Solution Tree
Una empresa de desarrollo profesional para educadores que ayuda a acercar posiciones entre estudiantes y profesores durante la pandemia por COVID-19.
Descubre cómo puedes lograr un éxito similar
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Solution Tree (@SolutionTree) es una empresa de desarrollo profesional para educadores de primaria y secundaria. Proporciona una amplia gama de servicios y productos, entre los que se incluyen libros, desarrollo profesional virtual y en las instalaciones y, cursos en línea.
Objetivo de la campaña
Cada año, los educadores de primaria y secundaria se enfrentan al desafío de apoyar a los estudiantes que carecen de los conocimientos y habilidades necesarios para tener éxito en el plan de estudios de un nuevo curso. Este problema ha empeorado exponencialmente durante el primer semestre de 2020 como consecuencia de la pandemia, puesto que muchos estudiantes perdieron importantes períodos de enseñanza por los cierres de escuelas. Los educadores se refieren a esta situación como “Retroceso por COVID”.
Para ayudar a cerrar estas brechas y asegurar que todos los estudiantes aprendan los contenidos esenciales, las escuelas deben desarrollar soluciones de aprendizaje altamente efectivas. Solution Tree, en su iniciativa de reciente lanzamiento, Mind the Gaps Virtual Institute, creó recursos para ayudar a los educadores de primaria y secundaria a proporcionar asistencia adecuada a sus estudiantes.
Solution Tree publicó una campaña de clics en el sitio web (ahora denominado "tráfico en el sitio web") en Twitter con el fin de promocionar su Mind the Gaps Virtual Institute. En esta campaña, se concentraron en dirigir tráfico hacia su página de eventos virtuales para que los educadores accedieran a sus recursos. Con esto, los profesores tuvieron la oportunidad de colaborar y aprender de qué forma determinar el aprendizaje esencial, medir con precisión el progreso de los estudiantes y desarrollar un sistema de intervenciones para los alumnos que necesitan tiempo y asistencia adicionales.
Audiencia
Para esta campaña, Solution Tree aprovechó las opciones de segmentación de Twitter para llegar a su audiencia principal de educadores de primaria y secundaria en Estados Unidos. Optimizó aún más su segmentación para incluir líderes de opinión en el espacio de educación primaria y secundaria, hashtags populares para profesores y directores, y seguidores de organizaciones educacionales.
Debido a la urgencia de nuestro mensaje, utilizamos Twitter para compartir información con rapidez sobre nuestros eventos y crear un tremendo impulso en tan solo unas semanas.
Resultados
de impresiones
de costo por clic (CPC)
Esto fue considerablemente menor que su CPC promedio.
Las claves del éxito
Publica una campaña de tráfico en el sitio web para aumentar el tráfico hacia el sitio
Solution Tree tenía una meta clara de dirigir el tráfico del sitio web a la página de llegada de sus eventos virtuales para esta campaña. Para lograrlo con efectividad, utilizaron una campaña de clics en el sitio web (ahora denominado "tráfico en el sitio web") con Twitter Ads. Se optimizó este objetivo para maximizar los clics en enlaces y generar conversiones.
En esta campaña, el contenido de Solution Tree se complementó con Website Cards atractivas (ahora denominadas Botones de sitio web) y con contenido visual sólido en el cual hacer clic. Solution Tree solo pagó por los clics en enlaces en el anuncio; no se pagó por ningún otro beneficio o interacción resultante.
Mantén una sólida presencia orgánica
Solution Tree crea una variedad de contenido sólido orgánico para interactuar y conectarse de forma regular con su audiencia. Esta práctica se recomienda para complementar y reforzar estrategias de pago.
En esta campaña, el contenido orgánico de Solution Tree ayudó a generar excelentes conversaciones mediante el hashtag #COVIDslide. También ayudó a los educadores a descubrir los recursos gratuitos de Solution Tree sobre este tema, entre los que se incluyen series de seminarios web.
Además, organizaron Chats de Twitter, en particular #atPLC y #atAssessment, para fortalecer su interacción actual con sus clientes.
Recopila comentarios y opiniones
Para esta campaña, Solution Tree trabajó de cerca con expertos líderes en educación a fin de comprender las necesidades y dificultades de sus clientes, en especial durante este tiempo.
A medida que creaban contenido para esta campaña, usaban Tweets orgánicos para obtener comentarios de sus seguidores. Además, puesto que muchos de los expertos tenían grandes cantidades de seguidores, también pudieron obtener sus comentarios.
La línea de comunicación más activa de Solution Tree en redes sociales es con educadores mediante Twitter. Nuestra intención es construir y mantener la confianza con líderes en educación y profesores al proporcionar de forma regular información útil y accionable para enaltecer su práctica profesional. Como publicadores de muchos de los principales autores en desarrollo profesional de educación primaria y secundaria, estamos en una posición única para ofrecer soluciones prácticas a desafíos actuales.
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