HOKA
一个运动服装品牌向护士致敬
HOKA (@HOKAONEONE) 为各种水平的运动员制作高性能的运动衣履。最出名的要数他们的高性能运动鞋，让人穿上后倍感舒适。
他们借助 Twitter 加入品牌相关对话、与受众保持沟通，并与美国各地的跑步活动建立联系。
广告活动目标
鉴于新冠疫情的全球蔓延，HOKA 与他们的数字合作伙伴 Jellyfish (@jellyfishglobal) 合作，共同举办了一场向护士和医疗工作者致敬的活动，感谢他们在疫情期间所承受的巨大身心压力。HOKA 知悉 Twitter 已与高度活跃的受众开展了对话，希望确保品牌能够加入围绕护士的现有对话，并专注于广告个性化来向广大护士致敬。
通过对话、用户名、关注者类似受众和关键词定位，HOKA 将 Twitter 视作最有效的平台，通过在相关对话中插入品牌来吸引和推动关注。
受众
HOKA 通常面向各种能力水平的运动员（特别是跑步者）。但在新冠疫情期间，护士和医疗卫生工作者成为了身心耐力方面最鼓舞人心的典型范例 — 而不是运动员。
通过定位与医学领域相关的 @名称、关键字和兴趣，HOKA 将广告活动集中在护士身上。
这场 Twitter 广告活动引起了我们对不可思议的护理和医疗保健专业工作的关注，同时覆盖了各种各样的个体。通过紧密结合自然搜索和 Twitter 的策略，我们实现了品牌认知度和互动量的中上游漏斗目标。
结果
经证明，Twitter 更加成功和高效，因为与其他社交媒体渠道的整体平均水平相比，Twitter 的 CPM（每千次展示成本）更为有效。
推文展示量
新用户率
成功的关键
创建定位和谐
借助 Twitter，HOKA 可以面向多个不同的社区发布关于护理和护理周的信息（主要通过使用关键字和兴趣定位）。定位类似受众个人资料的能力也帮助 HOKA 覆盖了对竞争对手或其他相关账号感兴趣的人。
保持势头
HOKA 打算继续探索在 Twitter 上与品牌爱好者建立联系的新方式，同时继续培养品牌认知。他们还希望利用 Twitter 来扩展和推动实现中上游漏斗目标，从而覆盖净新消费者。
当 HOKA 借向护士致敬的机遇与 Jellyfish 接洽时，正是护士们最艰难的时刻之一，我们深知 Twitter 是与社区展开互动以及加入对话，共同探讨医护人员及其对社会所作的杰出贡献的最有效途径。通过采取受众优先的方法，同时借助 Twitter 的利基定位战术，我们能够通过个性化的消息来覆盖所需的受众，从而大范围地提升认知度。
已准备好开始投放？
