2022年のホリデーシーズンに注目を集めるTwitterトレンドトピック
Twitterが1年で最も賑わうのがホリデーシーズンです。米国では2021年のホリデーシーズンのツイート件数は8,800万件に達しており1、英国でのクリスマスに関するツイートは1,600万件以上に上ります。2
Twitterにホリデーシーズンが到来すると、プレゼント、テレビや映画、中小企業の支援、そしてもちろん料理に関する話題が大きなトレンドになります。
今回はTwitterから皆様へのささやかなプレゼントとして、今年のホリデーシーズンにTwitterで注目を集める5大トレンドトピックをご紹介します。ブランドはこうしたトピックとつながることで、ROIの向上が期待できます。
Twitterのトレンド
プレゼントのショッピング
Twitterには、ブランドとの交流や購入商品の決定を促す魅力的な文化が存在します。ブランドと直接やり取りしたり、他の利用者から購入商品に関するアドバイスを受けたりするため、多くの人々がTwitterに集まります。
2020年と比較して、2021年にはホリデーシーズン中のプレゼント贈呈に関する会話が22%増加しています。3また、2021年に実施されたTwitterの内部調査のアンケートでは、回答者の89%がTwitterを利用して新商品を見つけており、76%は「Twitterでの会話が商品購入のきっかけになっている」という意見に同意しています。4
Twitter利用者の3人に1人はセールやプロモーションを見つけるために、4人に1人はプレゼントのアイデアの着想を得るためにTwitterプラットフォームを利用しています。5
@BlueWillowBooksは、オーディエンスが愛する人への最高のプレゼントを同書店で見つけられるように、クリスマスを迎える前にオーディエンスとつながっています。
Twitter利用者の3人に1人が、昨年よりも早い時期にクリスマスプレゼント用の買い物を開始しているため6、そうした利用者がプレゼントの購入先リストに御社を追加できるように、こうしたトレンドとつながり、クリスマスのスペシャルセールを早い段階から効果的にプロモーションしましょう。7
ブラックフライデーとサイバーマンデーはTwitter利用者にとって極めて重要なショッピングイベントであり、Twitter利用者を対象としたアンケートでは、回答者の85%が、この期間に何らかの買い物をすることを見込んでいます。8こうした消費者を対象にセールイベントを告知することで、彼らが買い物の予定を事前に立てられるようにサポートしましょう。
この時期の広告キャンペーン戦略を策定する方法については、Twitterのサイバーマンデーとブラックフライデーに関する中小企業向けヒントをご覧ください。
テレビと映画
特にクリスマスシーズンの定番の話題といえばテレビと映画です。2022年のTwitterにおいて、テレビと映画に関する話題は会話の大きな割合を占めています。
英国のテレビに関するツイートの件数は、1秒あたり2.5件に上ります。9 英国のTwitter利用者を対象としたアンケートでは、回答者の70%がテレビを視聴しながらTwitterを利用している10ことを踏まえれば、この結果も当然と言えます。
ホットチョコレートではマシュマロが、ジンジャーブレッドではアイシング（砂糖衣）が美味しさを引き立てるように、Twitterはテレビの面白さを引き立てます。Twitter利用者は、テレビで視聴中の番組に関する会話をTwitterで確認することで、テレビの視聴体験をより充実したものにしています。また昨年は米国で映画に関する会話が前年比で268%増加11 しており、ブランドにとってのこうした絶好の機会を逃す手はありません。
フォロワーの話題を把握し、内容の見当を付けてその会話に参加しましょう。Twitter投票を実施したり、熱心なオーディエンスのツイートに返信したり、ブランドボイスの許容する範囲で遊び心を発揮したりすることをおすすめします。何はともあれホリデーシーズンです。みんなで楽しみましょう。
ファッションと美容
2022年の上半期には、美容に関するツイートの件数が米国では2,800万件以上、英国では400万件以上に達しました。12
美容やファッションに関連する商品を扱う小売業者様は、フォロワーが余裕を持って計画を立てられるように、ホリデーシーズン向け商品のツイートは早い段階から開始しましょう。
オーディエンスの興味関心を集めるには、ギフトガイド、ビューティーキット、ビューティーアドベントカレンダー（クリスマスまでの日数を数えるためのカレンダー）、季節限定コレクションなどについてツイートするとよいでしょう。フォロワーの着こなしやメイクアップの画像をリツイートするのも、オーディエンスと交流するのに効果的な方法です。
Makeup Revolution（@MakeupRVLTN）は、クリスマス前にリリースした自社のビューティーアドベントカレンダーを紹介しています。
スポーツ
今年は11月20日から12月18日にかけて開催されるFIFAワールドカップが、ホリデーシーズンにさらなる楽しみを添えてくれます。TwitterがGWIとともに実施した新たな調査では、Twitter利用者の75%がワールドカップのファンであることが明らかになっており13、そうしたファンの61%はブランドに対し、ワールドカップとホリデーショッピングの広告キャンペーンを連動させることを希望しています。14
ブランドがすぐに実践できる、ワールドカップとつながり、トレンドになるための方法については、FIFAワールドカップとつながる方法について説明したTwitterブログをご覧ください。
テレビや映画と同様に、スポーツはオーディエンスに親近感を与えながら、個性を発揮したり、つながりを築いたりする機会をブランドにもたらします。ホリデーシーズンの広告キャンペーンを拡散するためのその他のインサイトやヒント、Twitter広告については、Twitterでスポーツに関する会話とつながる方法をご覧ください。
@Art_of_Footballは、クリスマスに関する会話とつながり、サッカーをモチーフにした商品を紹介しています。
中小企業の支援と地元での買い物
地元での買い物を奨励するトレンドはかつてないほど大きな盛り上がりを見せており、今年のホリデーシーズンには、こうした気運があらゆる種類の商品やサービスのプロモーションを強力に後押ししてくれることでしょう。去年のホリデーシーズン中には、中小企業に関する会話が、前年比で米国では64%、英国では55%増加しました。15
中小企業が今年のホリデーシーズンとつながるための優れた方法を以下にいくつか紹介します。
商品に関する最新情報はなるべく迅速かつ頻繁に共有しましょう。在庫が限られる場合には、利用者にその旨を伝えて切迫感を与えるとなおよいでしょう。
社員を紹介しましょう。
#中小企業をツイート や #地元で買い物 といったハッシュタグを活用してより多くの利用者にリーチしましょう。
- 営業時間や最終配達日をTwitterプロフィールに掲載しましょう。Proアカウントをお持ちの場合には、ロケーションスポットライトを利用して、店舗や事業所の所在地、営業時間、連絡方法などを掲載できます。Proアカウントをまだお持ちでない方は、今すぐProアカウントを設定しましょう。
- Android端末またはデスクトップパソコンでProアカウントを使用している場合、クイックプロモートで既存のツイートを広告に転用できます。クイックプロモートを利用することで、本格的な広告キャンペーンを立ち上げることなく、大勢のオーディエンスへのプロモーションを素早く簡単に開始できます。
@SlatedIrelandは #ShopLocal （地元で買い物）のハッシュタグを使用して、自社のクリスマス向け商品をプロモーションしています。
中小企業向け参考情報では、ホリデーシーズンに関するその他のヒントやアイデアを豊富にご紹介しています。ぜひご覧ください。
さまざまな企業やブランドが、ホリデーシーズンを活用してTwitterの会話に参加し、すでにプロモーションを受け入れやすい状態になっているオーディエンスとつながることができます。今年のクリスマスに向けて、効果的な広告キャンペーンを作成するためのその他のヒントについては、こちらのホリデーシーズン特集記事をご覧ください。
1. 出典: Twitterの内部データ（セマンティックコア）。2020年10月1日～2021年1月2日と2021年10月1日～2022年1月2日の休暇関連ツイートの比較。米国のみ。
2. 出典: Twitterの内部データ、英国のデータ。期間: 2021年1月1日～2022年1月1日。データ取得時期: 2022年8月。
3. 出典: Twitterの内部データ。プレゼント贈呈に関連するキーワードを含むツイート数。2021年9月1日～2022年1月1日、2020年9月1日～2021年1月1日。米国のみ。
4. 出典: Twitterの内部データ、2021年8月～9月。Twitter利用者500人を標本としてアンケートを実施。
5. 出典: Twitterの内部データ、アンケートは2022年5月6日から5月16日にかけて実施。回答者は米国の18歳以上のソーシャルメディア利用者のうち、年末商戦中にプレゼントを贈呈したり、買い物をしたりする予定のある人。n=292（Twitter利用者）n=506（他のソーシャルメディアを利用している非Twitter利用者）。
6. 出典: YouGov Profiles+ USA、2022年7月17日。Q: 今年はホリデーシーズンの買い物をする時期は（昨年よりもやや早い/昨年よりもだいぶ早い）。オーディエンス: Twitter利用者。対照群: 非Twitter利用者。
7. 出典: YouGov Profiles+ USA 2022-07-17、2022年7月17日。Q: 今年はホリデーシーズンの買い物をする時期は（昨年よりもやや早い/昨年よりもだいぶ早い）。オーディエンス: Twitter利用者。対照群: 非Twitter利用者。
8. 出典: Twitterの内部データ、アンケートは2022年5月6日～5月16日に実施。回答者は米国の18歳以上のソーシャルメディア利用者のうち、年末商戦中にプレゼントを贈呈したり、買い物をしたりする予定のある人。n=292（Twitter利用者）n=506（他のソーシャルメディアを利用している非Twitter利用者）。
9. 出典: Twitterの内部データ（セマンティックコア）、2021年1月1日～2021年12月31日のツイート、英国のみ。2021年8月にテレビに関する会話の集計のトラッキング方法に変更があったため、このデータの一部は前年との比較ができなくなっていることにご注意ください。
10. 出典: Twitter Insiders、英国のみ、2022年2月7日、n=626。（回答の選択肢: 「いつも」、「かなり頻繁に」、「ときどき」）。
11. 出典: Twitterの内部データ（セマンティックコア）。2020年1月1日～2020年8月1日と、2021年1月1日～2021年8月1日の休暇関連ツイートの比較。米国のみ。 リツイートは除外。
12. 出典: Twitterの内部データ - セマンティックコア/KGO。期間: 2021年1月1日～2022年6月31日。データ取得時期: 2022年8月。
13. 出典: Twitter + GWI World Cup Study、グローバル、2022年第1四半期。「あなたはFIFAワールドカップのにわかファン、そこそこ熱心なファン、熱狂的なファンのどれに当てはまりますか？」n=13,700。
14. 出典: Twitter + GWI World Cup Study、グローバル、2022年第1四半期。「2022年FIFAワールドカップ・カタール大会では、ブランドにどのようなタイプのコンテンツを配信してもらいたいと思いますか？当てはまるものをすべて選択してください」n=4,720
15. 英国のデータの出典: Twitterの内部データ（セマンティックコア）。2020年1月1日～2020年8月1日と、2021年1月1日～2021年8月1日の休暇関連ツイートの比較。英国のみ。 リツイートは除外。米国のデータの出典: Twitterの内部データ（セマンティックコア）。2020年1月1日～2020年8月1日と、2021年1月1日～2021年8月1日の休暇関連ツイートの比較。米国のみ。リツイートは除外。
16. 出典: Twitterの内部データ（セマンティックコア）。クリスマス。英国。2021年12月1日～2022年1月1日。
大規模なクリスマスキャンペーンを計画中ですか？
