REWE
Cómo hizo un importante supermercado alemán para conectarse con la audiencia de videojuegos de Twitter.
REWE
REWE (@REWE_Supermarkt) es una importante cadena de supermercados con tiendas minoristas en toda Alemania.
Objetivo de la campaña
REWE se propuso conectarse con la gente joven en Twitter, transmitir el mensaje de que la empresa es un excelente lugar de trabajo y alentar el envío de solicitudes de empleo.
Para ello, la empresa creó una campaña de contratación en torno a la temática de los videojuegos, con una variedad de formatos de anuncio, así como creatividades y textos relacionados con los videojuegos.
Audiencia
La audiencia objetivo de la campaña "Entra en el juego" (Get Into the Game) fueron las personas aficionadas a los videojuegos, residentes en Alemania, de entre 13 y 34 años de edad.
REWE se propuso conectarse con esta audiencia más joven con el fin de buscar candidaturas en los puestos de trabajo disponibles en tienda y depósito para recién graduados/as. Para ello, la empresa usó una combinación de segmentación por edades e intereses.
Productos utilizados
Resultados
de impresiones1
de clics en enlace
de menciones
Las claves del éxito
Crea el material en función de tu audiencia
Es importante que tu anuncio tenga unas buenas creatividades. Para su campaña, REWE tuvo en mente una audiencia objetivo clara —jugadores y jugadoras jóvenes— y generó sus contenidos de texto y creatividad en torno a dicha audiencia.
Los videos y las imágenes del anuncio utilizaron una estética de videojuego retro y personajes de videojuegos. Además, el texto de la campaña siguió esta misma narrativa e incluyó unos llamados a la acción (CTA) muy claros para aumentar el tráfico en el sitio web.
Usa Twitter para conectarte con los jugadores y las jugadoras
La comunidad de los videojuegos en Twitter es activa y participativa. En el último año, se publicaron 70 #gaming por segundo en Twitter2 , y el cuatro trimestre de 2021 fue el más importante en lo que respecta a las conversaciones sobre videojuegos en Twitter3.
En resumen, la conversación sobre videojuegos en Twitter ofrece una abundancia de oportunidades de conexión para las marcas. Para obtener más información, consulta estos consejos y datos útiles para las marcas sobre cómo aprovechar el hashtag #GamingTwitter.
Usa una combinación de formatos de anuncio para obtener los mejores resultados
Está demostrado que usar entre 3 y 5 formatos de anuncio diferentes potencia la marca y aumenta el reconocimiento de la campaña.4
REWE usó una variedad de formatos para interactuar con su audiencia, incluyendo Anuncios de Video y Anuncios de Imagen con Botones de sitio web.
Además, REWE probó varios hashtags diferentes, de los cuales #REWE #job (empleo) y #JobsGutFinden tuvieron el mejor rendimiento.5 Obtén más información sobre las prácticas recomendadas de Twitter Ads.
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