Mix de anúncios: como explorar os pontos fortes de cada formato de anúncio do Twitter

Este artigo é o terceiro de uma série sobre a pesquisa feita por Twitter e MAGNA, "Mixing It Up: Diversifying Ad Formats to Achieve More". Leia a primeira parte e a segunda parte aqui.

O Twitter trabalhou com a MAGNA Global (@MAGNAGLOBAL) e com o IPG Media Lab (@IPGLAB) para investigar como os formatos de anúncio em vídeo podem ser usados como ferramenta para conquistar mais – particularmente se a sinergia com formatos de vídeo for real e que impacto isso terá sobre os KPIs da marca. 

Esta pesquisa ajuda a demonstrar que o uso de múltiplos formatos de anúncio ajuda as marcas a contar melhor sua história e a incrementar o reconhecimento, a favorabilidade da marca, a intenção de pesquisa e a intenção de compra. A pesquisa testou o impacto de diferentes ordens de formatos de anúncio em vídeo, mixes de anúncios e formatos em vídeo em relação às métricas da marca e ao rastreamento de movimentos oculares na tela. O estudo se concentrou principalmente nos produtos de vídeo do Twitter, mais especificamente Takeover de Timeline, Pre-Roll do Amplify e Anúncios Promovidos, em seis verticais da indústria e 136 cenários diferentes de anúncios.

Aqui, nós nos concentramos na terceira e última meta do estudo:  determinar os pontos fortes de cada formato de anúncio de vídeo individualmente, como forma de otimizar a narrativa. Quais pontos fortes (e fracos) exclusivos cada formato de anúncio em vídeo oferece? Como eles suprem a deficiência de cada um e funcionam juntos para conquistar resultados melhores?

No artigo anterior, demonstramos o poder do Takeover de Timeline como primeira exposição e como ele traz para cima as métricas no funil de compra. Agora, vamos nos concentrar nos benefícios de Amplify e dos Anúncios de Vídeo. Ao comparar com o controle,* ambos criam experiências memoráveis (o Amplify teve +33% de lembrança de marca induzida; os Anúncios de Vídeo tiveram +59% de lembrança de marca induzida), mas cada um tem seus próprios pontos fortes. O Amplify dissemina reconhecimento a um amplo grupo de consumidores, gerando +8% de reconhecimento de novo produto e +8% de intenção de pesquisa. Os Anúncios de Vídeo ajudam a aumentar opiniões positivas da marca, como +18% de associação cultural e +9% da percepção de que a "marca é de boa qualidade".

O impacto de cada formato também difere conforme a experiência anterior da audiência com a marca. Os consumidores interessados têm probabilidade igual de completar cada formato, mas os compradores anteriores da marca têm 14% mais probabilidade de completar o anúncio como Anúncios de Vídeo.

Para concluir, cada formato de anúncio tem uma função essencial no funil de compra. O Amplify é abrangente para promover reconhecimento de produto e intenção de pesquisa entre consumidores com menor familiaridade com a marca, enquanto os Anúncios de Vídeo incrementam associações com a marca e percepções. Ao combinar os três formatos, eles funcionam bem para promover vendas:

Aqui estão algumas lições aprendidas e tarefas a executar com o estudo como um todo:

• Diversifique seu mix de formatos de anúncio. Usar mais de três formatos é o que conquista os melhores resultados.

• Comece com Takeover de Timeline para ter as melhores primeiras impressões e sucesso em todo o funil. 

• Em seguida, use Amplify e Anúncios de Vídeo por último para ampliar sua mensagem. O Amplify é também uma excelente ferramenta para fragmentar a experiência do anúncio.

• Use todos os pontos fortes individuais de Amplify e Anúncios de Vídeo para mover os consumidores pelo funil.

• Use mensagens de aquisição para anúncios do Amplify e mensagens de "próxima etapa" para Anúncios de Vídeo. 

• Entenda a audiência com maior probabilidade de completar cada formato de anúncio para informar o planejamento.

No próximo e último artigo desta série, veremos o poder de lançamento e conexão de campanhas no Twitter e como isso orienta as métricas ao longo do funil.

Outros artigos:

• Como os vídeos estão transformando a publicidade digital 

• Como criar uma campanha do Twitter Amplify

• Mix de anúncios: como descobrir a ordem mais eficiente de formatos de anúncios no Twitter