• Remplacez les posts et le ciblage qui ne marchent pas bien par de nouvelles alternatives.
• Interrompez ou supprimez les campagnes qui présentent des performances plus faibles que les autres.
• Modifiez les enchères des campagnes qui fonctionnent bien et méritent un budget plus important, ou de celles qui ne sont pas à la hauteur de vos espérances.
• Analysez les données de conversion par appareil et ajustez vos enchères en conséquence.

La qualité des publicités est un facteur majeur pris en compte par notre algorithme d'enchère pour déterminer les posts à diffuser. Suivez ces conseils afin de garantir le succès de vos posts :

• Incluez plusieurs posts dans vos campagnes. En ajoutant plusieurs Promoted Ads et en variant les contenus (par exemple, en utilisant un bouton, une image et une URL dans le texte du post, seulement le texte du post et une URL, etc.), vous permettez à l'algorithme de choisir parmi un plus grand nombre de publicités pour déterminer celle qui marche le mieux.
• Actualisez souvent vos contenus. X, c'est ce qui est en train de se passer. Proposer du contenu neuf et pertinent augmente donc vos chances de diffusion. Si votre campagne ne génère pas autant d'impressions que vous le souhaitez, essayez de remplacer vos posts par de nouveaux.
• Soyez transparent et clair. Décrire clairement votre offre et votre produit, et ce que les utilisateurs ont à gagner en interagissant avec votre publicité augmente la probabilité d'engagement.
• Incluez des médias de qualité. Essayez d'utiliser des images et des vidéos engageantes pour créer des contenus plus convaincants.
• Posez une question. X est l'endroit idéal pour lancer des conversations. Posez une question à vos abonnés dans votre post. Cela les aidera à se sentir impliqués dans une conversation et les incitera à interagir avec votre publicité.
• Soyez cohérent avec votre objectif. X propose différentes fonctionnalités publicitaires standard et de marque à utiliser avec l'objectif de campagne pertinent. Vous trouverez plus d'informations à ce sujet ici.

Découvrez comment définir votre stratégie éditoriale ici.

Les Publicités X offrent différentes options de ciblage, ce qui signifie que vous pouvez atteindre les segments du marché qui comptent pour vous. Nous vous recommandons de lancer plusieurs campagnes à la fois pour optimiser vos performances sur les Publicités X.

Il est toujours utile de cibler par lieu et appareil, mais nous vous conseillons de choisir un seul type de ciblage d'audience par campagne. Autrement dit, ciblez soit par mots-clés, soit par intérêts, soit par abonnés, soit par comportements, etc. Ainsi, il vous sera beaucoup plus facile de comprendre ce qui marche et d'optimiser en conséquence.

Autres conseils de ciblage pour optimiser vos campagnes :

• Ciblez avec précision. En créant des campagnes dotées d'un ciblage précis et pertinent, vous avez une plus grande probabilité de vous adresser à des audiences intéressées et susceptibles de s'engager avec votre publicité. Avec une audience trop large, les chances que la publicité soit pertinente pour les utilisateurs se réduisent. Ceci dit, cibler une audience de trop petite taille limite le nombre d'utilisateurs susceptibles de la voir. Utilisez l'outil Aperçu de l'audience figurant dans le formulaire de configuration de campagne pour voir si vos paramètres de ciblage sont bien précis sans être limités.
• Augmentez votre portée. Ciblez des personnes similaires à vos abonnés, celles qui postent avec des mots‑clés spécifiques et celles qui se sont rendues sur votre site.
• Variez votre ciblage selon les campagnes. Si plusieurs de vos campagnes ciblent des audiences très similaires, cela aura une répercussion négative sur les performances, car ces campagnes se concurrencent en fait entre elles.
• Adaptez le texte du post au ciblage. Par exemple, si vous disposez d'un post ciblant les hommes et d'un autre ciblant les femmes, assurez‑vous que celui que vous utilisez est adapté au ciblage choisi.
• Ciblez séparément les mobiles et les ordinateurs. Le mobile est un support fondamentalement différent de l'ordinateur, caractérisé par des sessions courtes et fréquentes et des pics d'intention d'achat sous l'impulsion du moment. Pour cette raison, nous vous recommandons de lancer des campagnes indépendantes afin de cibler séparément les mobiles et les ordinateurs. Cela vous permet de tester et de découvrir les nuances de comportement pour chaque environnement.
• Faites des tests. L'une des principales choses à faire pour dynamiser en continu vos performances est de tester ce qui marche pour vous et vos campagnes. Les campagnes toujours actives ont leur rôle à jouer. Cependant, étant donné que X évolue constamment en temps réel, il est nécessaire d'actualiser et d'optimiser vos campagnes en permanence. Retirez les mots-clés, intérêts et noms d'utilisateur peu performants et remplacez-les par des éléments similaires à ceux qui fonctionnent le mieux.

Des questions sur les options de ciblage ? Consultez nos pages détaillées sur les sujets suivants : Ciblage par appareil | Ciblage géographique, par sexe et par langues | Ciblage par intérêts et par abonnés | Ciblage par mots‑clés | Audiences personnalisées

Il n'existe pas de budget minimum pour les Publicités X, mais la définition d'enchères et de budgets concurrentiels pour vos campagnes leur permet de remporter des enchères et d'être bien diffusées. Suivez ces conseils pour définir une enchère et un budget qui maximisent les résultats de votre campagne dans les limites de votre budget :

• Utilisez le type d'enchère recommandé pour votre objectif de campagne et l'objectif du groupe de publicités. Votre enchère est l'un des facteurs qui déterminent la fréquence de l'affichage de votre publicité. Pour les nouveaux annonceurs, nous vous suggérons de commencer par la stratégie d'enchère recommandée. Vous serez ainsi en mesure de configurer votre campagne pour réussir grâce à nos bonnes pratiques pour l'ensemble de la plateforme.
• Définissez votre enchère en fonction de la valeur que vous attribuez à chaque nouvel engagement. Les facteurs de votre enchère ayant un impact sur les performances de votre campagne, réfléchissez bien à la valeur d'un engagement pour votre entreprise. S'il est tentant de définir une enchère basse en cas de petit budget, n'oubliez pas que même si vous définissez une enchère maximale élevée, vous ne paierez que légèrement plus que la deuxième enchère la plus élevée.
• Adaptez votre enchère en fonction de la taille du ciblage. Si vos campagnes ciblent des audiences très spécifiques, vous devrez peut-être augmenter votre enchère pour qu'elles soient diffusées. Par exemple, les annonceurs qui ciblent des régions géographiques spécifiques devront peut-être enchérir davantage pour remporter le même nombre d'enchères que ceux qui ciblent des audiences moins spécifiques, en raison du moindre nombre de personnes composant l'audience.

Vous trouverez plus d'informations sur les enchères et le budget dans notre FAQ sur les enchères.

Vous voulez d'autres conseils ? Vous trouverez des astuces d'optimisation spécifiques à vos différents objectifs de campagne ici : Trafic sur un site Web | Installations d'une application ou réengagements avec une application | Abonnés