Voici cinq façons d'optimiser votre budget pour obtenir des résultats sur Twitter

Lorsqu'il est question de budgets alloués aux activités marketing sur les médias sociaux, il faut savoir faire preuve d'une certaine rigueur pour atteindre les KPI et maintenir ou augmenter les budgets d'une année à l'autre. Afin de vous aider à relâcher la pression, nous vous proposons cinq façons d'optimiser votre budget pour obtenir des résultats sur Twitter.

La première chose à savoir en ce qui concerne les campagnes de Publicités Twitter, c'est que vous n'avez pas besoin d'un gros budget pour obtenir des résultats. C'est vous qui choisissez le budget alloué à votre campagne et vous disposez toujours d'un contrôle total sur vos dépenses. 

Passons maintenant aux cinq étapes qui vous permettront d'optimiser votre budget de campagne de Publicités Twitter.

Définissez vos objectifs

Pour commencer, vous devez définir vos objectifs de campagne et les faire correspondre à ceux que nous proposons. Les campagnes de Publicités Twitter sont conçues en fonction d'objectifs, ce qui signifie qu'elles sont optimisées pour atteindre l'objectif que vous avez défini et que la facturation n'a lieu que lorsqu'une personne effectue l'action recherchée.

Imaginons par exemple que votre objectif consiste à faire connaître votre marque. L'objectif de campagne qui correspond à cet objectif est une campagne de portée : celle-ci maximisera le nombre de personnes qui verront votre publicité dans un laps de temps donné.

La société HR @TamkeenHR a mené une campagne de portée sur Twitter pour sensibiliser et atteindre une audience plus large en Arabie Saoudite. Son but était de promouvoir ses activités et de générer plus de leads.

Le type de campagne que vous sélectionnez a un impact sur votre budget, le type d'enchères que vous choisissez et la durée de votre campagne. Pour vous aider à réfléchir et à vous lancer, téléchargez le Planificateur Twitter.

Analysez les campagnes précédentes

Ensuite, il est judicieux d'examiner les résultats de vos précédentes campagnes de Publicité Twitter, si vous en avez. En les étudiant et en analysant leurs résultats, vous pouvez identifier vos tendances en matière de dépenses et effectuer les ajustements nécessaires.

Par exemple, si une campagne précédente a dépassé vos attentes, vous pouvez envisager une stratégie, un contenu et un budget similaires si vos objectifs actuels sont plus ou moins équivalents. 

Si la campagne n'a pas répondu à vos attentes, essayez de comprendre pourquoi. Peut-être le contenu n'a-t-il pas trouvé d'écho auprès de votre audience, ou le ciblage était-il incorrect ? Une fois les causes identifiées, vous pouvez faire les ajustements nécessaires et fixer votre budget et votre stratégie en conséquence.

Créez des publicités uniques et de qualité

La qualité des publicités est un facteur majeur pris en compte par notre algorithme d'enchère pour déterminer les Tweets à diffuser sur Twitter. Pour garantir le succès de vos Tweets, suivez ces conseils :

• Utilisez plusieurs Tweets dans votre campagne. En ajoutant plusieurs annonces et en mélangeant les contenus (images, vidéos, boutons, etc.), vous permettez à l'algorithme de choisir parmi un plus grand nombre de publicités pour déterminer celle qui marche le mieux.

• Actualisez souvent vos contenus. Twitter, c'est ce qui est en train de se passer. Proposer du contenu neuf et pertinent augmente donc vos chances de diffusion. Si votre campagne ne génère pas autant d'impressions que vous le souhaitez, essayez de remplacer vos Tweets par de nouveaux.

• Soyez bref et précis. La bonne longueur d'un Tweet pour les publicités payantes est comprise entre 50 et 100 caractères. 

• Posez des questions. Les utilisateurs de Twitter viennent sur la plateforme pour parler de ce qui se passe dans le monde et de ce qui leur tient à cœur. Pour stimuler l'engagement, posez une question à vos abonnés dans votre Tweet. Ils auront ainsi l'impression de faire partie d'une conversation et seront encouragés à interagir avec votre publicité.

• Soyez cohérent avec votre objectif. Twitter propose différentes fonctionnalités publicitaires standard et de marque : choisissez celles qui correspondent à l'objectif de votre campagne. 

Intégrez des calls-to-action explicites. Au lieu des mentions « Cliquez ici », utilisez des CTA plus directs comme « Téléchargez maintenant » ou « Profitez de la promotion ».

L'application de livraison @Snoonu a utilisé cinq types de publicités différentes dans sa campagne avec Trend Takeover, en suivant nos bonnes pratiques pour les contenus.

Ciblez intelligemment vos audiences 

Le ciblage est l'un des meilleurs moyens de s'assurer que les personnes visées voient vos publicités, ce qui augmente les chances d'atteindre l'objectif de votre campagne. Le type de ciblage que vous sélectionnez pour votre campagne déterminera la taille de votre audience.

D'une manière générale, plus l'audience de votre campagne est importante, plus votre campagne sera diffusée facilement, car davantage de personnes seront concernées.

Consultez les bonnes pratiques de ciblage de l'un de nos propres chargés de clientèle Twitter pour tout savoir.

La marque @CanadianTire  a utilisé diverses options de ciblage et une  liste d'audiences personnalisées  pour s'assurer que sa campagne serait vue par les personnes intéressées par l'événement auquel elle s'était associée durant sa campagne de sensibilisation. 

Choisissez l'enchère recommandée 

Les Publicités Twitter utilisent un système d'enchère qui met les annonceurs en concurrence pour diffuser leurs publicités auprès d'une audience cible. Le prix que vous payez pour chaque action facturable ne correspond donc pas à un tarif fixe. 

Lorsque vous créez une campagne publicitaire, vous recevez des conseils et des suggestions en temps réel sur le meilleur type d'enchère à utiliser pour votre campagne. Vous avez le choix entre trois options :

• L'enchère automatique

Elle est conçue pour optimiser automatiquement votre enchère afin d'obtenir les meilleurs résultats au prix le plus bas (dans les limites de votre budget). Il s'agit d'une excellente solution pour les nouveaux annonceurs ou les annonceurs expérimentés qui essaient un nouveau type de campagne. Nous la recommandons pour les campagnes de portée, les campagnes d'engagement et les campagnes Amplify.

• L'enchère maximale

Ce type d'enchère convient aux annonceurs plus expérimentés. Vous pouvez choisir exactement le montant que vous êtes prêt à payer pour une action facturable, sachant que vous ne serez pas facturé au-delà de ce prix. Nous la recommandons pour les campagnes d'installations d'une application.

• L'objectif d'enchère

Avec un objectif d'enchère, vous indiquez l'enchère que vous voulez payer par action facturable. Votre campagne optimisera ensuite automatiquement vos enchères pour obtenir un coût quotidien moyen qui correspond à votre objectif ou qui le dépassera. Nous recommandons ce type d'enchère pour les objectifs de campagne liés aux abonnés, au trafic sur un site Web, à la portée, aux installations d'une application et aux réengagements avec l'application.

Conseil : l'optimisation des visites de site (SVO) est un nouvel objectif d'optimisation dans le cadre de l'objectif Trafic sur un site Web dédié à la recherche et à la diffusion de vos annonces auprès des audiences les plus susceptibles de visiter votre site. L'optimisation des visites de site peut entraîner une baisse du coût par visite de site.

Lisez notre success story de Wise Publishing pour découvrir comment l'optimisation des visites de site fonctionne pour les marques.

Les conseils suivants vous aideront à optimiser les résultats de votre campagne tout en respectant votre budget :

• Utilisez le type d'enchère recommandé pour l'objectif de votre campagne :
  Nous vous conseillons de commencer par utiliser le type d'enchère recommandé pour l'objectif de votre campagne. Vous serez ainsi en mesure de configurer votre campagne pour réussir grâce à nos bonnes pratiques pour l'ensemble de la plateforme. En outre, nous mettons à votre disposition notre formulaire de configuration de campagne pour choisir votre type d'enchères et connaître les fourchettes d'enchères des autres annonceurs.

  Une proposition d'enchère apparaît lorsque vous saisissez le budget de votre campagne, le budget quotidien et les dates de début et de fin de la campagne. En cas de modification du budget de campagne ou du budget quotidien, l'enchère suggérée sera mise à jour.

• Adaptez votre enchère en fonction de la taille du ciblage :
  Si votre campagne cible des audiences très spécifiques, vous devrez peut‑être augmenter votre enchère pour qu'elle soit diffusée. Par exemple, les annonceurs qui ciblent des régions géographiques spécifiques devront peut‑être enchérir davantage pour remporter le même nombre d'enchères que ceux qui ciblent des audiences moins spécifiques, en raison du nombre réduit d'utilisateurs qui composent l'audience.

Pour plus d'informations, consultez notre FAQ relative aux enchères. 

Et n'oubliez pas Quick Promote 

Quick Promote est la solution idéale pour les annonceurs qui souhaitent promouvoir leurs Tweets sans s'engager dans une campagne complète. Elle vous permet de promouvoir rapidement et facilement vos Tweets auprès d'une audience plus large, et ce, en quelques clics.