Wie du das Budget deiner Twitter Ads-Kampagne maximierst

Wenn es um Social Media-Marketing-Budgets geht, steht man unter Druck, alles richtig zu machen, damit die KPIs erfüllt werden und die Budgets jedes Jahr beibehalten oder erhöht werden können. Um diesen Druck zu mindern, haben wir fünf Wege aufgezeigt, wie du dein Budget maximieren und Ergebnisse auf Twitter erzielen kannst. 

Das Erste, was du bei Twitter Ads-Kampagnen beachten solltest, ist, dass du kein großes Budget brauchst, um Ergebnisse zu erzielen. Du wählst das Budget für deine Kampagne und hast jederzeit die volle Kontrolle über die Ausgaben deiner Kampagne. 

Wir stellen dir fünf Schritte vor, mit denen du dein Twitter Ads-Budget optimieren kannst.

Lege deine Ziele fest

Als Erstes solltest du deine Ziele festlegen und sie mit unseren Kampagnenzielen abgleichen. Twitter Ads-Kampagnen sind zielorientiert – das heißt, sie werden auf das von dir gewählte Ziel hin optimiert – und du wirst nur für Aktionen abgerechnet, die mit diesem Ziel übereinstimmen.

Nehmen wir an, dein Ziel ist es, deine Marke bekannt zu machen. Das entsprechende Kampagnenziel ist eine Reichweitenkampagne. Damit maximierst du die Anzahl der Personen, die deine Anzeige innerhalb eines bestimmten Zeitraums sehen.

Das Personalunternehmen @TamkeenHR führte eine Reichweitenkampagne durch, da es auf sich aufmerksam machen und möglichst viele Menschen auf Twitter in Saudi-Arabien erreichen und so seine Dienstleistungen bewerben und mehr Leads generieren wollte.

Die Art der Kampagne, für die du dich entscheidest, hat Auswirkungen auf dein Budget, die Art der Gebotsabgabe und die Dauer deiner Kampagne. Um dir beim Brainstorming zu helfen, kannst du den Twitter Planer herunterladen.

Analysiere frühere Kampagnen

Als Nächstes solltest du dir die Ergebnisse deiner früheren Twitter Ads-Kampagnen ansehen, falls du welche hast. Wenn du dir frühere Kampagnen und ihre Ergebnisse ansiehst, kannst du Trends bei deinen Ausgaben erkennen und die richtigen Anpassungen vornehmen.

Wenn zum Beispiel eine frühere Kampagne die Erwartungen übertroffen hat, kannst du eine ähnliche Strategie, einen ähnlichen Inhalt und ein ähnliches Budget in Betracht ziehen, wenn eure aktuellen Ziele irgendwie übereinstimmen.

Wenn sie die Erwartungen nicht erfüllt hat, versuche herauszufinden, warum. Vielleicht kam der Inhalt bei deiner Zielgruppe nicht gut an. Oder war das Targeting falsch? Sobald du den Grund herausgefunden hast, kannst du dein Budget und deine Strategie entsprechend anpassen.

Erstelle einzigartige, hochwertige Anzeigen

Die Qualität der Anzeigen ist ein wichtiger Faktor, der von unserem Auktionsalgorithmus berücksichtigt wird, wenn er entscheidet, welche Tweets den Menschen auf Twitter angezeigt werden. Um sicherzustellen, dass deine Tweets erfolgreich sind, befolge diese Tipps:

• Verwende mehrere Tweets in deiner Kampagne. Indem du mehrere Anzeigen hinzufügst und die Motive variierst, z. B. Bilder, Videos, Schaltflächen usw., gibst du dem Algorithmus mehr Anzeigen zur Auswahl, wenn er deine beste Anzeige ermittelt.

• Aktualisiere deine Creatives regelmäßig. Twitter ist ein Echtzeitmedium. Wenn du also mit neuen, relevanten Inhalten auf dem Laufenden bleibst, erhöhst du deine Chancen auf einen erfolgreichen Aufschlag. Wenn deine Kampagne nicht die gewünschten Ergebnisse erzielt, tausche deine Tweets gegen neue aus.

• Halte den Text kurz und auf den Punkt gebracht. 50 bis 100 Zeichen sind der beste Wert für bezahlte Anzeigen. 

• Stelle Fragen. Twitter ist der Ort, an dem Menschen sich beteiligen und Unterhaltungen beginnen. Um die Interaktionen deiner Follower zu fördern, stelle ihnen in deinem Tweet eine Frage. Das gibt ihnen das Gefühl, Teil einer Unterhaltung zu sein, und ermutigt sie, mit deiner Anzeige zu interagieren.

• Spiele auf dein Kampagnenziel an. Twitter hat eine Vielzahl von Standard- und Markenanzeigenfunktionen – wähle diejenigen aus, die für dein Kampagnenziel relevant sind. 

Füge klare Call-to-Actions (CTAs) ein. Anstelle von „Hier klicken“ solltest du direktere CTAs wie „Jetzt herunterladen“ oder „Im Sale shoppen“ verwenden.

Die Liefer-App @Snoonu hat in ihrer Trend-Takeover-Kampagne fünf verschiedene Anzeigenvarianten verwendet und dabei unsere kreativen Best Practices befolgt.

Lies die ganze Erfolgsgeschichte von Snoonu hier.

Sei clever beim Zielgruppen-Targeting

Targeting ist eine der besten Möglichkeiten, sicherzustellen, dass die richtigen Personen deine Anzeigen sehen und somit dein Kampagnenziel eher erreicht wird. Das Targeting, das du für deine Kampagne auswählst, bestimmt die Größe der Zielgruppe deiner Kampagne. 

Generell gilt: Je größer deine Zielgruppe ist, desto leichter wird deine Kampagne funktionieren, weil es mehr Menschen gibt, denen du deine Werbung zeigen kannst.

In diesen Targeting-Best-Practicesvon einem unserer eigenen Twitter Account Manager erfährst du alles, was du wissen musst.

@CanadianTire nutzte verschiedene Targeting-Optionen und eine benutzerdefinierte Zielgruppe, damit seine Kampagne von denjenigen gesehen wurde, die sich für die Veranstaltung interessierten, mit der sie in ihrer Awareness-Kampagne verbunden waren. 

Wähle unser empfohlenes Gebot

Twitter Ads funktionieren nach einem Auktionssystem, d. h. Werbekunden bieten gegeneinander, um ihre Anzeigen einer Zielgruppe zu schalten – das heißt, der Preis, den du pro abrechenbarer Aktion zahlst, ist nicht fest.

Wenn du eine Anzeigenkampagne erstellst, erhältst du in Echtzeit Hinweise und Vorschläge für den besten Gebotstyp für deine Kampagne. Es gibt drei Gebotsoptionen, aus denen du wählen kannst:

• Automatisches Gebot

Dadurch wird dein Gebot automatisch optimiert, um die Ergebnisse zu maximieren, und zwar zum niedrigsten Preis innerhalb deines Budgets. Dies ist eine gute Option für neue Werbekunden oder erfahrene Werbekunden, die eine neue Art von Kampagne ausprobieren möchten. Wir empfehlen diese Gebotsart für Reichweiten-, Interaktions- und Amplify-Kampagnen.

• Höchstgebot

Dieses Gebot ist für erfahrenere Werbekunden geeignet – du kannst genau festlegen, wie viel du für eine abrechenbare Aktion zu zahlen bereit bist, und es wird dir nicht mehr als dieser Preis berechnet. Wir empfehlen diesen Gebotstyp, wenn du eine Kampagne für App-Installationen durchführst.

• Zielgebot

Bei diesem Gebot gibst du das Gebot an, das du für eine abrechenbare Aktion zahlen möchtest, und deine Kampagne optimiert deine Gebote automatisch, um einen täglichen Durchschnittspreis zu erreichen, der dieses Ziel erfüllt oder sogar übertrifft. Wir empfehlen diesen Gebotstyp für die Kampagnenziele Follower, Website-Traffic, Reichweite, App-Installationen und erneute App-Interaktionen.

Top-Tipp: Site Visits Optimization (SVO dt.: Optimierung der Website-Besuche) ist ein neues Optimierungsziel im Rahmen des Website-Traffic-Ziels, das darauf abzielt, die Zielgruppe für deine Anzeigen zu finden und zu bedienen, die deine Website am wahrscheinlichsten besucht. SVO kann zu niedrigeren Kosten pro Website-Besuch führen.

Lies unsere Wise Publishing-Erfolgsgeschichte, um zu erfahren, wie SVO für Marken funktioniert.

Die folgenden Tipps helfen dir, die Ergebnisse deiner Kampagne im Rahmen deines Budgets zu maximieren:

• Verwende die von uns empfohlene Gebotsart für dein Kampagnenziel:
  Wir empfehlen dir, mit der empfohlenen Gebotsstrategie für dein Kampagnenziel zu beginnen. So stellst du sicher, dass deine Kampagne auf der Grundlage unserer plattformweiten Best Practices erfolgreich ist. Im Formular für die Kampagneneinrichtung findest du eine Gebotsempfehlung, die dir zeigt, welche Gebote andere abgeben. 

  Ein Gebotsvorschlag wird angezeigt, wenn du dein Kampagnenbudget, dein Tagesbudget sowie das Start- und Enddatum der Kampagne eingibst. Wenn du dein Kampagnenbudget oder Tagesbudget änderst, wird das vorgeschlagene Gebot entsprechend aktualisiert.

• Passe dein Gebot an deine Targeting-Größe an:
  Wenn deine Kampagne auf sehr spezifische Zielgruppen ausgerichtet ist, musst du dein Gebot möglicherweise erhöhen, damit du sie optimal erreichst. Werbekunden, die auf bestimmte geografische Regionen abzielen, müssen zum Beispiel möglicherweise mehr bieten, damit die gleiche Anzahl von Auktionen gewonnen werden wie bei Werbekunden, die auf weniger spezifische Zielgruppen abzielen, da es in dieser Zielgruppe weniger Menschen gibt.

Weitere Informationen findest du in unseren FAQs zu Geboten und Auktionen. 

Erwäge Quick Promote

Quick Promote ist die perfekte Option für Werbekunden, die ihre Tweets bewerben möchten, ohne sich für eine vollständige Kampagne zu verpflichten. Damit kannst du deine Tweets schnell und einfach mit ein paar Klicks einer größeren Zielgruppe zugänglich machen.