EQONEX
Cómo una nueva plataforma de intercambio de criptomoneda generó interacciones y tráfico a su sitio web entre la comunidad #FinTwit de Twitter.
EQONEX (@eqonex) es la primera empresa con intercambio de criptomoneda que se cotiza en Nasdaq.
Su visión es convertirse en el puente entre las finanzas tradicionales y la criptomoneda, que lleva a ambos a un nuevo reino de las finanzas; uno que se centra en la justicia, la gobernanza y la innovación.
Objetivo de la campaña
La marca EQONEX, antes conocida como el intercambio de criptomoneda EQUOS, se había creado hace menos de un año al momento de esta campaña.
Querían llegar a un grupo más grande de la activa comunidad de criptomoneda de Twitter y generar suscripciones y tráfico al sitio web a nivel mundial.
Para hacerlo, usaron una combinación de opciones de segmentación, Botones del sitio web y Anuncios de video en Twitter, junto con Twitter Audience Platform (TAP).
Audiencia
Como marca joven de criptomoneda, EQONEX quería llegar a un amplio rango de audiencias conocedoras de la criptomoneda a nivel mundial.
Entre sus principales audiencias objetivo se encontraban comerciantes de criptomoneda, comerciantes financieros tradicionales e inversionistas provenientes de campos no financieros buscando diversificar sus carteras.
La marca utilizó Twitter Audience Platform (TAP) para expandir aún más su alcance y generar una alta tasa de clics (CTR).
"Como la primera empresa con intercambio de criptomoneda cotizada en Nasdaq, nuestra visión es convertirnos en el puente entre las finanzas tradicionales y la criptomoneda. La ejecución de una exitosa campaña impulsada por el contenido dirigida a la audiencia de #FinTwit de Twitter ha sido primordial para nuestra combinación de marketing multicanal en el último año.
Productos utilizados
Resultados
EQONEX notó un aumento en el tráfico al sitio y un alza en el interés en la marca EQONEX, con resultados que muestran que la campaña alcanzó a más de 18 millones de personas en Twitter y generó más de 5 millones de clics al sitio web de EQONEX.
Las campañas de tráfico al sitio web con un objetivo de inscripción optimizado también generaron inscripciones de alta calidad por semana, con la incorporación de nuevos comerciantes de Twitter a la plataforma de EQONEX. La campaña de Twitter Audience Platform (TAP) mejoró aún más la campaña y generó más tráfico al sitio de EQONEX a un menor costo.
CTR de Anuncios de video
Reproducciones de video en su totalidad
Promedio combinado de la campaña TAP global
Las capacidades de segmentación de audiencias de Twitter fueron muy valiosas para nuestra campaña. Especialmente en lo que respecta a los segmentos de usuarios similares, ya que las personas interesadas en criptomoneda son comunidades activas de las cuentas que segmentamos.
Las claves del éxito
Conéctate con la conversación sobre criptomoneda
Twitter alberga una comunidad de personas interesadas en criptomoneda que aman hablar y generaron 128 millones de Tweets sobre criptomoneda a nivel mundial en el último año.1
EQONEX y su agencia asociada Digital Business Lab (@digitalbizlab) utilizaron diversos tipos de segmentación para conectarse con estas personas y generar tráfico a su sitio. Algunas de las opciones de segmentación fueron: segmentación por intereses, segmentación por palabras clave y segmentación por usuarios similares a los seguidores.
La marca también probó varios hashtags para llegar a las personas en Twitter interesadas en criptomoneda y para mejorar el reconocimiento de la marca.
Utiliza Twitter Audience Platform
Para generar aún más entusiasmo entorno a su marca y generar tráfico al sitio, EQONEX publicó anuncios en Twitter Audience Platform.
Twitter Audience Platform (TAP) es una excelente forma de lograr que tus campañas obtengan resultados a mayor escala, ya que exhibe tus anuncios en las miles de apps móviles que son parte de Twitter Audience Platform.
En esta campaña, EQONEX notó que el costo por resultado (CPR) de Twitter TAP fue 3 veces más bajo, y los resultados de CPLC (costo por clic en el enlace) fueron 22 veces más bajos en comparación con la plataforma de Twitter por sí sola.
Obtén más información sobre cómo usar Twitter Audience Platform.
Videos optimizados con un "toque humano"
La activa audiencia de Twitter siente pasión por los videos (en base a nuestro promedio de 2020, el 71 % de las sesiones de Twitter ahora involucran videos2). Consciente de ello, EQONEX utilizó videos cada vez que le fue posible durante la campaña.
Esta estrategia funcionó; los activos de video tuvieron el mejor desempeño general, y los videos optimizados para 15 segundos obtuvieron resultados superiores a los de los otros anuncios de video.
Los activos de video con un toque más humano también obtuvieron buenos resultados y generaron un costo por visualización (CPV), una tasa de postimpresiones (VTR) y una tasa de clics (CTR) competitivos, y obtuvieron más interacciones.
Uno de los anuncios con mejor desempeño, donde aparece el CEO Richard Byworth y que usa una narrativa de video simple
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