Les tendances Twitter pour la saison des fêtes 2022
Les fêtes de fin d'année sont l'une des périodes les plus actives de l'année sur Twitter. Aux États-Unis, 88 millions de Tweets ont été publiés sur cette période en 20211, et plus de 16 millions de Tweets sur Noël au Royaume-Uni.2
Les fêtes de fin d'année sur Twitter s'accompagnent de grandes tendances dans les conversations sur les cadeaux, la télévision et les films, le soutien aux petites entreprises et, bien sûr, l'alimentation.
Nous avons réuni cinq des plus grands sujets tendance de cette année sur Twitter pour que votre marque puisse s'y associer et bénéficier d'un retour sur investissement.
Quelles sont les tendances Twitter ?
Achat de cadeaux
Il existe sur Twitter une puissante culture de la découverte des marques et des produits. Les utilisateurs viennent sur Twitter pour communiquer directement avec les marques et pour obtenir des conseils d'autres utilisateurs sur les produits à acheter.
Si l'on compare 2020 à 2021, on constate une augmentation de plus de 22 % des conversations relatives aux cadeaux sur Twitter pendant les fêtes de fin d'année.3 Parmi les interlocuteurs interrogés dans le cadre d'une étude interne réalisée en 2021, 89 % utilisent Twitter pour découvrir de nouveaux produits, et 76 % reconnaissent que les conversations sur la plateforme les ont amenés à effectuer un achat.4
Une personne sur trois sur Twitter utilise la plateforme pour trouver des offres et des promotions, et une personne sur quatre l'utilise pour trouver des idées de cadeaux.5
@BlueWillowBooks communique avec les clients juste avant Noël pour leur indiquer que sa boutique propose le cadeau idéal pour un être cher.
Un utilisateur de Twitter sur trois a commencé ses achats de cadeaux de Noël plus tôt cette année que l'année dernière.6 Assurez-vous de suivre cette tendance et de promouvoir les offres spéciales de Noël bien à l'avance pour que les clients puissent vous ajouter à leur liste de cadeaux.7
Le Black Friday et le Cyber Monday sont des dates clés pour les achats sur Twitter : 85 % des utilisateurs interrogés sur Twitter prévoient de faire des achats ces jours-là.8 Ciblez donc ces consommateurs avec des messages sur ces événements commerciaux pour les aider à planifier leurs achats à l'avance.
Jetez un coup d'œil à nos idées pour le Black Friday et le Cyber Monday pour les petites entreprises afin de créer votre stratégie.
Télévision et cinéma
Conversation classique surtout à Noël, la télévision et les films occupent une place importante sur Twitter en 2022.
Au Royaume-Uni, 2,5 Tweets sur la télévision sont publiés chaque seconde.9 Cela est logique si l'on considère que 70 % des utilisateurs de Twitter interrogés au Royaume-Uni utilisent Twitter en regardant la télévision.10
Tout comme le chocolat chaud et les guimauves ou le pain d'épice et le glaçage, Twitter et la télévision vont de pair. Les utilisateurs se tournent vers Twitter pour voir les conversations qui ont lieu au sujet des émissions qu'ils regardent. Ils améliorent ainsi leur expérience télévisuelle. L'année dernière, le nombre de conversations sur le cinéma a augmenté de 268 % aux États-Unis11. Ne manquez donc pas cette opportunité pour les marques.
Informez-vous sur les sujets de conversation de vos abonnés et anticipez : lancez une question sur Twitter, répondez aux Tweets des clients enthousiastes ou amusez-vous simplement avec le ton de votre marque sur Twitter. C'est de saison après tout !
Mode et beauté
Au cours du premier semestre 2022, plus de 28 millions de Tweets sur la beauté ont été publiés aux États-Unis, et plus de quatre millions au Royaume-Uni.12
Si vous êtes un détaillant de produits de beauté ou de mode, commencez tôt à parler sur Twitter de vos produits pour les fêtes et facilitez ainsi la vie de vos abonnés tout en rendant les choses un peu plus glamour.
Tweeter des idées cadeaux ou à propos de kits de beauté, de calendriers de l'Avent de la beauté et de vos collections saisonnières sont d'excellents moyens pour enthousiasmer vos abonnés. Retweeter leurs photos de tenues et de maquillage est également efficace pour vous aider à vous associer à la tendance.
Makeup Revolution (@MakeupRVLTN) met en évidence son calendrier de l'Avent de la beauté publié avant Noël.
Sport
Cette année, les fêtes de fin d'année seront d'autant plus excitantes que la Coupe du monde de la FIFA se déroulera du 20 novembre au 18 décembre. Une nouvelle étude menée sur Twitter en partenariat avec GWI a révélé que 75 % des utilisateurs présents sur Twitter sont fans de l'événement13 et que 61 % des fans souhaitent que les marques combinent l'événement et les campagnes d'achat pour les fêtes.14
Consultez notre blog décrivant comment s'associer à la Coupe du monde de la FIFA pour découvrir d'autres moyens concrets pour votre marque de s'associer à cet événement afin de devenir tendance.
Tout comme la télévision et le cinéma, le sport donne à votre marque l'occasion de montrer sa personnalité et d'établir un lien réel. Découvrez comment vous pouvez vous associer à la conversation sportive sur Twitter pour obtenir plus d'informations, de conseils et de Publicités Twitter pour amplifier votre campagne saisonnière.
@Art_of_Football se joint à la conversation de Noël et partage ses cadeaux inspirés du football.
Petites entreprises et achats locaux
La tendance croissante qui encourage à acheter local est idéale pour promouvoir des produits et services de toutes sortes pendant les fêtes. L'année dernière, les conversations des petites entreprises ont augmenté de 64 % par rapport à l'année précédente aux États-Unis et de 55 % par rapport à l'année précédente au Royaume-Uni pendant la période des fêtes.15
Voici quelques exemples de moyens pour permettre à votre petite entreprise de s'associer aux tendances pendant les prochaines fêtes de fin d'année :
Partagez les mises à jour des produits le plus tôt et le plus souvent possible : informez les potentiels acheteurs lorsque le stock est limité pour jouer sur l'urgence
Présentez les acteurs qui travaillent dans les coulisses de votre entreprise
Ajoutez vos heures d'ouverture et la date de la dernière livraison à votre biographie Twitter. Si vous avez un compte professionnel, vous pouvez utiliser la fonction Spotlight sur la localisation, qui vous permet d'afficher l'emplacement de votre entreprise, vos heures d'ouverture et coordonnées de contact. Vous n'avez pas encore de compte professionnel ? Créez-en un maintenant.
- Grâce à votre compte professionnel, transformez n'importe lequel de vos Tweets existants en une publicité avec Quick Promote sur Android ou votre ordinateur de bureau. Vous pouvez ainsi lancer rapidement et simplement des promotions auprès d'une large audience sans avoir à configurer une campagne publicitaire complète.
@SlatedIreland utilise le hashtag #ShopLocal pour promouvoir l'un de ses produits de Noël.
Consultez nos ressources pour les petites entreprises pour obtenir de nombreux conseils et des idées pour vous inspirer.
1. Source : données internes Twitter (noyau sémantique). Comparaison des Tweets liés aux fêtes des périodes du 1er octobre 2020 au 2 janvier 2021 et du 1er octobre 2021 au 2 janvier 2022. États-Unis uniquement.
2. Source : données internes Twitter, données du Royaume-Uni. Période de référence : 01/01/21-01/01/22. Données récupérées en août 2022.
3. Source : données internes Twitter. Volume de Tweets ayant des mots-clés relatifs aux cadeaux. 01/09/21 - 01/01/22, 01/09/20 - 01/01/21. États-Unis uniquement.
4. Source : données internes Twitter, août et septembre 2021. 500 utilisateurs de Twitter échantillonnés et interrogés.
5. Source : données internes Twitter, enquête réalisée du 6 au 16 mai 2022. Les personnes interrogées étaient des utilisateurs de réseaux sociaux aux États-Unis âgés de 18 ans et plus qui prévoient de célébrer les fêtes avec des achats et des cadeaux. n = 292 Utilisateurs Twitter n = 506 Non-utilisateurs de Twitter qui utilisent une autre forme de réseau social.
6. Source : YouGov Profiles+ États-Unis 17-07-2022. Q. Faites-vous vos achats pour les fêtes... (Un peu plus tôt que l'année dernière / Beaucoup plus tôt que l'année dernière) Audience : utilisateurs Twitter. Contrôle : non-utilisateurs de Twitter.
7. Source : YouGov Profiles+ États-Unis 17-07-2022. Q. Faites-vous vos achats de Noël... (Un peu plus tôt que l'année dernière / Beaucoup plus tôt que l'année dernière) Audience : utilisateurs Twitter. Contrôle : non-utilisateurs de Twitter.
8. Source : données internes Twitter, enquête menée du 6 au 16 mai 2022. Les personnes interrogées étaient des utilisateurs de médias sociaux aux États-Unis âgés de 18 ans et plus qui prévoient de célébrer les fêtes avec des achats et des cadeaux. n = 292 utilisateurs Twitter n = 506 non-utilisateurs de Twitter qui utilisent d'autres formes de réseaux sociaux.
9. Source : données internes Twitter (noyaux sémantiques). Tweets du 1er janvier 2021 au 31 décembre 2021. Royaume-Uni uniquement. Notez qu'en août 2021, la façon dont nous suivons les conversations télévisées agrégées a changé, ce qui rend certaines de ces données incomparables avec celles des années précédentes.
10. Source : Twitter Insiders, Royaume-Uni uniquement, 7 février 2022, n = 626. (Options de réponse : Toujours, Très souvent, Parfois).
11. Source : données internes Twitter (noyau sémantique). Comparaison de Tweets relatifs aux fêtes de fin d'année du 1er janvier 2020 au 1er août 2020 et du 1er janvier 2021 au 1er août 2021. États-Unis seulement. Les Retweets n'ont pas été pris en compte.
12. Source : données internes Twitter, noyau sémantique/KGO. Période : 01/01/21-31/06/22. Données récupérées en août 2022.
13. Source : étude Twitter + GWI sur la Coupe du monde, monde, T1 2022. Veuillez préciser ce que vous inspirent les événements sportifs énumérés ci-dessous. Amateur occasionnel, régulier ou inconditionnel de la Coupe du monde de la FIFA n = 13 700.
14. Source : étude Twitter + GWI sur la Coupe du monde, monde, T1 2022. Concernant la Coupe du monde de football 2022 au Qatar, quel type de contenu voulez-vous que les marques vous montrent ? Veuillez sélectionner toutes les réponses applicables n = 4720.
15. Source des données pour le Royaume-Uni : données internes Twitter (noyau sémantique). Comparaison des Tweets relatifs aux fêtes de fin d'année du 1er janvier 2020 au 1er août 2020 et du 1er janvier 2021 au 1er août 2021. Royaume-Uni uniquement. Les Retweets n'ont pas été pris en compte. Source des données pour les États-Unis : données internes Twitter (noyau sémantique). Comparaison de Tweets relatifs aux fêtes de fin d'année du 1er janvier 2020 au 1er août 2020 et du 1er janvier 2021 au 1er août 2021. États-Unis seulement. Les Retweets n'ont pas été pris en compte.
16. Source : données internes Twitter (noyau sémantique). Noël. Royaume-Uni. 12/01/2021 - 01/01/2022.
Vous prévoyez une campagne de Noël à grande échelle ?
