Tipps für Video- und Twitter Kampagnen von der deutschen Agentur esome
Die Agentur esome (@esome) aus Hamburg, Deutschland, ist ein ergebnisorientierter Experte für digitale Werbung mit Kunden aus ganz Europa.
In diesem Interview sprechen wir mit Milica Joksimovic und Leticia Aguilar über die Entwicklung der richtigen Strategien für Kunden, das Erstellen effektiver Video-Anzeigen und ihre Top-Tipps für den Rest des Jahres.
Erzählt uns ein bisschen über esome.
esome unterstützt Marken dabei, ihre Werbeziele zu erreichen – vom Branding zur Performance und auf der gesamten Customer Journey. Unsere Mission ist es, die bewährtesten Ergebnisse und den besten Medienoutput auf allen digitalen Kanälen zu liefern.
Beschreibt eure Rolle in weniger als 280 Zeichen.
MJ: Als Accountmanagerin ist es meine Aufgabe, Strategien für digitale Kanäle zu entwickeln und sie unseren Kunden zu präsentieren.
LA: Ich bin Partnermanagerin, das heißt, ich bin der strategische Kontakt zwischen den Partnern und esome. Meine Aufgabe ist es, neue Partner ins Boot zu holen und mein umfassendes Wissen zu Neuem und Innovationen weiterzugeben, um die Medienlösungen von esome weiterzuentwickeln.
Was, glaubt ihr, unterscheidet Twitter von anderen sozialen Plattformen?
Wenn etwas auf der Welt passiert, wird auf Twitter darüber gesprochen. Während eines Live Events zum Beispiel diskutieren die Nutzer auf Twitter und veröffentlichen gleichzeitig Tweets zu dem, was sie gerade sehen. Marken können diese Gelegenheit nutzen, um mithilfe einer Kombination aus bezahltem und organischem Marketing auf Twitter ihre Bekanntheit zu steigern.
Welcher ist euer liebster Twitter Account?
National Geographic (@NatGeo) ist ein toller Account! Sie twittern immer spannende Infos zu verschiedenen Themen und veröffentlichen die besten Naturfotos und -videos der Welt.
Welche Art von Kreativität funktioniert eurer Erfahrung nach am besten auf Twitter?
Videos funktionieren sehr gut. Video-Anzeigen helfen Werbekunden dabei, ein Alleinstellungsmerkmal zu kreieren und die Aufmerksamkeit der Nutzer zu erlangen.
Videos sind außerdem eine tolle Möglichkeit, die Geschichte deiner Marke zu erzählen und Produkte auf kreative und unterhaltsame Weise zu präsentieren. Sie haben einen großen Effekt und steigern die Markenbekanntheit in der Welt der sozialen Medien. Bei den Videokampagnen für unsere Kunden haben wir starke Ergebnisse im Bereich der Videoanzeigen für viele Werbekunden verzeichnet.
Was Best Practices angeht, sollte ein gutes Video Aufmerksamkeit erregen. Die wichtigsten Infos sollten in den ersten Sekunden offensichtlich werden und das Video sollte eine starke Geschichte haben. Untertitel würde ich auch empfehlen , damit die Nutzer die Geschichte auch ohne Ton verstehen.
Zu guter Letzt gibt Twitter Takeover Werbekunden die Möglichkeit, mehr Markenbekanntheit innerhalb ihrer Zielgruppe zu erreichen. Takeover ist ein großartiges Produkt für den Launch von großen Kampagnen.
Was ist eure liebste Anzeigenkampagne, die ihr in letzter Zeit auf Twitter gesehen habt?
Eine unserer liebsten Anzeigenkampagnen, die wir in letzter Zeit auf Twitter gesehen haben war von Crypto.com (@cryptocom). Crypto.com nutzt Twitter, um sich mit der Crypto Community zu verbinden, und schalten sich in Unterhaltungen zu zahlreichen großen Events ein, wobei sie ihre Partnerschaft mit der Formel 1 ins Gespräch brachten.
Was führt zu guten Ergebnissen für eure Kunden auf Twitter?
Viele Dinge wirken sich auf die Performance von Kampagnen aus, aber die wichtigsten sindTargeting und gute Creatives. Es ist entscheidend, dass Creatives für die Zielgruppe entworfen werden.
Wenn Unternehmen die Bekanntheit einer Marke oder eines Produkts steigern möchten, empfehlen wir, mit breitem Targeting anzufangen. Werbekunden sollten außerdem verschiedene Formate ausprobieren, um herauszufinden, welches Creative am besten für das bestimmte Marketingziel geeignet ist.
Wenn eine Kampagne über einen längeren Zeitraum läuft, empfehlen wir auch, die Creatives zu wechseln, um Abwechslung zu schaffen und das Interesse wachzuhalten.
Apropos Kunden: Welche Ratschläge und Empfehlungen gebt ihr euren Kunden für den Rest des Jahres?
- Beim Erstellen von Tweets ist die Anpassung der Schlüssel. Es ist entscheidend, Text und Creative an die äußeren Umstände, individuellen Marketingziele und die Plattform anzupassen. Zum Beispiel haben viele Marken ihre Kommunikation während des COVID-19-Lockdowns angepasst, um besser unterstützen zu können und ihre Nachrichten empathischer zu gestalten – und das war gut so.
- Sei innovativ. Sei offen und probiere neue Funktionen aus. Sei der Erste in deinem Bereich, der neue Formate nutzt.
- Konzentriere dich auf Ergebnisse. Es ist wichtig, sich auf das übergreifende Marketingziel zu konzentrieren, und dann die effizientesten Wege zu finden, um das Ziel zu erreichen, nicht anders herum.
Habt ihr noch irgendwelche Tipps für andere Agenturen, die Twitter nutzen oder darüber nachdenken, Twitter in ihren Marketing-Mix aufzunehmen?
Bei Twitter geht es um Konversationen. Marken sollten Twitter nutzen, um Konversationen zu Trendthemen anzustoßen und bedeutende Momente zu schaffen.
Wenn ein Kunde darüber nachdenkt, eine Kampagne auf Twitter zu schalten, empfehlen wir, verschiedene Formate von Twitter Ads auszuprobieren, um das volle Potenzial von Twitter zu nutzen und die richtigen Menschen zu erreichen.
Denkst du darüber nach, eine Kundenkampagne auf Twitter zu starten? Lade unser Playbook für Agenturen herunter, das dir und deinen Kunden helfen soll, auf Twitter erfolgreich zu sein.
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