كيفية إنشاء تغريدات مباشرة أثناء الأحداث، وسبب حاجة علامتك التجارية إليها

يُعد Twitter ساحةً تتفاعل فيها الجماهير مع الأحداث. في مجالات الرياضة، والأخبار والترفيه، ستجد العلامات التجارية فرصةً رائعةً سانحة أمامها وفي انتظار من يغتنمها. والتغريد المباشر هو أفضل حل للأحداث المباشرة - ألا يبدو هذا منطقيًا؟ 

إذا كنت معتادًا على التخطيط والجدولة مسبقًا فقد يبدو هذا شاقًا، ولكن ليس بالضرورة أن يكون الأمر كذلك. إليك أدناه أمثلة على التغريدات حول الأحداث إلى جانب النصائح التي نقدمها حول التغريد قبل الحدث، وخلاله، وبعده. 

لماذا يُعد التغريد المباشر مهمًا؟

يُضيف التغريد المباشر علامتك التجارية أو نشاطك التجاري إلى المحادثات على Twitter. قد يمكن توقع بعضها (ألقِ نظرة على ‏‫تقويم التسويق على Twitter‬) والبعض الآخر قد يحدث بطريقة غير متوقعة. 

كي تكون جزءًا من أحداث اللحظة ولحث الأشخاص على التحدث، احرص على التخطيط لنشر تغريدات مباشرة خلال الأحداث المرتبطة بعملك. وستجد ميزات محتملة للأمر تتضمن ما يلي:

• زيادة المشاركة

• الصلة الثقافية

• التواصل مع مجتمعات جديدة ومعرفة موضوعات حديثة

• المتابعون الجدد على Twitter

ما يجب عليك القيام به قبل الحدث

التحقق من وجود هاشتاج للحدث

في حال وجود هاشتاج، يجب أن تخطط لاستخدامه في تغريداتك. وسيساعدك هذا الأمر على زيادة فرصة رؤية الأشخاص المهتمين بالأمر لتغريداتك، وملاءمة علامتك التجارية للحدث. 

أفكار تغريد إبداعية

فكّر فيما ستغرد حوله، ولكن تجنب وضع جدول زمني لتغريداتك إلا للضرورة القصوى. فالتغريد المباشر فور حدوث الأشياء يكون أكثر واقعية. 

يجب عليك أيضًا التفكير في المواد الإبداعية التي قد تحتاجها (الصور، ‫والصور المتحركة، ومقاطع الفيديو) وما قد يُمكنك إنشاؤه مسبقًا. فمثلًا، إذا كان الحدث رياضيًا، فقد تحتاج إلى خيارات الصور لفوز الفريق أو خسارته.

التفاعل مع المتابعين

ابدأ تغريداتك مبكرًا، فمثلًا، اعرف من متابعيك إذا ما كانوا سيحضرون الحدث أو سيشاهدونه. يُمكنك حتى ‏‫إطلاق استطلاع رأي على Twitter‬ لتحديد مدى اهتمام متابعيك بالأمر، ومعرفة أكثر ما يثير اهتمامهم.

يُدير استشاري وسائل التواصل الاجتماعي ‎@pauldunphy استطلاع رأي على Twitter يسأل فيه عن الأشخاص الذين يرغبون في مشاهدة الفائز في عرض المملكة المتحدة ‎#StrictlyComeDancing

التفكير في استخدام منتجات إعلانات Twitter

إذا كانت علامتك التجارية تروّج للحدث أو ترتبط به، ففكر في تشغيل إعلانات Twitter أثناء الحدث. تتضمن بعض خيارات إعلانات Twitter الجيدة ما يلي: 

• ‏‫الإعلانات الدوّارة‬ لسرد قصة مرئية تحمل أكثر من صورة، وتشجيع العملاء على اتخاذ إجراء.
• ‏‫التغريدات المروجة‬ للوصول إلى مجموعة أكبر من الأشخاص أو تشجيع المتابعين الحاليين على التفاعل.
• ‏‫أزرار المحادثة‬ لحثّ مستخدمي Twitter على مشاركة رسالتك مع متابعيهم، ما يعزز مستوى وصول علامتك التجارية ومعدلات مشاركتها.
• Twitter Amplify لإقران إعلان الفيديو الذي تفضله بجزء من أفضل محتوى فيديو يُقدمه أكثر الناشرين مشاهدة ورواجًا حول العالم.‬
• إعلان Takeover على اليوميات‬ للتواصل على نطاق واسع في يوم الحدث
  

أثناء الحدث — قائمة مراجعة التغريد المباشر

شارك مع الآخرين، وغرّد، ثم غرّد، ثم زد تغريدًا! فيما يلي قائمة مراجعة يمكنها مساعدتك في الأمر:

• استخدم هاشتاج الحدث و/أو هاشتاج العلامة التجارية الخاص بك في تغريداتك 

• تُعد الصور المتحركة، والصور، ومقاطع الفيديو الخيارات المحببة لك. فلا تضيع فرصة الاستعانة بها لتعزيز المشاركة والتواصل.

• التوقيت هو أهم شيء — وجه انتباهك دومًا إلى الموضوعات المتداوَلة للحصول على مصدر يلهمك للتغريد في الوقت المناسب

• إعادة القراءة قبل التغريد للمساعدة على التأكد من صحة الهجاء والإشارات ‎@

• التفاعل مع الآخرين على Twitter — إعادة التغريد، والإعجاب بالتغريدات الأخرى، والرد على سلاسل التغريدات

ما يجب القيام به بعد الحدث

• التغريد بنشر التهنئات، أو تلخيص الأحداث، أو وضع رابط يمكن للأشخاص من خلاله معرفة المزيد حول ما تضمنه الحدث
  

• ألقِ نظرة على تحليلات Twitter لمعرفة تغريداتك التي تلقى رواجًا، والتي لم تكن جيدة بما يكفي.

• لاحقًا، ابحث عن طرق لتلخيص الحدث من خلال هاشتاج ‎#خميس_الذكريات أو من خلال إنشاء لحظة على Twitter

تشغيل تطبيق ‎@Strava لتهنئة أحد أوائل العدائين بعد ‎#ماراثون_لندن

لمساعدتك في تحديد الأحداث التي يجب عليك ربط علامتك بها، تحقق من ‏‫تقويم التسويق على Twitter‬ لعام 2022 وأضفه إلى العلامات المرجعية. سيُساعدك التقويم على استكشاف فرص عالمية للتواصل مع جمهورك على مدار العام. 

للتواصل على نطاقٍ واسع اطلب العمل مع أحد اختصاصيي نجاح العملاء ممن لديهم القدرة على تقديم نصائح لك حول الفرص والخطوات التالية.