EQONEX
كيف نجحت إحدى منصات تبادل العملات الرقمية الجديدة في زيادة المشاركات لديها، ورفع عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بها بين أعضاء مجتمع #FinTwit على تويتر
EQONEX (@eqonex) هي أول شركة في مجال تبادل العملات الرقمية يتم إدراجها ضمن بورصة ناسداك.
وتتبنى رؤيةً تجعلها جسرًا يربط بين الأموال التقليدية والعملات الرقمية، ما يفتح طريقًا إلى عالمٍ جديدٍ في القطاع المالي؛ ينصب تركيزه على تحقيق الإنصاف، وحسن الإدارة، والابتكار.
هدف الحملة
كان عمر العلامة التجارية EQONEX، المعروفة سابقًا باسم EQUOS لتبادل العملات الرقمية، عامًا واحدًا في وقت إطلاق هذه الحملة.
فقد أرادت الوصول إلى المزيد من المجتمعات النشطة في استخدام العملات الرقمية على تويتر، وزيادة عمليات التسجيل، وزيادة الزيارات إلى موقع الويب الخاص بها على مستوى العالم.
ولتحقيق ذلك، استخدمت مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف، وأزرار مواقع الويب، وإعلانات الفيديو على تويتر وTwitter Audience Platform (TAP).
الجمهور
وكعلامةٍ تجاريةٍ ناشئةٍ تستخدم العملات الرقمية، أرادت EQONEX جذب مجموعة كبيرة من الجماهير ممن لديهم وعي بالعملات الرقمية على مستوى العالم.
وكان ضمن جماهيرها المستهدفة بشكلٍ رئيسيٍ متداولو العملات الرقمية، ومتداولو الأموال الورقية، والمستثمرون من خلفيات غير مالية ممن يتطلعون إلى تنويع محافظهم الاستثمارية.
استخدمت العلامة التجارية Twitter Audience Platform (TAP) لتوسيع مدى وصولها وزيادة نسبة النقر إلى الظهور (CTR).
"بوصفنا أولى الشركات المستخدمة لتبادل العملات الرقمية التي يتم إدراجها ضمن بورصة ناسداك، تكمن رؤيتنا في أن نكون جسرًا يربط بين الأموال التقليدية والعملات الرقمية. وقد كان تطبيق حملة ناجحة تعتمد على المحتوى وتستهدف جمهور مجتمع #FinTwit على تويتر من الأمور المحورية لخطة التسويق المتنوعة متعددة القنوات التي طبقناها خلال العام الماضي.
المنتجات المستخدمة
النتائج
لاحظت EQONEX زيادة في عدد الزيارات إلى موقعها، وزيادة الاهتمام بالعلامة التجارية EQONEX ، إذ أظهرت النتائج وصول الحملة إلى ما يزيد عن 18 مليون شخص على تويتر وتحقيق أكثر من 5 ملايين نقرة على موقع الويب الخاص بشركة EQONEX.
كما أدت حملات زيارات موقع الويب التي تهدف إلى تحسين عمليات التسجيل إلى تحقيق عمليات تسجيل عالية الجودة لكل أسبوع، ما أدى إلى انضمام متداولين جدد من مستخدمي تويتر إلى منصة EQONEX. وأدت حملة Twitter Audience Platform (TAP) إلى زيادة تحسين الحملة وتحقيق زيادة في عدد الزيارات إلى موقع EQONEX بتكلفة أقل.
نسبة النقر إلى الظهور لإعلانات الفيديو
مشاهدات الفيديو الكاملة
المتوسط المرجَّح لحملة TAP العالمية
لقد كان لإمكانات استهداف الجمهور على تويتر أثر عظيم على حملتنا. خاصةً فيما يتعلق بشرائح مشابهي المتابعين، لأن الأشخاص المهتمين بالعملات الرقمية يمثلون مجتمعات نشطة للحسابات التي استهدفناها.
أسس النجاح
التفاعل مع المحادثات التي تدور حول العملات الرقمية
ويُعد تويتر ملتقى لمجتمع عشاق العملات الرقمية الذي تفاعل بكل شغف مع 128 مليون تغريدة حول العملات الرقمية على مستوى العالم في العام الماضى.1
استخدمت شركة EQONEX والوكالة الشريكة Digital Business Lab (@digitalbizlab) مجموعة متنوعة من خيارات الاستهداف للتواصل مع هؤلاء الأشخاص ولزيادة عدد الزيارات إلى موقعهما. وتضمنت خيارات الاستهداف استهداف الاهتمام، واستهداف الكلمة المفتاحية، واستهداف مشابهي المتابِعين.
اختبرت العلامة التجارية كذلك مجموعة متنوعة من الهاشتاجات لجذب مستخدمي تويتر المهتمين بالعملات الرقمية ولزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
الاستفادة من Twitter Audience Platform
ولتعزيز علامتها التجارية وزيادة الزيارات إلى موقعها على نحوٍ أوسع، طرحت شركة EQONEX إعلانات على Twitter Audience Platform.
إذ تُعد Twitter Audience Platform وسيلة رائعة لتوسيع نطاق عملك من خلال عرض إعلاناتك في آلاف التطبيقات الموجودة على الأجهزة المحمولة والتي تعتبر جزءًا من Twitter Audience Platform.
وفيما يتعلق بهذه الحملة، أشارت EQONEX إلى أن التكلفة لكل نتيجة (CPR) تتعلق بـ TAP على تويتر كانت أرخص بثلاث مرات، وأن التكلفة لكل نقرة على رابط (CPLC) كانت أرخص بمعدل 22 مرة مقارنةً بمنصة تويتر وحدها.
تعرَّف على المزيد حول طريقة استخدام Twitter Audience Platform.
فيديو محسَّن يحمل "طابعًا إنسانيًا"
تجذب مقاطع الفيديو اهتمام الجمهور النشط على تويتر (وفقًا للمعدلات المتوسطة المسجلة لدينا لعام 2020، فإن 71% من جلسات تويتر تتضمن الآن مقطع فيديو2) – وإدراكًا منها لذلك، استخدمت EQONEX مقاطع فيديو كلما أُتيح لها ذلك خلال الحملة.
وقد نجحت هذه الإستراتيجية، إذ حققت مقاطع الفيديو أداءً أفضل بشكلٍ عامٍ، وتفوقت مقاطع الفيديو المحسَّنة التي تبلغ مدتها 15 ثانية في الأداء على إعلانات الفيديو الأخرى.
كما حققت مقاطع الفيديو التي تحمل طابعًا إنسانيًا أكثر أداءً رائعًا، وحققت نسبًا تنافسية لكل من تكلفة العرض (CPV)، ومعدل تحويل نشاط العرض (VTR)، ونسبة النقر إلى الظهور (CTR)، وشهدت زيادة في المشاركة.
انقر هنا لعرض إعلان الفيديو بالكامل.
يظهر المدير التنفيذي Richard Byworth في أحد أفضل الإعلانات أداءً إذ يستخدم الإعلان أسلوبًا سرديًا بسيطًا لعرض مقطع الفيديو
محتوى ذو صلة
هل أنت جاهز للبدء؟
