Australian Institute for Teaching and School Leadership
Wie das AITSL auf Twitter eine Verbindung zum Weltlehrertag aufgebaut hat
Australian Institute for Teaching and School Leadership (AITSL)
Das Australian Institute for Teaching and School Leadership (AITSL) unterstützt die australische Regierung sowie die Regierungen der Bundesstaaten und Territorien bei der Förderung einer hohen Qualität bei Unterricht und Schulleitung.
Wir haben schon früher auf Twitter geworben, aber an diesem Weltlehrertag haben wir unsere Twitter Kampagne verstärkt und über den ganzen Tag ausgedehnt. Daraus ergab sich eine beträchtliche Anzeigenreichweite und Interaktion – eine großartige Gelegenheit für Twitter Nutzer in Australien, ihre Wertschätzung für Lehrer zu zeigen.
Kampagnenziel
Der Weltlehrertag zur Würdigung von Lehrern auf der ganzen Welt findet alljährlich statt.
2021 feierte die AITSL die glänzende Zukunft des Lehrerberufs in den sozialen Medien und forderte alle auf, ein Selfie mit Sonnenbrille zu teilen und ein unterhaltsames virtuelles Apfelspiel zu spielen.
AITSL (@aitsl) hatte sich zum Zeil gesetzt, diesen Tag in Australien bekannt zu machen, für eine deutlich stärkere Wahrnehmung des #BrightFuture Lehrerberufs zu sorgen und Australier dazu zu inspirieren, ihre Wertschätzung für ihre Lehrer auszudrücken.
Gleichzeitig wird die Arbeit des AITSL zur Unterstützung des Unterrichts in ganz Australien genauer vorgestellt.
Zielgruppe
Traditionell wendet sich das AITSL mit seinen Kampagnen an den Bildungssektor.
Mit seiner Kampagne zum Weltlehrertag wollte sich das AITSL jedoch nicht nur an Lehrerinnen und Lehrer, sondern auch an Eltern und die allgemeine Community in ganz Australien richten.
Dafür kam Twitters Timeline-Takeover-Produkt zum Einsatz, das standardmäßig landesweites Targeting für das von einer Marke gewählte Land verwendet.
Unser Hauptziel für den Weltlehrertag ist, dass wir Australier an die beeindruckende Arbeit von Lehrerinnen und Lehrern erinnern möchten. Dank der Zusammenarbeit mit Twitter konnten wir im Rahmen unserer Social-Media-Kampagne #BrightFuture neue Zielgruppen im ganzen Land erreichen.
Ergebnisse
AITSL hat in nur 24 Stunden für eine breite Wahrnehmung in ganz Australien gesorgt.
Timeline-Takeover Impressions1
Anzeigen-Interaktionen insgesamt2
Zunahme der Markenerwähnungen3
Schlüssel zum Erfolg
Verbindung mit kulturellen Schlüsselmomenten schaffen
Twitter – der Ort, wo sich die größten kulturellen Ereignisse widerspiegeln und wo die Welt sie verfolgt und darüber spricht.
Für den Weltlehrertag nutzte AITSL Twitter zum Herstellen einer Verbindung mit einem relevanten Moment; zudem steigerte es in der breiten Bevölkerung das Wissen um den Hashtag #BrightFuture zum Lehrerberuf in Australien.
Darüber hinaus nahmen die Menschen AITSL-Inhalte auf Twitter nicht einfach nur passiv zur Kenntnis: Laut Brandwatch wurde die Marke in Australien während des Weltlehrertags 1.307 Prozent häufiger erwähnt als im Durchschnitt.4
Timeline-Takeover für Massen-Reichweite nutzen
AITSL wollte Australier dazu inspirieren, aktiv zu werden und ihren Lehrern am Weltlehrertag ihre Wertschätzung zu zeigen.
Zu diesem Zweck übernahm AITSL eine der wertvollsten „Immobilien“ von Twitter: die Timeline, mit der die Botschaften und Glückwünsche für Lehrer verbreitetet wurden.
Mittels Timeline-Takeover sorgte AITSL in nur 24 Stunden für 1,3 Millionen Ad Impressions (1,2 Millionen Benchmarks)5 und verbreitete seine Botschaft im ganzen Land.
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Anzeigen entwerfen, die Interaktion fördern
Während der 24-stündigen Kampagne ließ AITSL vier verschiedene Tweets mit kurzen, auffälligen Videos (15 Sekunden oder kürzer) und eindrucksvollen Calls-to-Action rotieren.
Zu den Anzeigen gehörten eine virtuelle Fotokabine, die Twitter Nutzer dazu aufrief, auf der Plattform ein Foto mit Sonnenbrille zu posten, und ein Videowerbespiel, bei dem die Nutzer gebeten wurden, gemeinsam mit dem beliebten Bildungsbotschafter Eddie Woo (@misterwootube) virtuelle Äpfel zu sammeln.
Wir wollen, dass sich Lehrerinnen und Lehrer tagtäglich wertgeschätzt fühlen. Der Weltlehrertag bietet der Community die perfekte Gelegenheit, ihre Arbeit zu feiern und ihnen zu danken.
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