Trend Takeover et Trend Takeover+

Les Trend Takeovers apparaissent dans le premier ou le deuxième emplacement de la section « Tendances pour vous » de l'onglet Explorer et dans le module « Ce qui se passe » sur X.com. Lorsqu'une personne clique sur une tendance sponsorisée, elle voit un post de votre marque en haut des résultats de recherche, suivi de posts authentiques directement tirés de la conversation autour de la tendance. Les tendances durent 24 heures dans un pays (de minuit à minuit) et peuvent également être associées à des publicités Timeline Takeover pour un impact plus important encore. 

Chaque Trend Takeover se compose de trois éléments clés : le #hashtag (20 caractères maximum), la description de la tendance (facultative, 70 caractères maximum) et les posts associés. Les tendances sont diffusées pendant 24 heures et touchent tout le monde dans le pays ciblé de minuit à minuit. Les posts associés s'affichent dans le fil des utilisateurs, favorisent les interactions et permettent de maximiser la portée et l'impact du Trend Takeover.

Trend Takeover+ prend en charge les vidéos de six secondes, les GIF et les images statiques. Les contenus s'affichent à la fois sur mobile et sur ordinateur, avec la publicité en pleine largeur sur les appareils mobiles. Les publicités Takeover+ apparaissent en haut de l'onglet Explorer pour les deux premières visites par personne et par jour. À l'issue de ces deux visites initiales, la publicité est déplacée vers l'emplacement Trend Takeover standard et le contenu éditorial organique s'affiche de nouveau à l'emplacement Takeover+.

Les Trend Takeovers sont idéales pour le lancement d'une nouveauté ou la promotion d'un événement majeur à grande échelle. Annoncer votre nouvelle sur X avec Trend Takeover ou Trend Takeover+ peut booster considérablement votre notoriété, susciter de l'intérêt et inspirer la conversation autour du lancement d'un produit, d'une application ou d'un message, ou encore d'une nouvelle promotion.

Les Trend Takeovers profitent également aux marques qui souhaitent s'associer à l'actualité en optimisant la découverte, en renforçant la pertinence et en assurant une proximité avec les tendances prévues ce jour‑là, comme un événement populaire ou sportif, un jour férié, une journée nationale dédiée à sujet donné ou des actualités sectorielles.

Trend Takeover+ est particulièrement efficace pour lancer une nouvelle bande-annonce, par exemple en maximisant la sensibilisation d'une large audience avec une vidéo engageante et immersive. Selon les données internes de X, les utilisateurs sont 3 fois plus susceptibles de cliquer sur une annonce dans Trend Takeover+ que dans Trend Takeover standard, ce qui en fait le produit idéal pour faire passer vos messages.

• Intégrez votre contenu : placez le hashtag de la campagne dans vos contenus (photos, vidéos, GIF, etc.). Épinglez un post pertinent en haut de votre page pour les utilisateurs qui cliquent sur votre profil afin de veiller à la cohérence de leur expérience.

• Entretenez le buzz : prolongez la conversation et l'engagement créés par le Trend Takeover ou Trend Takeover+ en diffusant des campagnes supplémentaires avec le même hashtag les jours suivant la tendance.
• Tirez parti de l'audience : Utilisez le ciblage des utilisateurs engagés avec des posts dans de futures campagnes pour recibler les utilisateurs qui ont interagi ou ont vu votre Trend Takeover/Trend Takeover+. Vous capitaliserez ainsi sur cette audience qualifiée.
• Faites simple : votre texte et votre contenu doivent porter sur un seul sujet, être déclaratifs et susciter la curiosité. Évitez les formulations « piège à clics ». Le cas échéant, utilisez la description de votre tendance pour fournir un contexte plus précis, mais ne dupliquez ni votre hashtag, ni votre nom d'utilisateur, car ils bénéficient de leur propre emplacement.
• Restez visuel : utilisez des vidéos de 5 à 6 secondes pour une boucle continue et efficace, et pensez au temps de chargement afin que les utilisateurs puissent voir votre logo ou CTA avant le redémarrage de la boucle. N'utilisez pas d'arrière‑plan blanc, placez votre logo dans le coin supérieur gauche ou au milieu du cadre et évitez les clignotements ou les incrustations de texte excessives.
• Utilisez l'échange de contenus pour échanger vos contenus le jour de la diffusion de votre Trend Takeover+. Cette fonctionnalité vous offre la souplesse nécessaire pour étoffer votre message et effectuer davantage de storytelling.