña de reproducciones de video de Twitter Ads para amplificar su mensaje.
MANSCAPED eligió lanzar esta campaña en Twitter porque es una plataforma que suele generar un alto nivel de interacción y conversación en torno a los temas que son tendencia. Además, Twitter fomenta el compartir contenido, lo cual fue muy importante para generar conciencia de forma orgánica sobre los posibles síntomas y señales de cáncer testicular.
Audiencia
Esta campaña segmentó a hombres de 18 años o más residentes en Estados Unidos e interesados en la información sobre la salud y en los estilos de vida saludables.
Gracias a la audiencia única e interactiva de Twitter, pudimos amplificar nuestra colaboración con la Testicular Cancer Society mediante la transmisión de un mensaje de prevención sobre la detección temprana del cáncer de testículo.
Resultados
tasa de reproducciones de video
La tasa de reproducciones de video se define como las reproducciones de video (2 segundos de reproducción con al menos el 50 % del anuncio visualizado) divididas por el total de impresiones.
costo por mil impresiones (CPM)
Este fue considerablemente menor que su CPM promedio de USD 5,75 en lo que va del año.
Las claves del éxito
Usa el humor
La marca MANSCAPED tiene una voz y una personalidad marcadas en Twitter. Al interactuar con sus clientes desde el humor y la comedia, logra entablar conexiones auténticas y amistosas. El equipo creativo interno de MANSCAPED tiene un sentido del humor característico que logra derrumbar la barrera inicial que ponen los hombres al hablar de temas relacionados con sus entrepiernas y con esta enfermedad tan prevalente.
Perfecciona tu segmentación
Twitter le permitió al equipo de MANSCAPED hiperorientar su contenido e identificar cuentas y seguidores muy específicos y, a su vez, segmentar elementos más amplios, como los intereses y los temas de conversación.
Ofrece avances de tus lanzamientos
MANSCAPED suele usar Twitter para ofrecer avances de sus lanzamientos de productos y para generar intriga y entusiasmo. Para su reciente lanzamiento, encontró maneras astutas de dar a entender a sus seguidores que estaba por lanzar un nuevo producto, y lo hizo citando los Tweets de los clientes, dando Me gusta y twitteando imágenes de avance.
Las investigaciones de Twitter junto a Bain & Company muestran que solo el 15 % de las marcas hacen lanzamientos efectivos y alcanzan sus KPI (indicadores clave de rendimiento) objetivo. Sin embargo, las marcas que incluyen a Twitter en sus planes de lanzamiento son 2.3 veces más propensas a alcanzar sus KPI.
Fuente: Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, EE. UU., n=650
Twitter es una de las plataformas de redes sociales que mejor exhibe la voz y la personalidad de nuestra marca. Interactuamos con nuestros clientes desde el humor y la comedia a un ritmo mucho más frecuente, lo que nos permite entablar conexiones auténticas y amistosas. También nos encanta usar la plataforma para obtener información de forma colaborativa.
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