INOX Leisure
Comment une chaîne indienne de multiplexes a touché 2,3 millions de personnes sur Twitter pendant les Jeux olympiques
INOX Leisure Limited (@INOXMovies), l'une des principales chaînes de multiplexes en Inde, compte 159 multiplexes et 670 salles dans 71 villes. Elle appartient au groupe INOX. Sa campagne Twitter a été menée en collaboration avec son agence digitale Add Media Buzz PVT LTD (@AddMediaBuzz).
Objectif de la campagne
Sponsor officiel de l'équipe indienne à l'occasion des Jeux olympiques, INOX souhaitait entrer en lien avec des fans et mettre en avant ce rôle qui lui tient à cœur auprès de ses abonnés. INOX a choisi Twitter, parce que c'est le réseau où les fans viennent participer à des conversations sur le sport et les événements en direct.
INOX voulait à la fois rendre hommage à la résilience des athlètes et à leur détermination pour réussir y compris quand ils ne sont pas favoris, et inspirer les utilisateurs de Twitter.
L'objectif de sa campagne était de toucher un très large public sur Twitter, de mieux faire connaître son rôle de sponsor et de générer des niveaux d'engagement élevés.
Pour ce faire, INOX a utilisé une combinaison de produits Twitter : une campagne de vues d'une vidéo, des Convo Buttons et le ciblage par mots‑clés.
Audience
L'audience cible d'INOX est composée de personnes âgées de 14 à 55 ans, intéressées par les divertissements, l'aventure, l'art de vivre et les sports. Pour cette campagne, INOX a ciblé une audience encore plus large, afin de toucher tous les supporters de l'équipe nationale à l'occasion des Jeux olympiques.
Veuillez cliquer sur le Tweet pour voir la vidéo.
Résultats
La campagne de vues d'une vidéo d'INOX a été diffusée du 14 au 19 juillet 2021. Elle a obtenu d'excellents résultats, supérieurs à la moyenne du secteur (taux de vue de 32,25 %, contre une moyenne de 1,71 %), tout en maintenant un coût par vue peu élevé.
Impressions des publicités
Vues des vidéos
Coût par vue par rapport à la moyenne du secteur
Les Convo Buttons ont quant à eux entraîné une très forte augmentation du nombre de personnes qui parlaient d'INOX sur Twitter, et le hashtag #AayegaIndia a été mentionné plus de 8 000 fois.
La campagne a aussi généré un ressenti positif ou neutre à 99 %.
Les clés du succès
Mettre en avant des héros de l'événement dans votre campagne
Les utilisateurs viennent sur Twitter pour se connecter aux événements qui comptent pour eux. Si votre campagne peut servir de pont entre ces événements, ceux qui y participent et les fans, votre marque développe sa pertinence culturelle.
Quand votre marque sponsorise un événement, encouragez le buzz et l'engagement autour de votre campagne en mettant en avant des personnes qui participent à cet événement. Pour sa campagne de vues d'une vidéo, INOX a mis à l'honneur les athlètes de l'équipe indienne Mary Kom (@MangteC), Manika Batra (@manikabatra_TT) et Vikas Krishan Yadav (@officialvkyadav).
Grâce à la passion et au respect que l'équipe indienne inspire aux fans, la campagne de vues d'une vidéo #AayegaIndia d'INOX a suscité beaucoup d'engagements. Découvrez comment utiliser Twitter pour vous associer à un événement.
Utiliser les fonctionnalités de ciblage de Twitter
INOX a tiré parti de l'analyse de l'audience proposée par Twitter afin de déterminer les mots‑clés les plus pertinents pour définir sa stratégie de ciblage d'audience. Le ciblage par mots‑clés vous permet de toucher des utilisateurs de Twitter en fonction des mots‑clés présents dans leurs recherches, dans leurs derniers Tweets et dans les Tweets avec lesquels ils ont récemment interagi.
Votre marque met ainsi toutes les chances de son côté pour toucher les personnes les plus pertinentes, générer des engagements et augmenter les conversions.
Notre marque voulait transmettre l'émotion liée à la fierté associée aux Jeux olympiques. Nous voulions dire aux passionnés de sport indiens qu'INOX soutenait l'équipe nationale avec beaucoup de fierté et admirait nos participants aux Jeux, indépendamment des résultats obtenus. Twitter a joué un rôle véritablement essentiel dans cette campagne et nous en sommes heureux.
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