المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية
طريقة تفاعل المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية مع الناس بيوم المعلم العالمي على تويتر
المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية (AITSL)
يقدم المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية (AITSL) أسس القيادة الوطنية للشعب الأسترالي، والدولة، وحكومات الأقاليم لدعم التعليم الجيد والقيادة المدرسية.
لقد نشرنا مسبقًا إعلانات عبر تويتر، ولكن في يوم المعلم العالمي هذا العام قمنا بتضخيم حملتنا بشكلٍ أكبر من خلال التفاعل على تويتر طوال اليوم، ما أدى إلى توسيع نطاق الإعلان وزيادة المشاركة معه بشكلٍ ملحوظ، وقد كانت فرصة مثالية لمستخدمي تويتر في أستراليا للتعبير عن امتنانهم للمعلمين.
هدف الحملة
يوم المعلم العالمي هو حدث سنوي للاحتفال بالمعلمين في جميع أنحاء العالم.
في عام 2021، احتفل المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية بالمستقبل المشرق للتعليم على وسائل التواصل الاجتماعي وشجع الأشخاص على مشاركة صورة لهم يبدون فيها وكأنهم يلعبون لعبة جمع التفاح أثناء ارتداء نظاراتهم الشمسية.
كان غرض المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية (@aitsl) الترويج لذلك اليوم في أستراليا، وتحقيق أقصى درجات الوعي باستخدام #المستقبل_المشرق للتعليم وحث كل شخص في أستراليا على الإعراب عن تقديره لمعلميه.
وطوال هذا الوقت انصب التركيز على دور المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية في دعم التعليم بجميع أنحاء أستراليا.
الجمهور
وعادةً ما يتواصل المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية مع قطاع التعليم لإنجاح حملاته.
ولكن عند التفكير في حملة يوم المعلم العالمي، لم يكتفِ المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية بتوجيه رسالته إلى المعلمين فقط، بل أراد توجيهها كذلك للآباء والأمهات والمجتمع المحلي كله في جميع أنحاء أستراليا.
وللقيام بذلك، استخدم المعهد منتج إعلان Takeover على اليوميات عبر تويتر، والذي يستهدف الجماهير على الصعيد الوطني افتراضيًا بجميع أنحاء الدولة التي تستخدم العلامة التجارية.
هدفنا الرئيسي في يوم المعلم العالمي هو تذكير الأستراليين بالجهود المضنية التي يبذلها المعلمون. ومن خلال العمل على تويتر تمكنّا من جذب جماهير جديدة من جميع أنحاء الدولة ليصبحوا جزءًا من حملة #المستقبل_المشرق التي أطلقناها على وسائل التواصل الاجتماعي.
النتائج
حقق المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية أقصى درجات الوعي على نطاق واسع في أستراليا خلال 24 ساعة فقط.
مرة ظهور لإعلان Takeover على اليوميات1
إجمالي عدد مشاركات الإعلانات2
زيادة في الإشارات إلى العلامة التجارية3
أسس النجاح
الاطلاع على أهم اللحظات الثقافية
يمثل تويتر نافذة تعرض أهم اللحظات الثقافية، ويُعد مكانًا يقصده العالم لمشاهدة هذه اللحظات والتفاعل معها.
عند التفكير في يوم المعلم العالمي، استخدم المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية تويتر للتفاعل مع الناس في أهم اللحظات، وتحقيق أقصى درجات الوعي حول #المستقبل_المشرق للتعليم في أستراليا.
وبالإضافة لذلك، لم يتفاعل مستخدمو تويتر مع محتوى المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية بشكلٍ سلبي مطلقًا. ووفقًا لشركة Brandwatch، فقد زادت نسبة الإشارات إلى العلامة التجارية عن 1,307% على تويتر في أستراليا خلال يوم المعلم العالمي مقارنةً بمتوسط الإشارات إليها في باقي الأيام على تويتر.4
استخدام إعلان Takeover على اليوميات لتحقيق الوصول على أوسع نطاق
أراد المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية تشجيع الأستراليين على اتخاذ إجراء مناسب، والإعراب عن تقديرهم لمعلميهم خلال يوم المعلم العالمي.
ولتحقيق ذلك، أحسن المعهد استغلال إحدى أكثر المساحات الإعلانية قيمة لدى تويتر، وهي اليوميات، لنشر رسائله والإعراب عن أطيب تمنياته للمعلمين.
وبفضل استخدام إعلان Takeover على اليوميات، حقق المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية عدد مرات ظهور للإعلانات بلغ 1.3 مليون مرة خلال 24 ساعة فقط (مقابل 1.2 مليون مرة كمعدل طبيعي)5 كما نجح في نشر رسالته في جميع أنحاء الدولة.
تعرّف على المزيد حول الطريقة التي تستطيع من خلالها علامتك التجارية تحقيق الاستفادة من إعلان Takeover على اليوميات في إيصال رسالتها بسرعة إلى أكبر عدد من الجماهير.
تصميم إعلانات تشجع على المشاركة
خلال الحملة التي استغرقت 24 ساعة نشر المعهد الأسترالي للتعليم والقيادة المدرسية أربع تغريدات مختلفة مع فيديوهات قصيرة جذابة (تبلغ 15 ثانية أو أقل) ودعوات قوية إلى اتخاذ إجراء.
تضمنت الإعلانات كشك تصوير افتراضيًا يشجع مستخدمي تويتر على نشر صور لهم بالنظارات الشمسية على المنصة ولعبة إعلان فيديو تطلب من الأشخاص جمع التفاح افتراضيًا مع سفير التعليم الشهير Eddie Woo (@misterwootube).
نود أن يشعر المعلمون بقيمتهم وبتقدير الجميع لهم كل يوم، ويُعد يوم المعلم العالمي فرصة مثالية للمجتمع للاحتفاء بالمعلمين وشكرهم على جهودهم الرائعة..
محتوى ذو صلة
1بيانات تويتر الداخلية. أستراليا، 29 أكتوبر 2021
2بيانات تويتر الداخلية. أستراليا، 29 أكتوبر 2021
3بيانات شركة Brandwatch، أستراليا، 29 أكتوبر 2021
4بيانات شركة Brandwatch، أستراليا، 29 أكتوبر 2021
5بيانات تويتر الداخلية. أستراليا، 29 أكتوبر 2021
هل أنت جاهز للبدء؟
