MANSCAPED
Cette entreprise de produits de soin pour hommes diffuse un message vital et sensibilise sur Twitter au sujet du cancer des testicules.
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MANSCAPED, Inc. (@manscaped) est une entreprise qui propose des produits de soin et d'hygiène pour hommes. Sa gamme comprend des outils de rasage de haute précision parmi les meilleurs, des formulations uniques et des accessoires pour une routine de manscaping simple et efficace.
Objectif de la campagne
La société MANSCAPED s'est associée à l'organisation Testicular Cancer Society (@TCSociety) pour participer au mois dédié à la sensibilisation au sujet du cancer des testicules et encourager au dépistage précoce. Ce type de cancer est le plus répandu chez les hommes de son audience cible (âgés de 18 à 35 ans).
L'entreprise a diffusé une vidéo drôle et originale pour montrer aux hommes comment « vérifier l'état de leurs boules » chaque mois. Elle a également lancé une campagne de vues d'une vidéo sur la plateforme Publicités Twitter pour amplifier son message.
MANSCAPED a choisi de lancer cette campagne sur Twitter parce que cette plateforme génère souvent un engagement élevé et une conversation importante autour de tendances. Le partage de contenus, également une caractéristique forte de Twitter, a joué un rôle très important pour sensibiliser de manière organique quant aux signes et symptômes possibles du cancer des testicules.
Audience
Cette campagne a ciblé les hommes vivant aux États‑Unis âgés de 18 ans et plus, qui s'informent sur la santé et adoptent un mode de vie sain.
Grâce à l'audience engagée unique de Twitter, nous avons amplifié notre partenariat avec la Testicular Cancer Society en diffusant un message vital sur la détection précoce du cancer des testicules.
Résultats
Taux de vue de la vidéo
Le taux de vue de la vidéo correspond aux vues de la vidéo (de 2 secondes dans un affichage à 50 % minimum) divisées par le nombre total d'impressions.
Coût pour 1 000 impressions (CPM)
Ce chiffre était sensiblement inférieur à son CPM moyen en cumul annuel de 5,75 $.
Les clés du succès
Utiliser l'humour
La marque MANSCAPED a une forte personnalité sur Twitter. En interagissant avec ses clients de façon humoristique, elle noue des liens authentiques et amicaux. L'équipe créative interne de MANSCAPED fait preuve d'un sens de l'humour bien à elle pour dissiper la gêne initiale des hommes au sujet de cette partie de leur corps et de cette maladie prévalente.
Affiner votre ciblage
Twitter a permis à l'équipe de MANSCAPED de cibler très précisément son contenu et d'identifier des comptes et des abonnés de niche. Grâce aux intérêts et aux sujets de conversation, elle a également été en mesure de toucher des cibles plus larges.
Susciter l'enthousiasme autour de vos lancements
MANSCAPED utilise souvent Twitter pour créer le buzz autour de ses lancements de produits, afin d'éveiller la curiosité et de faire monter l'enthousiasme. Récemment, l'entreprise a trouvé des moyens astucieux d'indiquer à ses abonnés l'arrivée imminente d'un nouveau produit, en citant et en aimant des Tweets de clients, et en tweetant des images accrocheuses.
Une étude menée par Twitter et Bain & Company montre que seulement 15 % des marques réussissent leurs lancements en atteignant les KPI souhaités. Mais que les marques qui intègrent Twitter dans leurs lancements sont 2,3 fois plus susceptibles d'atteindre leurs KPI.
Source : Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, États‑Unis, n = 650
Twitter est l'une des plateformes de médias sociaux qui met le mieux en avant le ton et la personnalité de notre marque. Nous interagissons avec nos clients de manière humoristique à un rythme beaucoup plus fréquent, ce qui permet de nouer des liens authentiques et amicaux. Nous adorons aussi utiliser la plateforme pour collecter des informations auprès de la communauté.
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