MANSCAPED
一家男士美容公司在 Twitter 上传递了一条拯救生命的信息，加强人们对睾丸癌的认识。
MANSCAPED, Inc. (@manscaped) 是一家男士美容和卫生用品公司。他们的产品系列包括一流的高精密工具、独特的配方和配件，用于实现简单而有效的男士美容程序。
广告活动目标
MANSCAPED 与睾丸癌协会 (@TCSociety) 携手合作，在整个睾丸癌宣传月期间共同推动对这种疾病的认识和早期检测。睾丸癌已成为其目标人群（18-35 岁）最多发的一种癌症。
他们制作了一段有别于典型公益广告的视频，旨在帮助教育男性每月“自行检查”，并且还开展了一个 Twitter 广告视频观看量广告活动，以扩大他们信息的影响范围。
MANSCAPED 之所以选择在 Twitter 上推出该广告活动，是因为这个平台经常围绕趋势话题来推动实现高互动量和对话。Twitter 还会促进内容分享，而这对于以有机的方式强化人们对睾丸癌可能的迹象和症状的认识非常重要。
受众
该广告活动主要针对美国 18 岁以上关心健康信息和生活方式的男性。
借由 Twitter 独特且活跃度高的受众，我们通过传递关于睾丸癌早期检测这一关乎生命的信息，深化了与睾丸癌协会的合作。
成果
视频收看率
视频收看率被定义为视频观看量（观看 2 秒，广告至少在屏幕上显示 50%）除以总展示量。
每千次展示成本 (CPM)
这远低于他们年初至今 5.75 美元的平均 CPM。
成功的关键
使用幽默语言
MANSCAPED 在 Twitter 上展现了强烈的品牌声音与个性。通过与客户进行幽默有趣的互动，他们能够建立起真实且友好的联系。MANSCAPED 的内部创意团队有一种与生俱来的幽默感，能够轻松打破男性在谈论隐私部位以及这种普遍疾病话题时最初存在的障碍。
完善您的定向
Twitter 让 MANSCAPED 团队能够对自己的内容进行高度定向，同时确定细分账号和关注者。此外，他们还能追求更广泛的目标，比如兴趣和对话主题。
预告发布
MANSCAPED 经常使用 Twitter 来预告产品发布，制造悬念和引起轰动。对于最近的产品发布，他们找到了一些巧妙的方法，通过给客户发推文、给推文点赞以及发布预告图片，向关注者们暗示新产品即将推出。
Twitter 和 Bain&公司的研究表明，只有 15% 的品牌能够有效地发布并达到期望的关键绩效指标。但是，将 Twitter 纳入发布计划的品牌实现其 KPI 的可能性要高 2.3 倍。
来源：Bain & Company，2019 年美国发布营销人员调查，n=650
Twitter 是最能展现我们品牌声音和个性的社交媒体平台之一。我们利用幽默有趣的方式与客户进行更频繁的互动，以帮助建立起真实且友好的联系。我们还喜欢利用这个平台来众包信息。
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