German Doner Kebab
Wie eine Lebensmittelmarke zwei Heldenprodukte gesponsert und die Unterhaltung über das neue Jahr auf Twitter revolutioniert hat
German Doner Kebab
Unter dem Motto „Kebabs Done Right” serviert German Doner Kebab (@GermanDoner_UK) in über 100 Restaurants in Großbritannien, Schweden, Nordamerika und dem Nahen Osten Gourmet-Kebabs zum Essen und Mitnehmen.
Twitter spielt in unserem Mix aus verschiedenen Kanälen eine große Rolle, insbesondere bei der Einführung neuer Produkte und bei wichtigen Kampagnen-Moments. Unsere Zielgruppe ist auf der Plattform aktiver und engagierter, und die Vielfalt der Formate und Platzierungen ermöglicht es uns, unsere Nachrichten kreativ zu verbreiten und eine Unterhaltung in Gang zu setzen. Twitter wird weiterhin auf unseren Kampagnenplänen stehen und die Präsenz von German Doner Kebab in den sozialen Netzwerken weiter erhöhen.
Kampagnenziel
In Zusammenarbeit mit der Agentur Social Chain (@SocialChain) wollte German Doner Kebab eine Neujahrskampagne entwickeln, die sich von der traditionellen Unterhaltung „Neues Jahr, neues Ich” abhebt.
Das Ziel war es, eine breite Zielgruppe zu erreichen, indem die Menüpunkte „Kcal Kebab” und „Gymbox” mit Hilfe von Fitness- und Lifestyle-Creatorn auf Twitter gesponsert wurden. Die Kampagne wurde auf eine große Reichweite hin optimiert, mit sekundären KPIs wie Videoanzeigen und Interaktion.
Zielgruppe
German Doner Kebab möchte, dass jeder seine Produkte genießen kann, wobei der Schwerpunkt auf Gen Z und Millenials liegt. Für diese Kampagne hat GDK diese Altersgruppe (18–34) in Großbritannien gezielt angesprochen.
Zum Verstärken der Wirkung wurde das Tweet-Interagierer-Re-Interaktions-Targeting eingesetzt – es sollten Personen erreicht werden, die bereits zu einem früheren Zeitpunkt der Kampagne mit den Anzeigen interagiert hatten.
Dies trug dazu bei, das Interesse aufrechtzuerhalten und die Interaktion mit den Produkten Kcal Kebab und Gymbox weiter voranzutreiben.
Verwendete Produkte
Das 15-sekündige Video von GDK zum Start
Teaser-Tweet vom gewhitelisteten Creator @davidpottsx
Ergebnisse
Im Laufe von zwei Monaten Anfang 2022 erzielten German Doner Kebab und Social Chain die folgenden Ergebnisse bei 35 % niedrigeren Kosten pro Tausend (CPM) als prognostiziert1
Impressions insgesamt
Videoanzeigen
Video-Abschlussrate
Interaktionen
Schlüssel zum Erfolg
Ansatz: neugierig machen, aufdecken, verstärken (tease, reveal, reinforce)
In Anlehnung an die Best Practices für die Einführung von Twitter plante die Agentur Social Chain eine dreistufige Kampagne für German Doner Kebab – neugierig machen, aufdecken, verstärken.
Angefangen mit dem Sponsoring von Creatorn und allgemeinen Menschen auf Twitters gewhitelisteten Tweets, die über Kebabs und einen gesunden, ausgewogenen Lebensstil sprachen.
Die Tweets wurden gesponsert, um den Start der Kampagne anzukündigen und das Interesse zu wecken. Die Produkte wurden dann mit Heldenvideos gesponsert, die die Nachricht unterstrichen, dass die Kcal- oder Gymbox-Spieße Teil eines ausgewogenen Lebensstils sein können.
Da die Nachricht verstärkt und die Menschen ermutigt werden sollten, die Produkte auszuprobieren, wurden mehr Creator-Tweets und Video-Anzeigen gesponsert.
GDK-Tweet aus der „Verstärkungsphase” der Kampagne
Video-Anzeige mit dem Creator @sedonsfc
Nutze Creator, wenn du an der Unterhaltung teilnehmen und sie umkrempeln willst.
Twitter ist der Ort, an dem relevante Unterhaltungen in Echtzeit stattfinden. German Doner Kebab wollte die traditionelle Unterhaltung über gesunden Lebensstil, die oft im Januar stattfindet, umkrempeln und wählte dafür Twitter.
Durch die Zusammenarbeit mit Creatorn, die bereits mit einer gesunden Lebensweise in Verbindung gebracht werden, konnte German Doner Kebab die Unterhaltung auf eine authentischere Art und Weise ankurbeln.
Angesichts des „Lärms“ der Unterhaltungen zum Jahreswechsel wurde eine Mischung aus humorvollen, augenzwinkernden Videos und Videos mit Creatorn wie im „echten Leben” eingesetzt. Die Anzeigen mit Creatorn erzielten die höchste Reichweite in Bezug auf die meisten Retweets und zitierten Tweets.
Effiziente CPMs auf Twitter sorgten außerdem für eine hohe Durchdringung der Zielgruppe der Millenials/Gen Z – sie erreichten 45 % der Kernzielgruppe.
Ähnliche Inhalte
- 1 Twitter Ads Manager, nur Großbritannien, 1. Januar bis 28. Februar
Bereit für die ersten Schritte?
