كيفية زيادة ميزانية حملتك الإعلانية على Twitter

عند الحديث عن ميزانيات التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، نجد أن إدارتها بصورة صحيحة أمرٌ ليس سهلًا بحيث يتم استيفاء مؤشرات الأداء الرئيسية ويتم ضبط الميزانيات وزيادتها سنويًا. ولتخفيف جزءٍ من هذه الصعوبة، طرحنا خمس طرق لزيادة ميزانيتك وتحقيق نتائجك المرجوة على Twitter. 

عندما يتعلق الأمر بحملات إعلانات Twitter، فأول ما ينبغي معرفته هو أنك لا تحتاج إلى ميزانية كبيرة لتحقيق نتائجك المرجوة. لذا؛ فأنت من يحدد ميزانية حملتك، ويمكنك دائمًا التمتع بالتحكم الكامل في نفقاتها. 

لنُلقِ نظرة على الخطوات الخمس التي ستساعدك على زيادة ميزانية إعلاناتك على Twitter.

تحديد أهدافك

أول ما ينبغي لك البدء به هو تحديد أهدافك وربطها بأهداف الحملات التي وضعناها. تستند حملات إعلانات Twitter إلى أهداف معينة؛ ما يعني أنه يتم تحسينها لتحقيق الهدف الذي تحدده، ولن تتم محاسبتك إلا على الإجراءات التي تتوافق مع الهدف المُحدد.

لنفترض على سبيل المثال أن هدفك هو زيادة الوعي بعلامتك التجارية. فهدف الحملة الذي يرتبط بهذا الهدف هو حملة مدى الوصول. فستعمل هذه الحملة على زيادة عدد الأشخاص الذين يرون إعلانك إلى أقصى حد خلال فترة زمنية محددة.

أطلقت إحدى شركات الموارد البشرية ‎@تمكين للموارد البشرية حملة مدى الوصول لزيادة الوعي بعلامتها التجارية والوصول إلى عدد كبير من مستخدمي Twitter في المملكة العربية السعودية للترويج للخدمات التي توفرها وجذب المزيد من العملاء المحتملين إليها.

يمكنك قراءة قصة النجاح الكاملة لشركة تمكين للموارد البشرية لمعرفة المزيد حول الحملة التي أطلقتها ونتائجها.

سيؤثر نوع الحملة الذي تختاره في ميزانيتك، ونوع عرض السعر الذي تختاره، والمدة التي ستستغرقها حملتك. يمكنك تنزيل مخطط Twitter للحصول على أفكار حول الأمر لتنطلق.

تحليل الحملات السابقة

من الأفضل بعد ذلك إن كانت لديك أي حملات إعلانية سابقة على Twitter أن تراجع نتائجها. ومن خلال الاطّلاع على الحملات السابقة ونتائجها، يمكنك تحديد اتجاهات نفقاتك وإجراء التعديلات المناسبة وفقًا لذلك.

على سبيل المثال: إذا حققت حملة سابقة أطلقتها نتائج فاقت توقعاتك، يمكنك تكرار تفاصيلها؛ بما في ذلك: إستراتيجيتها، وميزانيتها، ومحتواها، إذا كانت أهداف حملتك الحالية تتوافق مع الحملة السابقة بطريقةٍ ما. 

وإن لم تكن الحملة قد حققت توقعاتك المرجوة، فحاول اكتشاف السبب. ربما لم يلقَ المحتوى صدى لدى جمهورك. أو أنك لم تستخدم خلالها ميزات الاستهداف؟ وبمجرد تحديد السبب، يمكنك إجراء التعديلات وتحديد ميزانيتك ووضع إستراتيجيتك وفقًا لذلك.

إنشاء إعلانات مميزة وعالية الجودة

تمثل جودة الإعلان أحد العوامل المهمة التي تضعها خوارزمية المزاد لدينا في الاعتبار عند تحديد التغريدات التي ستظهر لمستخدمي Twitter. ولضمان إعداد حملتك بما يحقق نجاحها، اتبع النصائح التالية:

• استخدم تغريدات متعددة في حملتك. وبإضافة العديد من الإعلانات واستخدام مزيج من المواد الإبداعية؛ مثل: الصور، ومقاطع الفيديو، وإضافة الأزرار، وما إلى ذلك، فأنت بذلك تمنح الخوارزمية المزيد من الإعلانات للاختيار من بينها عند تحديد إعلانك الأفضل أداءً.

• احرص على تحديث موادك الإبداعية باستمرار. Twitter يركز على الأحداث الجارية؛ لذا تزداد فرص نجاح إعلانك إن كنت على اطّلاع دائم على كل محتوى جديد ومهم. وإن لم تحقق حملتك النتائج المرجوة، فجرّب تبديل تغريداتك بتغريدات حديثة.

• احرص على أن يكون نص الإعلان موجزًا وفي صُلب الموضوع. يتراوح العدد الأنسب لأحرف الإعلانات المدفوعة بين 50 و100 حرفًا. 

• اطرح الأسئلة. يتجه الأشخاص إلى Twitter للانضمام إلى المحادثات والبدء فيها. للتشجيع على المشاركة، اطرح على متابِعيك سؤالًا عبر تغريدة. فسيُشعرهم ذلك بأهمية دورهم في المحادثات وسيُشجعهم على التفاعل مع إعلانك.

• تابع هدف حملتك. يوفر Twitter مجموعة متنوعة من ميزات الإعلانات القياسية الخاصة بالعلامات التجارية، فاحرص على اختيار الميزات التي تناسب هدف حملتك. 

احرص على تضمين دعوات واضحة إلى اتخاذ إجراء. فبدلًا من استخدام دعوة "انقر هنا"، يمكنك استخدام دعوات مباشرة بصورة أكبر إلى اتخاذ إجراء مثل "نزّل الآن" أو "تسوق أثناء التخفيضات".

استخدم تطبيق التوصيل ‎@سنونو خمس نُسخ مختلفة للإعلانات في حملة إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة، واتبع أفضل ممارسات المواد الإبداعية التي نقدمها.

اقرأ قصة النجاح الكاملة لسنونو من هنا.

التعامل بذكاء مع عملية استهداف الجمهور 

الاستهداف هو إحدى أفضل الطرق لضمان ظهور إعلاناتك للجمهور المناسب، وعليه، زيادة احتمالية تحقيق هدف حملتك. سيحدد الاستهداف الذي تختاره لحملتك حجم جمهورها. 

وبشكلٍ عام، كلما زاد عدد جمهورك، زادت كفاءة حملتك، نظرًا لأن إعلانك سيظهر للمزيد من الأشخاص.

استخدمت ‎@CanadianTire خيارات استهداف متنوعة وقائمة الجمهور المخصص لضمان ظهور حملتها للأشخاص المهتمين بالحدث المرتبط بحملة الوعي التي أطلقتها. 

اختيار عروض الأسعار التي نوصي بها 

تُدار إعلانات Twitter في نظام مزاد؛ إذ يتنافس المُعلِنون في تقديم عروض أسعارهم لعرض إعلاناتهم لجماهيرهم المستهدفة، ما يعني أن السعر الذي تدفعه لكل إجراء مدفوع ليس سعرًا ثابتًا. 

عند إنشاء حملة إعلانية، سنوفر لك إرشادات واقتراحات في الوقت المناسب حول أفضل أنواع عروض الأسعار لحملتك. فيما يلي خيارات عروض الأسعار المتاحة لك للاختيار من بينها:

• عرض سعر تلقائي

سيعمل ذلك على التحسين التلقائي لعرض سعرك لتحقيق أفضل النتائج بأقل سعر في حدود ميزانيتك. وذلك خيار رائع للمُعلِنين الجدد أو المُعلِنين ذوي الخبرة الذين يجربون نوعًا جديدًا من الحملات. نوصي بنوع عرض السعر هذا لحملات مدى الوصول، وحملات المشاركة، وحملات Amplify.

• أقصى عرض سعر

يتناسب عرض السعر هذا مع المُعلِنين الأكثر خبرة، حيث يمكنك اختيار المبلغ الذي ترغب في دفعه لكل إجراء مدفوع بدقة ولن تدفع مبلغًا يتجاوز هذا السعر. 

• عرض السعر المستهدف

في حال اختيار عرض السعر هذا، يمكنك تحديد عرض السعر الذي ترغب في دفعه مقابل الإجراء المدفوع وستعمل حملتك على تحسين عروض الأسعار الخاصة بك تلقائيًا لتحقيق متوسط التكلفة اليومية التي ستحقق هذا الهدف أو تفوقه. نوصي بنوع عرض السعر هذا لأهداف حملات المتابِعين، وزيارات الموقع الإلكترونيّ، ومدى الوصول، ومرات تثبيت التطبيق، وإعادات مشاركة التطبيق.

نصيحة مهمة: تحسين معدل زيارات الموقع (SVO) هو هدف تحسين جديد ضمن هدف زيارات الموقع الإلكترونيّ المخصص للعثور على إعلاناتك وعرضها للجماهير التي على الأرجح ستزور موقعك الإلكترونيّ. قد يؤدي تحسين معدل زيارات الموقع (SVO) إلى انخفاض التكلفة لكل زيارة للموقع.

ستساعدك النصائح التالية على تحقيق أفضل النتائج لحملتك في حدود ميزانيتك:

• استخدم نوع عرض السعر الذي نوصيك به لتحقيق هدف حملتك:
  نوصيك بالبدء بإستراتيجية عرض السعر الموصى به لهدف حملتك، فذلك يضمن إعداد حملتك بما يحقق نجاحها وفقًا لأفضل الممارسات المتبعة لدينا على مستوى المنصة. ونوفر إرشادات بخصوص عروض الأسعار ضمن نموذج إعداد الحملة الذي يعرض نطاقات الأسعار التي يعرضها الآخرون. 

  سيظهر عرض سعر مقترح عند إدخال ميزانية حملتك، وميزانيتك اليومية، وتاريخ بدء حملتك وانتهائها. وفي حال تغيير ميزانية حملتك أو الميزانية اليومية، سيجري تحديث عرض السعر المقترح بناءً على هذا التغيير.

• احرص على مطابقة عرض السعر لديك مع حجم الاستهداف:
  إذا كانت حملاتك تستهدف جمهورًا محددًا للغاية، فقد يتعين عليك زيادة عرض السعر الخاص بك لعرض حملتك. على سبيل المثال: قد يحتاج المُعلِنون الذين يستهدفون مناطق جغرافية محددة إلى تقديم عرض سعر أعلى للفوز بعدد مزادات مماثل لما يفوز به المُعلِنون الذين يستهدفون جماهير أقل تحديدًا؛ نظرًا لوجود أشخاص أقل ضمن هذا الجمهور.

يمكنك العثور على المزيد من المعلومات في الأسئلة المتداولة حول عروض الأسعار والمزادات لدينا.

الاهتمام بالترويج السريع 

الترويج السريع هو الخيار الأمثل للمُعلِنين الذين يرغبون في ترويج التغريدات التي ينشرونها دون الالتزام بإعداد حملة كاملة. فيتيح لك هذا الخيار إمكانية ترويج تغريداتك بسرعة وبسهولة إلى عدد أكبر من الجمهور بمجرد نقرات قليلة وسريعة.