Twitter Takeover: ejemplos y prácticas recomendadas para un impacto al máximo
Lanzar un producto nuevo o conectar tu marca con un evento o movimiento no es sencillo. Los productos de anuncios de Twitter Takeover están pensados para ayudarte a conectarte a gran escala y a lograr tus objetivos de negocios y marketing de manera más fácil.
Piensa en un anuncio Takeover como un equivalente a un anuncio de TV en el horario de máxima audiencia o una cartelera ubicada en un lugar donde millones de personas vean el anuncio de tu marca. Solo con Takeover, tienes una flexibilidad adicional y habilidades de segmentación. Además, las personas en Twitter también reciben este tipo de anuncios.
En pocas palabras, los productos de Takeover te brindan propiedad exclusiva de los bienes prémium de Twitter a través del escritorio y del celular, lo que te permite maximizar tu alcance e impulsar los resultados a través del embudo.
A continuación, compartimos ejemplos sobre cómo otras marcas han utilizado de forma satisfactoria Twitter Takeover, las prácticas recomendadas de anuncios y cómo ejecutar tu propia campaña.
¿Qué es Twitter Takeover?
Antes de sumergirnos en esto, echemos un vistazo a lo que exactamente es Twitter Takeover. Primero que nada, Twitter Takeover ofrece dos opciones diferentes: Trend Takeover/Trend Takeover+ y Timeline Takeover.
Ambos implementan una segmentación a nivel nacional a través del país seleccionado de la marca y ofrecen un alcance masivo y conocimiento a través de un periodo de 24 horas, pero lo hacen de maneras algo diferentes.
Trend Takeover/Trend Takeover+
Trend Takeover coloca tu anuncio junto a las tendencias en la pestaña Explorar. Trend Takeover+ agrega videos inmersivos creativos a tu mensaje.
Cada Trend Takeover incluye tres componentes clave: el hashtag de campaña, la descripción de la tendencia (opcional, máximo 70 caracteres) y los Tweets de Companion que aparecen en la cronología de Inicio.
Más información sobre Trend Takeover
Timeline Takeover
Timeline Takeover coloca tu marca como tema principal de la conversación como el primer anuncio del día. Con esta opción obtienes acceso prioritario a la primera impresión del día de los usuarios que han iniciado sesión, junto con impresiones adicionales que aparecen en las cronologías de los usuarios durante 24 horas.
Obtén más información sobre Timeline Takeover
Cómo 3 marcas de todo el mundo obtuvieron resultados con Twitter Takeover
AITSL genera conciencia masiva para el Día mundial del docente en Australia
Tradicionalmente, el Instituto Australiano para el Liderazgo Docente y Escolar (AITSL), una organización sin fines de lucro, se comunica con el sector educativo para sus campañas, pero para el Día mundial del docente querían compartir su mensaje de forma más abarcadora.
Con Timeline Takeover y una colaboración inteligente con el popular embajador de la educación Eddie Woo (@misterwootube), los videos de AITSL alcanzaron más de un millón de personas y la marca experimentó un gran aumento del 1307 % en menciones de la marca.
Lee el caso de éxito completo de AITSL para obtener más información y consejos.
Canadian Tire se conecta con sus seguidores e impulsa su activación de patrocinios
Los patrocinadores oficiales del Comité Olímpico Canadiense, Canadian Tire, querían mejorar aún más su patrocinio conectándose con sus seguidores en Twitter.
Los resultados de Trend Takeover+ hablan por sí mismos: más de 6 millones de impresiones, 16 000 interacciones y 2 900 menciones.
Lee el caso de éxito completo de Canadian Tire para obtener más información y consejos.
Pescanova lanzó un nuevo producto
Trabajando con la agencia Making Science (@Making_Science), Pescanova quería lanzar un nuevo producto, “Pasta del Mar”, generar conversación e impulsar las ventas.
Sabían que su producto generaría debate y sacaría el mejor provecho con un lanzamiento de campaña de Trend Takeover+ divertido que incentiva a la gente de Twitter a contestar una pregunta y a utilizar un hashtag específico.
Nuevamente, funcionó y la marca vio un sentimiento positivo en el sector por arriba del promedio (76 % positivo y neutral) y el índice promedio de clics de la industria (0,26 % frente al 0,31 %) junto con un millón de reproducciones de video.
Lee el caso de éxito completo de Pescanova para obtener más información y consejos.
Prácticas recomendadas para Twitter Takeover
Si estás pensando en ejecutar una campaña Takeover en Twitter, ten en cuenta estas prácticas recomendadas:
Incluye solo un beneficio del producto o mensaje clave a la vez
Mantenlo visual: recomendamos usar anuncios de videos cortos
Utiliza textos simples y evita hacer clic en frases o palabras carnada
Siempre ten un CTA claro : ¿qué quieres que la gente de Twitter haga cuando vean tu anuncio?
Todos los lanzamientos de productos, estrenos de películas, TV, eventos y patrocinios, conferencias de ventas y asociaciones con momentos culturales representan buenas ocasiones para utilizar Twitter Takeover.
Cómo ejecutar una campaña de Twitter Takeover
Solo un cliente por día, por país puede ejecutar un Trend Takeover o Trend Takeover+. Con Timeline Takeover, los anunciantes obtienen acceso prioritario a la primera impresión del día de los usuarios que han iniciado sesión, junto con impresiones adicionales que aparecen en las cronologías de los usuarios durante 24 horas. Puedes comprar tu paquete por adelantado para que estés bien preparado para tu día de lanzamiento.
Para ejecutar una campaña Takeover y promover tu marca ponte en contacto y uno de nuestros especialistas se comunicará para darte más detalles.
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