• あまり効果がないポストやターゲティングを新しいものに代える
• あまり効果がない広告キャンペーンは一時停止または削除する
• 効果が高く、さらにコストをかければより大きな効果が得られる広告キャンペーンや、もう少しで目標を達成することができる広告キャンペーンの入札額を変更する
• コンバージョン（広告キャンペーンで最終目的とするアクション）のデータを端末別に分析し、それに合わせて入札額を調整する

オークションのアルゴリズムでは、表示ポストを決める際に、広告の質が重要な要素として考慮されます。以下のヒントを踏まえて、成功につながるようにポストを設定してください。

• 広告キャンペーン用のポストを複数用意する。複数の広告を追加し、クリエイティブにパターンをもたせる（ボタン、画像+ポスト本文内にリンク、ポストの本文+リンクなど）ことで、アルゴリズムが最もパフォーマンスの高い広告をより多くの選択肢から選択できるようになります。
• クリエイティブを頻繁に更新する。Xでは、「いま」起きていることが話題になります。そのため、常にコンテンツを関連性の高い新しいものにすることで、成功する可能性が高まります。広告キャンペーンで期待するインプレッションが得られていない場合は、ポストを新しいものに差し替えてみましょう。
• 伝えるべきことを明確にする。サービスの内容、あなたの製品が何であるか、広告を通じてユーザーが何を得られるのかを明確にすることで、ユーザーのエンゲージメントを獲得しやすくなります。 
• 魅力的なメディアを使う。魅力的な画像や動画を活用して、コンテンツの訴求力を高めましょう。
• ユーザーに問いかける。会話の足がかりとしてXを活用しましょう。ポストに質問を載せると、フォロワーに企業アカウントとの会話に参加しているように感じてもらうことができ、広告でエンゲージメントを高める効果が期待できます。
• 目的に合ったカードを選ぶ。X広告では、広告キャンペーンの目的に合った範囲内で使用可能であり、また使用するべき標準広告やブランド広告機能を幅広く取り揃えています。詳細はこちらをご覧ください。

コンテンツ戦略の作成については、こちらをご覧ください。

X広告にはさまざまなターゲティング機能が用意されており、お客様が重視するマーケティングセグメントに絞って広告を配信できます。X広告のパフォーマンスを最適化するためには、複数の広告キャンペーンを同時に展開することをおすすめします。

地域や端末によるターゲティングもよい方法ですが、広告キャンペーンごとのオーディエンスのターゲティングは1種類に限定することをおすすめします。つまり、1つの広告キャンペーンで、キーワード、興味関心、フォロワー、行動などのターゲティングから、どれか1つを選びます。これにより、どのターゲティングが効果的かをトラッキングしやすくなり、その結果によって広告キャンペーンを最適化できるようになります。

広告キャンペーンを最適化するためのターゲティングに関するその他のヒント

• ターゲットを絞る。広告キャンペーンのターゲティング範囲を狭めて関連性の高いオーディエンスに絞り込むことで、広告に興味があり、反応する可能性の高いオーディエンスに配信される機会が増えます。オーディエンスが多すぎると、関連性のある相手に広告が配信される可能性が低くなります。しかし、オーディエンスが少なすぎても、広告が配信される相手が限られてしまいます。広告キャンペーン設定フォームにあるオーディエンスの概要ツールを使うと、ターゲティングパラメータを調べて、ターゲティング範囲が広すぎもせず狭すぎもしないか確認できます。
• リーチを拡大する。あなたのビジネスのアカウントのフォロワーに似たユーザー、特定のキーワードについてポストしているユーザー、ウェブサイトにアクセスしたことのあるユーザーをターゲティングします。
• 広告キャンペーンごとにターゲティングを変える。よく似たオーディエンスをターゲティングした広告キャンペーンを複数設定すると、それらの広告キャンペーンが競合するため、パフォーマンスが低下する可能性があります。
• ポストの本文をターゲティング対象に合わせる。たとえば、男性を対象に作られたポストと、女性を対象に作られたポストがある場合、それぞれに別々のターゲティングパラメータを割り当ててください。
• ターゲティングをモバイル端末とデスクトップに分ける。モバイルは、デスクトップとは根本的に異なるメディアです。モバイルユーザーは、短時間の操作を何度も行うのが特徴で、衝動的に購買意欲を強める傾向があります。この点を踏まえ、モバイルとデスクトップを別々にターゲティングした広告キャンペーンを実施することをおすすめします。そうすることで、それぞれのユーザーの微妙な行動の違いをテストして学ぶことができます。
• 色々と試す。広告キャンペーンを継続的に成功させる上で重要な作業の1つが、試行錯誤を重ねることです。長期的な広告キャンペーンは理にかなうものですが、変化し続け、リアルタイムで流れるというXの性質を踏まえて、広告キャンペーンの更新と最適化を繰り返すのがよいでしょう。効果の低いキーワード、興味関心、ユーザー名を削除し、より効果が得られるものを採用します。

ターゲティングの関連情報は、次の各項目の説明をご覧ください。端末ターゲティング | 地域、性別、言語ターゲティング | 興味関心、フォロワーターゲティング | キーワードターゲティング | カスタムオーディエンス

X広告には最低予算はありませんが、競争力のある入札額と予算を広告キャンペーンで設定することにより、オークションを落札し、広告を配信できるようになります。次のヒントは、予算内で広告キャンペーンの成果を最大限に高める入札額と日別予算を設定するのに役立ちます。

• キャンペーン目標と広告グループの目標に推奨入札タイプを利用します。入札額は、広告が配信される頻度が決まる要因の1つです。新しくX広告を始める方には、Xが提案する入札戦略を採用することをおすすめします。これにより、プラットフォーム全体のベストプラクティスに基づいて広告キャンペーンを成功に導くことができます。
• 新たなエンゲージメントがもたらす価値に基づいて、入札額を設定する。入札額は広告キャンペーンのパフォーマンスに影響するため、ビジネスにとってエンゲージメントがどれほど重要かを考慮します。予算が少ない場合に入札額を低く設定するのは簡単です。しかし、上限入札単価を高く設定しても、実際のお支払い金額は2番目に高い入札者より少し高い金額になるだけであることを覚えておいてください。
• ターゲットのサイズに合わせて入札額を調整する。特定のオーディエンスをターゲットとする広告キャンペーンの場合は、広告配信するために入札額を引き上げなければならない場合があります。たとえば、ある地域をターゲティングしている広告主が、その地域より広い範囲をターゲティングしている広告主と同じ数のオークションを落札するには、より高い入札額を設定する必要があるかもしれません。狭い範囲のオーディエンスはユーザーが少ないからです。

入札額と予算の詳細については、「入札とオークションに関するよくある質問」をご覧ください。

その他のヒントをご希望ですか？X独自の広告キャンペーンを最適化するための目的別のヒントについては、次の各項目の説明をご覧ください。ウェブサイト訪問数 | アプリのインストール数またはアプリのリエンゲージメント数