Vue de 15 s : une nouvelle façon d'acheter des vues d'une vidéo premium sur Twitter

Note de l'éditeur : depuis le 04/08/2021, cette unité d'enchère est disponible dans le monde entier avec les objectifs Vues d'une vidéo et Vues d'un pre‑roll.

Les annonceurs ont peu de temps pour faire une bonne première impression. Chaque seconde compte. Ils doivent donc s'efforcer de créer des visuels accrocheurs et des messages concis, pour non seulement attirer l'attention de leur audience, mais aussi la conserver. Et les marques veulent s'assurer d'obtenir les vues qualifiées nécessaires au succès de leurs publicités. 

Il est capital pour les annonceurs de générer des vues de vidéo et des taux de complétion de qualité. Afin de mieux répondre à leurs attentes, nous déployons un modèle d'achat de « vue de 15 secondes (15 s) », qui permet d'obtenir des vues engagées et longues de leur contenu. Cette nouvelle unité d'enchère a été conçue pour optimiser les vues de 15 secondes ou de la totalité d'un contenu, selon ce qui se produit en premier. Les premiers tests ont montré qu'elle génère les taux de complétion vidéo les plus élevés de Twitter à ce jour.

Fonctionnement

Nous avons travaillé sur un modèle de prévision qui optimise la diffusion de publicités vidéo aux utilisateurs ciblés actifs les plus susceptibles de passer plus de temps à regarder des contenus vidéo, d'après leurs préférences et les tendances de comportement sur Twitter. Nous diffusons votre vidéo à ces utilisateurs et vous payez en fonction du CPM (coût par 1 000 impressions).

Nous avons passé les derniers mois à peaufiner ce nouveau modèle d'optimisation en procédant à des tests avec des centaines d'annonceurs comme Bud Light et Virgin Media. Nos résultats parlent d'eux‑mêmes. Les annonceurs qui ont utilisé l'unité d'enchère « Vue de 15 s » ont en moyenne obtenu un taux de complétion supérieur de 89 %, à un coût par vue complète 25 % moins cher* par rapport à nos autres unités d'enchère.

En raison de la nature unique de la nouvelle unité d'enchère « Vue de 15 s » sur Twitter, elle est fournie avec de nouveaux indicateurs de suivi dans le Gestionnaire de Publicités Twitter. Les annonceurs peuvent ainsi effectuer des mesures plus efficaces par rapport à leurs KPI :

• Coût par vue de la vidéo de 15 s : dépenses totales divisées par le nombre de vues atteignant au moins 15 secondes.
• Vues de la vidéo de 15 s : ces vues ne sont comptabilisées que lorsque votre vidéo est regardée 15 secondes ou pendant 95 % de sa durée totale.
• Taux de vue de la vidéo de 15 s : ce taux est calculé en divisant les vues de la vidéo de 15 s par les impressions. 

Comment puis‑je accéder à l'unité d'enchère « Vue de 15 s ? »

À compter d'aujourd'hui, l'unité d'enchère « Vue de 15 s » est la nouvelle unité par défaut pour toutes les campagnes dotées de l'objectif Vues d'une vidéo. Elle est accessible aux annonceurs du monde entier. Testez‑la et dites‑nous ce que vous en pensez. Et restez à l'écoute : nous déploierons dans l'année le même modèle d'achat pour les campagnes de vues d'un pre‑roll.

*Note : résultats de tests bêta externes effectués aux États‑Unis sur une période de 30 jours au cours du deuxième trimestre 2021. Les chiffres reflètent les résultats moyens des enchères sur des vues de 15 s par rapport à la moyenne de toutes les unités d'enchère existantes au cours de la même période.