German Doner Kebab
Découvrez comment cette marque alimentaire a promu deux produits Hero et animé la conversation du Nouvel An sur Twitter.
German Doner Kebab
Guidé par le mantra « Kebabs Done Right » (Des kebabs bien faits), German Doner Kebab (@GermanDoner_UK) sert des kebabs gastronomiques sur place et à emporter dans plus de 100 restaurants au Royaume-Uni, en Suède, en Amérique du Nord et au Moyen-Orient.
Twitter joue un rôle crucial dans notre mix de diversification des canaux, en particulier pour les lancements de nouveaux produits et les moments clés des campagnes. Notre audience est plus active et engagée sur la plateforme et la variété des formats et placements disponibles nous permet de diffuser nos messages de manière créative et d'engager la conversation. Twitter continuera à être intégré à nos plans de campagne au fil de notre progression dans notre parcours visant à augmenter la présence de German Doner Kebab sur les réseaux sociaux.
Objectif de la campagne
En collaboration avec l'agence Social Chain (@SocialChain), German Doner Kebab souhaitait créer une campagne de lancement à l'occasion du Nouvel An qui se démarque au sein de la conversation traditionnelle des bonnes résolutions.
Son objectif consistait à atteindre une large audience en promouvant ses plats au menu « Kcal Kebab » et « Gymbox », avec l'aide de créateurs dans le secteur du fitness et de l'art de vivre sur Twitter. La campagne a été optimisée pour une portée de masse, avec des KPI secondaires comprenant les vues de vidéo et l'engagement.
Audience
German Doner Kebab souhaite que tout le monde puisse apprécier ses produits, en mettant l'accent sur les générations Y et Z. Pour cette campagne, GDK a largement ciblé ces groupes (18-34 ans) au Royaume-Uni.
Pour avoir plus d'impact, la marque a ensuite atteint les utilisateurs ayant interagi avec les publicités plus tôt dans la campagne à l'aide du ciblage de réengagement des utilisateurs engagés avec des Tweets.
Cela lui a permis de poursuivre sur sa lancée et stimuler l'engagement avec les produits kCal Kebab et Gymbox.
Produits utilisés
Vidéo de lancement de 15 secondes de GDK
Tweet accrocheur du créateur mis en liste blanche @davidpottsx
Résultats
Au cours des deux premiers mois de 2022, German Doner Kebab et Social Chain ont obtenu les résultats ci-dessous à un coût pour mille (CPM) 35 % inférieur à celui prévu1
Nombre total d'impressions
Vues de la vidéo
Taux de complétion de la vidéo
Engagements
Les clés du succès
Approche accroche - révélation - renforcement
Suivant les bonnes pratiques de lancement sur Twitter, l'agence Social Chain a planifié une campagne en trois phases pour German Doner Kebab : accroche, révélation et renforcement.
Elle a commencé par la promotion de créateurs et d'utilisateurs sur les Tweets mis en liste blanche de Twitter concernant les kebabs et un mode de vie sain et équilibré.
Les Tweets ont été sponsorisés pour créer le buzz à propos du lancement de la campagne et susciter la curiosité initiale. Les produits ont ensuite été promus avec des Hero Videos, renforçant ainsi le message selon lequel les kebabs kCal ou Gymbox peuvent faire partie d'un mode de vie équilibré.
Enfin, pour renforcer le message et encourager les utilisateurs à essayer les produits, l'agence a sponsorisé plus de Tweets et de Video Ads de créateurs.
Tweet de GDK issu de la phase de renforcement de la campagne
Video Ad avec le créateur @sedonsfc
Participez à la conversation et animez-la à l'aide de créateurs
Sur Twitter, les conversations pertinentes se déroulent en temps réel. German Doner Kebab souhaitait participer à la conversation traditionnelle sur un mode de vie sain qui a souvent lieu en janvier de manière originale, et a choisi Twitter pour le faire.
En collaborant avec des créateurs déjà associés à une bonne hygiène de vie, German Doner Kebab a pu tirer parti de la conversation d'une manière plus authentique.
Un mélange de vidéos humoristiques et ironiques et de vidéos aux accents authentiques en collaboration avec des créateurs a également permis à la marque de sortir du lot lors des conversations autour du Nouvel An. Les publicités en partenariat avec des créateurs ont généré la plus grande portée acquise mesurée en fonction du nombre le plus élevé de Retweets et Tweets cités.
Des CPM efficaces sur Twitter ont également entraîné une forte pénétration de l'audience cible des générations Y et Z, atteignant 45 % du segment démographique principal.
Contenu associé
- 1 Gestionnaire de Publicités Twitter, Royaume-Uni uniquement, du 1er janvier au 28 février
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