Nos formats publicitaires préférés pour les entreprises : Twitter Amplify
Nous savons que les utilisateurs viennent sur Twitter pour partager de grands moments et pour connaître l'actualité du monde, et qu'ils passent 26 % plus de temps à regarder des publicités sur Twitter que sur les autres grandes plateformes1. Nous savons également que Twitter enregistre 3,5 milliards de vues de vidéos par jour2. Comment votre marque peut-elle donc entrer en contact avec cette audience très engagée ? Twitter Amplify peut vous aider à atteindre cet objectif.
Qu'est-ce qu'Amplify ?
Amplify est une solution publicitaire sur Twitter qui associe les marques à des vidéos d'éditeurs premium et opportunes, ainsi qu'aux audiences qui viennent les visionner sur Twitter.
Amplify permet à votre marque de s'aligner sur des vidéos culturellement pertinentes que votre audience cible est déjà en train de regarder. Celle-ci est donc réceptive et prête à s'engager. Votre Video Ad sera diffusée en pre-roll au début des vidéos premium des catégories que vous aurez sélectionnées.
Pourquoi Amplify est-il utile aux marques ?
Amplify étend votre portée, tout en associant votre marque à des vidéos, des événements, des compétences et des sujets premium. Nous avons constaté que les publicités associées à des vidéos premium in-feed sont 2,2 fois plus favorables à la marque et 1,7 fois plus génératrices d'intention d'achatque les mêmes publicités dans un environnement non-feed3.
D'après des données américaines Nielsen Brand Effect, les personnes ayant vu des publicités pre-roll sur Twitter étaient 70 % plus susceptibles de s'en souvenir, par rapport aux personnes n'ayant pas vu ces Video Ads4.
Quels sont les formats publicitaires Amplify disponibles ?
Amplify Pre-roll
Amplify Pre-Roll vous connecte à du contenu vidéo premium à grande échelle, partagé par le réseau Twitter de plus de 200 éditeurs sûrs pour les marques et triés sur le volet.
Nos éditeurs appartiennent tous à 15 catégories de contenu standard, avec de nombreuses options pour différents secteurs. Ces catégories de contenu comprennent l'automobile, la comédie, le divertissement et la culture pop, la finance et les affaires, le sport, les modes de vie, les jeux et la technologie. Sur certains marchés, nous proposons également des Curated Categories qui offrent des possibilités d'association de contenus plus spécialisés, comme « parents » ou « contenu léger ».
Nous avons sélectionné manuellement toutes ces catégories en fonction de la capacité de l'éditeur à générer des conversations. Par conséquent, nous avons constaté les solides résultats des campagnes Amplify Pre-roll.
Fonctionnement
Votre Video Ad sera diffusée dans le Tweet de l'éditeur partenaire auquel nous avons associé votre vidéo, et le logo et l'avatar de votre marque seront placés en haut à gauche pour favoriser la mémorisation de la marque.
Une vignette de la vidéo premium du partenaire apparaîtra dans le coin inférieur droit, avec un compte à rebours de la durée de votre annonce dans le coin inférieur gauche. Si votre vidéo dure plus de six secondes, un bouton « Appuyez pour ignorer » apparaîtra à 0:06 et remplacera la vignette de la vidéo du partenaire. En savoir plus sur la création d'une campagne de vues pre-roll.
Quand utiliser Amplify Pre-roll ?
Les meilleurs cas d'utilisation sont l'alignement de la marque avant et après un événement, ainsi que les campagnes de notoriété et d'information en continu.
Étude de cas Twitter Amplify Pre-roll
Découvrez comment la Drone Racing League a utilisé Amplify Pre-roll pour augmenter la portée et l'engagement sur Twitter, atteignant ainsi 70 millions de vues de vidéos.
Amplify Sponsorships
Les Amplify Sponsorships se distinguent par le fait qu'ils vous permettent de vous connecter à un seul éditeur premium de votre choix, grâce à un alignement 1:1 personnalisé avec un contrôle au niveau du Tweet pour toute la durée de votre campagne.
Lorsque vous associez votre marque avec le meilleur de l'actualité en l'alignant sur du contenu vidéo premium, vous ouvrez votre marque à une audience réceptive et engagée. En effet, les spectateurs de notre contenu d'éditeur premium passent 28 % de minutes en plus par jour sur Twitter et sont deux fois plus susceptibles d'utiliser Twitter plusieurs fois par jour.5
Fonctionnement
Pour mener une campagne Amplify Sponsorship, vous devez adhérer au programme Twitter Amplify et développer une offre de contenu avec Twitter. Le sponsoring est ensuite mis en œuvre par le partenaire publicitaire de votre choix. Si vous souhaitez lancer une campagne Amplify Sponsorship, contactez votre partenaire client dédié chez Twitter pour vous aider à la mettre en place.
Quand devez-vous utiliser les Amplify Sponsorships ?
Les meilleurs cas d'utilisation comprennent l'alignement 1:1 avec un partenaire, un événement ou un thème spécifique. Par exemple, associez la publicité de votre marque de sport sur vos nouvelles chaussures de football à la retransmission d'une grande finale de football par l'un de nos partenaires premium.
Exemple de marque Amplify Sponsorship
LG UK (@LGUK) a mené une campagne Amplify Sponsorship afin d'augmenter la portée de ses publicités mettant en avant ses produits. La société a créé des publicités de 6 secondes à diffuser en Pre-roll pendant la campagne.
Les publicités ont été diffusées avant le contenu des éditeurs premium pendant une grande compétition de football, touchant ainsi un public large et réceptif.
LG UK a suivi les directives de bonnes pratiques de Twitter pour ses publicités : un texte court et précis, deux emojis ou moins par Tweet, deux hashtags maximums par Tweet, une image de marque claire dans la vidéo et des visuels accrocheurs.
Bonnes pratiques pour les campagnes Twitter Amplify
Créez des vidéos courtes. Leur durée ne doit pas dépasser 15 secondes.
Allez droit au but. Vous devez avoir un impact important et rapide si vous voulez que votre audience soit attentive. Choisissez un objectif principal et créez votre vidéo d'une manière permettant de retenir son message facilement.
Ciblez la catégorie de contenu qui correspond le mieux à votre marque. Créez ensuite une publicité très ciblée et adaptée à cette catégorie.
- Mettez votre marque en valeur. L'emplacement bien en vue du logo permet à votre audience de se concentrer sur votre marque et votre message. Incluez votre logo dès les premières images de votre publicité et continuez à le mettre en valeur tout au long de la vidéo pour une mémorisation optimale.
- Adoptez une stratégie sans son. De nombreuses personnes regardent des vidéos sur leur téléphone portable sans le son, alors assurez-vous que votre message n'a pas besoin de son pour faire mouche. Encore une fois, veillez à ce que votre marque apparaisse clairement, utilisez des visuels directs et ajoutez des sous-titres.
Utilisez plusieurs formats publicitaires. L'utilisation de plus de 3 formats publicitaires peut augmenter la notoriété de la campagne de 20 % et l'intention d'achat de 7 %, selon une étude de Nielsen Brand Effect qui a comparé l'utilisation de trois formats par rapport à un seul.6.
Selon l'objectif de votre campagne, Amplify formera un parfait tandem avec d'autres formats publicitaires. Par exemple, si votre objectif est la sensibilisation ou la portée, Amplify Pre-roll fonctionnera de pair avec les Website Buttons et les Convo Buttons.
Comment Twitter compte-t-il garantir la sécurité des marques avec Amplify ?
Nous utilisons une combinaison de technologies, de contrôles en personne et de contrôles de service dans le but de garantir que les marques ne sont associées qu'à des contenus d'éditeurs conformes à nos directives strictes en matière de sécurité des marques.
Nous sommes fiers qu'OpenSlate ait fourni une évaluation indépendante du contenu Twitter Amplify en 2021 et ait constaté que sur les plus de 455 000 vidéos Twitter Amplify monétisées analysées, 100 % se situaient au-dessus des niveaux de Brand Safety de la norme industrielle Global Alliance for Responsible Media (GARM). GARM réunit des spécialistes du marketing, des agences et des plateformes médiatiques, ainsi que des associations industrielles, afin de protéger les médias digitaux en réduisant la disponibilité et la monétisation de contenus nuisibles ou dangereux en ligne.
Nos mesures de sécurité pour les marques sont les suivantes :
Partenariats étroits avec les éditeurs pour les sensibiliser à nos consignes relatives aux contenus appropriés pour les publicités et pour les marques, ainsi qu'aux bonnes pratiques en matière de sécurité des marques.
Formation proactive de nos éditeurs sur l'adéquation des marques
Vérification manuelle de chaque vidéo d'éditeur sur notre marché de vidéos Amplify
- Sélection de contenus premium uniquement et application stricte des recommandations de Twitter en matière de contenus sûrs pour les marques
De votre côté, vous pouvez exclure des catégories de contenu spécifiques avec lesquelles vous ne voulez pas que vos publicités soient associées, et/ou vous pouvez exclure des éditeurs individuels dans le même objectif.
Votre audience se trouve sur Twitter et attend d'interagir avec vos Video Ads. Si vous êtes prêt à lancer une campagne Amplify Pre-roll, commencez ici.
Si vous souhaitez lancer une campagne Amplify Sponsorship, adressez-vous à votre partenaire client dédié chez Twitter qui vous aidera à la configurer. Si vous n'avez pas encore de partenaire client ou de chargée de clientèle chez Twitter, contactez l'un de nos spécialistes des Publicités Twitter pour commencer et vérifier si vous remplissez les conditions requises pour rejoindre le programme d'édition Twitter Amplify.
1. Source : OMG + Twitter, Receptivity with Neuro-Insight, octobre 2018 ; US, BR, JP
2. Source : Twitter interne, janvier 2021, mondial. Les données reflètent la moyenne annuelle de 2020
3. Source : Magna et Twitter, étude « The Value of Premium », 2020
4. Source : données Nielsen Brand Effect pour les publicités vidéo in-stream, États-Unis, novembre 2017-avril 2018 https://blog.twitter.com/en_us/topics/product/2018/expanding-in-stream-video-ads-to-more-advertisers-globally
5. Source : Twitter + Kantar GCP Video Consumption Survey + Embee Passive App Behavior, 2019, n= 1 441 (GCP : 0,429, non GCP : 1 012).
6. Source : Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campagnes Connect T3 2015 - T3 2018. La comparaison se fait par rapport à un seul format publicitaire.
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