Australian Institute for Teaching and School Leadership
Découvrez comment l'AITSL s'est associée à la Journée mondiale des enseignants sur Twitter
Australian Institute for Teaching and School Leadership (AITSL)
L'Australian Institute for Teaching and School Leadership (AITSL) fournit un leadership national aux gouvernements australien, étatiques et territoriaux pour soutenir un enseignement et un leadership scolaire de qualité.
Nous avions déjà fait de la publicité avec Twitter, mais lors de cette Journée mondiale des enseignants, nous avons encore amplifié notre campagne en prenant le contrôle de Twitter pour une journée. Nous avons ainsi bénéficié d'une portée publicitaire et d'un engagement avec les publicités importants. Il s'agissait d'une excellente occasion pour les utilisateurs de Twitter en Australie d'exprimer leur gratitude envers leurs enseignants.
Objectif de la campagne
La Journée mondiale des enseignants est un événement annuel mettant à l'honneur les enseignants du monde entier.
En 2021, l'AITSL a mis à l'honneur le brillant avenir de l'enseignement sur les réseaux sociaux et encouragé les utilisateurs à partager une photo avec leurs lunettes de soleil et jouer à un jeu ludique de collecte de pommes virtuelles.
L'objectif de l'AITSL (@aitsl) consistait à promouvoir la journée en Australie, maximiser la sensibilisation au brillant avenir (#BrightFuture) de l'enseignement et inciter les Australiens à exprimer leur gratitude envers leurs enseignants.
Le tout en présentant le travail de l'AITSL pour soutenir l'enseignement à travers l'Australie.
Audience
L'AITSL communique traditionnellement auprès du secteur de l'éducation pour ses campagnes.
Cependant, pour sa campagne dédiée à la Journée mondiale des enseignants, l'AITSL souhaitait diffuser son message non seulement auprès des enseignants, mais aussi auprès des parents et du grand public à travers l'Australie.
Pour ce faire, elle a utilisé le produit Timeline Takeover de Twitter, qui emploie par défaut un ciblage à l'échelle nationale dans le pays choisi par une marque.
Notre objectif principal pour la Journée mondiale des enseignants est de rappeler aux Australiens le travail incroyable des enseignants. Travailler avec Twitter nous a permis de toucher de nouvelles audiences à travers le pays dans le cadre de notre campagne #BrightFuture sur les réseaux sociaux.
Résultats
L'AITSL a créé un buzz général en Australie en seulement 24 heures.
Impressions Timeline Takeover1
Nombre total d'engagements avec les publicités2
Augmentation des mentions de la marque3
Les clés du succès
S'associer à des moments populaires clés
Les plus grands moments populaires se déroulent sur Twitter, où le monde entier vient les regarder et en parler.
Pour la Journée mondiale des enseignants, Twitter a permis à l'AITSL de s'associer à un moment important et de booster considérablement la sensibilisation au brillant avenir (#BrightFuture) de l'enseignement en Australie.
De plus, les utilisateurs de Twitter ne se sont pas contentés de consommer passivement le contenu de l'AITSL. Selon Brandwatch, le nombre de mentions de la marque a augmenté de 1 307 % sur Twitter en Australie lors de la Journée mondiale des enseignants par rapport à la moyenne de ses mentions sur Twitter4.
Bénéficier d'une portée étendue à l'aide de Timeline Takeover
L'AITSL souhaitait inciter les Australiens à agir et exprimer leur gratitude envers leurs enseignants lors de la Journée mondiale des enseignants.
Pour ce faire, elle a tiré parti de la visibilité de l'un des emplacements les plus précieux de Twitter (le fil) pour promouvoir ses messages et ses vœux pour les enseignants.
À l'aide de Timeline Takeover, l'AITSL a généré 1,3 million d'impressions publicitaires en seulement 24 heures (contre un benchmark de 1,2 million)5 et diffusé son message à travers le pays.
Découvrez comment votre marque peut exploiter Timeline Takeover pour diffuser rapidement un message auprès d'une audience très large.
Concevoir des publicités incitant à l'engagement
Au cours de sa campagne de 24 heures, l'AITSL a diffusé à tour de rôle quatre Tweets différents avec de courtes vidéos accrocheuses (de 15 secondes ou moins) et de puissants calls‑to‑action.
Les publicités comprenaient une cabine photo virtuelle qui incitait les utilisateurs de Twitter à publier une photo avec des lunettes de soleil sur la plateforme et un jeu vidéo publicitaire leur demandant de recueillir des pommes virtuelles avec Eddie Woo, populaire ambassadeur de l'éducation (@misterwootube).
Nous souhaitons que les enseignants se sentent estimés et appréciés au quotidien, et la Journée mondiale des enseignants est une occasion idéale pour la communauté de les mettre à l'honneur et de les remercier pour leur travail.
Contenu associé
1 Données internes Twitter. Australie, 29 octobre 2021
2 Données internes Twitter. Australie, 29 octobre 2021
3 Données Brandwatch. Australie, 29 octobre 2021
4 Données Brandwatch. Australie, 29 octobre 2021
5 Données internes Twitter. Australie, 29 octobre 2021
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