Twitter Takeover: الأمثلة وأفضل الممارسات لتحقيق أقصى تأثير
إن إطلاق منتج جديد أو ربط علامتك التجارية بحدثٍ ما أو حركةٍ معينة ليس بالأمر السهل. لذا؛ تهدف منتجات Twitter Takeover الإعلانية إلى مساعدتك في التواصل على نطاقٍ واسع، وتسهيل تحقيقك لأهدافك التسويقية والتجارية.
فكّر في إعلانات Takeover على أنها تماثل تلك الإعلانات التلفزيونية التي تُعرض في أوقات الذروة أو لوحات الإعلانات التي تُوضع في موقع يرى منه ملايين الأشخاص الإعلان عن علامتك التجارية. فمع إعلانات Takeover، ستتمتع بمرونةٍ أكثر وقدرات استهداف أكبر. وبالنسبة لمستخدمي Twitter فهم أيضًا يتقبلون هذه الأنواع من الإعلانات.
باختصار، تمنحك منتجات Takeover ملكية حصرية للأصول المتميزة لدى Twitter عبر سطح المكتب والهواتف المحمولة؛ مما يسمح لك بزيادة مدى وصولك وتحقيقك للنتائج عبر مسار التسويق بأكمله.
نشارك معك فيما يلي أمثلة حول كيفية استخدام العلامات التجارية الأخرى بنجاح لميزة Twitter Takeover، وأفضل الممارسات الإعلانية، وكيفية إدارة حملتك الخاصة.
ماذا يعني إعلان Twitter Takeover؟
قبل أن نتعمق في شرح التفاصيل، دعنا نلقي نظرة على ما نقصده بإعلان Twitter Takeover تحديدًا. في البداية، تقدم إعلانات Twitter Takeover خيارين مختلفين، إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة/إعلان Takeover مميز ضمن الموضوعات الرائجة وإعلان Takeover على اليوميات.
ويطبق النوعان فكرة الاستهداف على مستوى الدولة عبر الدولة المختارة للعلامة التجارية، ويقدمان إمكانية الوصول الشامل ورفع وعي الجماهير على أفضل نحو على مدار 24 ساعة، بطرق تختلف فيما بينها بعض الشيء.
إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة/إعلان Takeover مميز ضمن الموضوعات الرائجة
يضع إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة إعلانك بجانب الموضوعات الرائجة في علامة التبويب "استكشاف". كما يضيف إعلان Takeover المميز ضمن الموضوعات الرائجة مقاطع فيديو إبداعية وجذابة إلى رسالتك.
تتضمن كل إعلانات Takeover ضمن الموضوعات الرائجة ثلاثة مكونات رئيسية: هاشتاج الحملة، ووصف الموضوع المتداوَل (اختياري، بحد أقصى 70 حرفًا)، والتغريدات المصاحبة، والتي تظهر في يوميات الصفحة الرئيسية.
تعرّف على المزيد حول إعلانات Takeover ضمن الموضوعات الرائجة
إعلان Takeover على اليوميات
يضع إعلان Takeover علامتك التجارية في الجزء العلوي من المحادثة كأول إعلان في اليوم. ومن خلال هذا الخيار تحصل على أولوية الوصول إلى أول ظهور في اليوم للمستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول، إلى جانب الاستفادة من مرات الظهور الإضافية التي يتم عرضها في يوميات الأشخاص لمدة 24 ساعة.
تعرّف على المزيد حول إعلان Takeover على اليوميات
كيف حصلت 3 علامات تجارية حول العالم على نتائج مميزة باستخدام إعلانات Twitter Takeover
يحرص المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية (AITSL) على زيادة الوعي الجماهيري حول اليوم العالمي للمعلمين في أستراليا
ويتجّه القائمون على شؤون هذا المعهد غير الربحي بشكلٍ تقليدي نحو قطاع التعليم للترويج لحملاته، ولكن في يوم المعلم العالمي للمعلمين أرادوا نشر رسالتهم على نطاقٍ أوسع وأشمل.
وباستخدام إعلانات Takeover على اليوميات ومن خلال التعاون الذكي مع سفير التعليم الشهير Eddie Woo (@misterwootube) وصلت مقاطع الفيديو التي قدمها هذا المعهد إلى أكثر من مليون شخص وشهدت العلامة التجارية ارتفاعًا هائلًا يزيد على 1307٪في الإشارات إلى العلامة التجارية.
اقرأ قصة نجاح معهد AITSL الكاملة لمعرفة المزيد من الأفكار والنصائح.
تتواصل Canadian Tire مع معجبيها، وتعزز من قوة تأثير أشكال الرعاية لديها
أراد الرعاة الرسميون للجنة الأولمبية الكندية Canadian Tire تعزيز الرعاية التي يقدمونها بشكلٍ أكبر من خلال التواصل مع المعجبين على Twitter.
نتائج إعلانات Takeover المميزة ضمن الموضوعات الرائجة تتحدث عن نفسها؛ فقد تحققت أكثر من 6 ملايين مرة ظهور، و16 ألف مشاركة، و2.9 ألف إشارة للعلامة التجارية.
اقرأ قصة نجاح Canadian Tire الكاملة لمعرفة المزيد من الأفكار والنصائح.
أطلقت Pescanova منتجًا جديدًا
من خلال العمل مع وكالة Making Science (@Making_Science)، أرادت Pescanova إطلاق منتج جديد، تحت اسم "Pasta del Mar"، وبدء الحديث حوله، وزيادة مبيعاته.
كانوا يعلمون أن منتجهم سيلفت إليه الأنظار؛ لذا حرصوا على تحقيق أقصى استفادة من أجواء المرح التي تميّز إطلاق الحملات باستخدام إعلانات Takeover مميزة ضمن الموضوعات الرائجة، الأمر الذي شجع مستخدمي Twitter للإجابة عن سؤالٍ هنا، واستخدام هاشتاج محدد هناك.
حققت هذه الحملة مجددًا نجاحًا مبهرًا وشهدت العلامة التجارية تحقيق مشاعر إيجابية تجاوزت المتوسط المعروف في الصناعة بأكملها (76٪ من المشاعر الإيجابية والمحايدة)، ومتوسط معدل النقر في الصناعة بأكملها (0.26٪ مقابل 0.31٪) إلى جانب ما يقرب من مليون مشاهدة للفيديو.
اقرأ قصة نجاح Pescanova الكاملة لمعرفة المزيد من الأفكار والنصائح.
أفضل ممارسات Twitter Takeover
إذا كنت تفكر في إطلاق حملة باستخدام إعلانات Takeover على Twitter، فضع في اعتبارك أفضل الممارسات التالية:
لا تدرج أكثر من فائدة واحدة للمنتج أو رسالة مهمة واحدة في كل مرة
اصنع محتوًى جذابًا للأعين؛ لذا نوصيك باستخدام إعلانات الفيديو القصيرة
استخدم نصًا بسيطًا وتجنّب عبارات أو كلمات الإغراء التي تزيد احتمالية النقر
لتكن لديك دومًا رسالة واضحة تدعو من خلالها جمهورك لاتخاذ إجراء؛ نقصد هنا كيف تود أن يتصرف الأشخاص على Twitter عندما يرون إعلانك؟
إن إطلاق المنتجات، وإصدارات الأفلام، والعروض التلفزيونية الأولى، والأحداث والرعايات، ومؤتمرات المبيعات، والأحداث الثقافية تُعد كلها فرصًا رائعة تستدعي استخدام Twitter Takeover.
كيفية إطلاق حملة Twitter Takeover
يمكن لكل عميل في كل يوم، وفي كل دولة إطلاق إعلان Takeover ضمن الموضوعات الرائجة أو إعلان Takeover مميز ضمن الموضوعات الرائجة. وعند نشر إعلانات Takeover على اليوميات، يحصل المعلنون على أولوية الوصول إلى أول ظهور في اليوم للمستخدمين الذين قاموا بتسجيل الدخول، إلى جانب الاستفادة من مرات الظهور الإضافية التي يتم عرضها في يوميات الأشخاص لمدة 24 ساعة. يمكنك شراء حزمتك مسبقًا، حتى تكون مستعدًا جيدًا ليوم إطلاق الحملة.
لإطلاق حملة إعلانات Takeover وتعزيز مكانة علامتك التجارية تواصل معنا وسيتواصل معك أحد اختصاصيي الإعلانات لدينا لإطلاعك على مزيد من التفاصيل.
هل أنت جاهز للإعلان على Twitter؟
