Movember Australia
Cómo el movimiento Movember Australia usó Twitter en su objetivo de cambiar la cara de la salud masculina
Movember es la principal organización benéfica que cambia la cara de la salud de los hombres, y se centra en la salud mental y la prevención del suicidio, el cáncer de próstata y el cáncer de testículo. La marca global, fundada en sus inicios en Melbourne en 2003, es un movimiento anual, y noviembre es su período del calendario clave. Durante el mes de noviembre, se anima a la comunidad a dejarse el bigote, correr o caminar 60 km (Move para Movember), Organizar un Mo-mento o generar una iniciativa propia (Mo Your Own Way) para recaudar fondos y concientizar al público sobre la salud de los hombres.
Objetivo de la campaña
La misión de Movember (@MovemberAUS) es ayudar a los hombres a vivir vidas más largas, felices y saludables. Los hombres están muriendo demasiado jóvenes, en promedio cinco años antes que las mujeres, y por causas en gran parte evitables.
El propósito de la campaña es motivar a los seguidores a ponerse en acción y recaudar fondos para la salud de los hombres: por sus amigos, padres, hermanos e hijos.
Con el fin de animar a los hombres a tener conversaciones más importantes, generar interacciones a gran escala, dirigir a las personas a Movember.com y recaudar fondos, @MovemberAUS aprovechó dos de los formatos de anuncio prémium de Twitter: Timeline Takeover y Trend Takeover.
La campaña de @MovemberAUS resultó apta para el programa Ads for Good de Twitter, por el cual recibió créditos publicitarios de forma gratuita para amplificar su mensaje a través de elementos de video que permanecieron activos a lo largo de todo el mes. Twitter ofrece créditos publicitarios de forma gratuita a las organizaciones sin fines de lucro aptas, con el fin de que estas puedan utilizar el poder de nuestra plataforma publicitaria para amplificar su mensaje.1
Audiencia
La audiencia objetivo central de Movember son los hombres y las personas que se preocupan por ellos. La organización combinó sus audiencias conocidas con la herramienta de segmentación por intereses de Twitter para centrarse en ampliar su comunidad y en captar comunidades nuevas.
Productos utilizados
Resultados
La campaña tuvo resultados impresionantes, e incluyó un posicionamiento de pago del hashtag #Movember2021 en primera plana de la pestaña Explorar.
Impresiones de Timeline y Trend Takeover2 (en comparación con los 3.5 millones de referencia)
Interacciones con anuncios de Takeover3
aumento en las menciones de la marca durante el Takeover4
costo por reproducción5
Las claves del éxito
Genera impacto con tus lanzamientos
Para dar inicio a la conversación en torno a #Movember2021, Movember combinó los mejores posicionamientos de Twitter, Timeline y Trend Takeover, para generar reconocimiento e interacciones a nivel masivo, y aumentar el recuerdo del anuncio durante un período de 24 horas.
Movember logró llamar la atención desde el principio y obtener resultados impresionantes al generar casi 4.8 millones de impresiones del anuncio Takeover y aproximadamente 16 000 interacciones con el anuncio en un solo día6. Casi la totalidad de las opiniones a lo largo del día fueron positivas o neutrales, lo que indica la buena recepción que tuvo la campaña entre el público.
Maximiza el rendimiento del video
Las creatividades son uno de los elementos más importantes para el éxito de cualquier anuncio. Movember siguió las mejores prácticas de Twitter para los videos, con creatividades cortas y contundentes de 15 segundos en las que se mostraban interacciones humanas. Esto permitió generar tasas de reproducción sólidas y un bajo costo por reproducción para la organización benéfica.
Incluye un llamado a la acción potente
Movember añadió un botón del sitio web en el que se podía hacer clic para ir a la página de destino, @MovemberAUS, lo que le permitió comunicar sus mensajes clave con claridad y dirigir a la gente directamente a su sitio web para que realizara una acción. Además, utilizó un hashtag reconocible (#Movember2021) para fomentar aún más la conversación y la interacción.
Movember es una campaña de recaudación de fondos de par a par que fomenta la conversación y la acción positiva en torno a la salud de los hombres. Twitter nos permitió usar posicionamientos prémium para aumentar el reconocimiento en torno a estos temas y cuestiones que los hombres suelen pasar por alto.
1. Fuente: Twitter Ads for Good, https://about.twitter.com/en/who-we-are/twitter-for-good
2. Fuente: datos internos de Twitter. Australia, 31 de noviembre de 2021
3. Fuente: datos internos de Twitter. Australia, 31 de noviembre de 2021
4. Fuente: datos internos de Twitter. Australia, 31 de noviembre de 2021
5. Fuente: datos internos de Twitter. Australia, 31 de noviembre de 2021
6. Fuente: datos internos de Twitter. Australia, 31 de noviembre de 2021
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