Movember Australia

#Movember2021が話題になるように、MovemberはTwitterでもっとも良質なプレースメントであるタイムラインテイクオーバーとトレンドテイクオーバーを組み合わせて、24時間にわたり認知度、エンゲージメント、広告想起の向上に注力しました。

Movemberは最初から注目を集めることに成功し、素晴らしい成果を上げました。1日で480万近いテイクオーバーのインプレッション、約1万6千の広告エンゲージメントを獲得しています⁶。1日を通じてブランドに対する感情がほぼすべてポジティブまたは中立的であり、キャンペーンが多くの人に歓迎されていたことがうかがえます。

動画のパフォーマンスを最大化

クリエイティブは広告を成功させるうえで最も重要な要素の1つです。MovemberはTwitterの動画に関するベストプラクティスに従って、人間味のあるやり取りが感じられる、短くてパンチの利いた15秒のクリエイティブを作成しました。それがこのチャリティの動画再生率の向上とCPVの低下につながりました。

訴求力のあるコールトゥアクション（CTA）の使用

クリックするとMovemberのランディングページを開くウェブサイトボタンを追加したことで、シームレスにユーザーの行動を促し、@MovemberAUSのキーメッセージを明確に伝えることができました。また、発言やエンゲージメントが増えるようにわかりやすいハッシュタグ（#Movember2021）を使用しています。