مشاهدة لمدة 15 ثانية: الإعلان عن طريقة جديدة لشراء مشاهدات الفيديو المميزة على تويتر

ملاحظة المحرر: اعتبارًا من 4 أغسطس 2021، تتوفر الآن وحدة عرض الأسعار هذه في جميع أنحاء العالم لهدفي مشاهدات الفيديو ومشاهدات الإعلانات الاستهلالية

كل ثانية تحدث فرقًا. ومع ضيق الوقت المتاح أمام المُعلِنين ليحققوا الانطباع الأول، عليهم الاجتهاد لإنتاج محتوى مرئي ورسالة موجزة لافتين للانتباه من أجل جذب انتباه الجمهور و الاحتفاظ به. كما أن العلامات التجارية تريد التأكد من تحقيق المشاهدات القيّمة اللازمة لنجاح إعلاناتها. 

ولتلبية احتياجات المُعلِنين، الذين يعتمدون بشكل كبير على مشاهدات الفيديو الجيدة ومعدلات إكمال الفيديو، بصورة أفضل؛ نقدم لهم نموذج الشراء "مشاهدة لمدة 15 ثانية" الذي يعمل على إعطاء الأولوية للمشاهدات الطويلة والمتفاعلة للمحتوى الخاص بهم. ويهدف تصميم وحدة عرض السعر هذه إلى تحسين الأداء لتحقيق مشاهدات مدتها 15 ثانية أو مشاهدات كاملة، أيهما يتحقق أولًا. وقد أظهر الاختبار المبكر أنه يحقق أعلى معدلات إكمال مشاهدة للفيديو على تويتر حتى الآن.

كيف يعمل؟

عملنا على تطوير نموذج تنبؤ يهدف إلى تحسين عرض إعلانات الفيديو لأي مستخدم مستهدف نشط من الأشخاص الذين يُحتمل بدرجة كبيرة أن يقضوا وقتًا أطول في مشاهدة محتوى الفيديو، وذلك بناءً على تفضيلاته واتجاهات سلوكه على تويتر. فنعرض الفيديو الخاص بك لهذه الفئة من المستخدمين ثم تتحمل أنت التكلفة لكل ألف ظهور (CPM).

وقد عملنا في الشهور القليلة الماضية على ضبط وإتقان نموذج التحسين الجديد هذا عن طريق اختباره مع المئات من المُعلِنين مثل شركتي Bud Light وVirgin Media. وجاءت نتائج اختبارنا للنموذج قوية؛ فعند مقارنته بوحدات عروض الأسعار السابقة، وجد المُعلِنون الذين استخدموا وحدة عرض سعر المشاهدة لمدة 15 ثانية أن معدل إكمال مشاهدة الفيديو ارتفع بنسبة 89% وبتكلفة أقل بنسبة 25% للمشاهدة المكتملة*.

ونظرًا لأن عروض أسعار المشاهدة لمدة 15 ثانية على تويتر تتسم بكونها مبتكرة وفريدة، لذلك فإن وحدة عرض الأسعار الجديدة هذه تصاحبها مقاييس إعداد تقارير جديدة تمامًا في "مدير إعلانات تويتر" لمساعدة المُعلِنين في قياس أدائهم بفعالية أكبر بمؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) ‬التالية:

• التكلفة لكل مشاهدة فيديو لمدة 15 ثانية: الإنفاق الكلي مقسومًا على عدد المشاهدات التي استمرت لمدة 15 ثانية على الأقل
• مشاهدات الفيديو لمدة 15 ثانية: لا تُحتسب مشاهدات الإعلان هذه إلا عندما تتم مشاهدة الفيديو الخاص بك إما لمدة 15 ثانية أو بمقدار 95% من إجمالي مدة الإعلان
• معدل مشاهدات الفيديو لمدة 15 ثانية: يُحتسب هذا المعدل بقسمة مشاهدات الفيديو لمدة 15 ثانية على مرات الظهور 

كيف أصل إلى عروض أسعار المشاهدة لمدة 15 ثانية؟

بدءًا من اليوم، ستكون وحدة عرض سعر المشاهدة لمدة 15 ثانية هي وحدة عرض الأسعار الافتراضية لجميع الحملات ضمن هدف مشاهدات الفيديو وستتوفر لجميع المُعلِنين على مستوى العالم. بادر بتجربة الأمر وأخبرنا برأيك وترقب المزيد، فسوف نقدم نموذج الشراء نفسه لحملات مشاهدات الإعلان الاستهلالي في وقت لاحق هذا العام.

*ملحوظة توضيحية: هذه هي نتائج اختبار تجريبي خارجي أُجري لمدة 30 يومًا بالولايات المتحدة في الربع الثاني من عام 2021، وتعكس الأرقام متوسط النتائج لعروض أسعار المشاهدة لمدة 15 ثانية مقارنةً بمتوسط جميع وحدات عروض الأسعار السابقة أثناء الفترة ذاتها.