Wise Publishing
Découvrez comment la marque MoneyWise de Wise Publishing a amélioré le coût par visite de site et généré du trafic vers son article.
Wise Publishing et MoneyWise
Wise Publishing est un éditeur numérique et une entreprise technologique qui estime que les outils de publication en ligne devraient être plus utiles et plus productifs, et que les consommateurs méritent les meilleures informations possibles pour les aider à faire des choix intelligents et aller de l'avant. Via la marque MoneyWise (@moneywisecom), il publie des articles sur la gestion de patrimoine facile.
Lorsque nous faisons de la publicité en ligne, notre objectif principal est de nous assurer que notre audience cible accède à nos landing pages et voit notre contenu. Tirer parti de Twitter a été une étape clé de ce processus. En outre, l'optimisation des visites de site nous a permis de confirmer l'efficacité de la plateforme, tout en améliorant notre coût par visite de site.
Objectif de la campagne
L'objectif principal de la campagne était d'améliorer le coût par visite de site, afin d'inciter davantage de personnes à cliquer sur le contenu de MoneyWise. Pour ce faire, MoneyWise a testé trois optimisations de campagne à l'aide du même contenu et sur la même période.
Les optimisations de campagne testées étaient l'optimisation des clics sur un lien (CO), l'optimisation des conversions (CVO) et l'optimisation des visites de site (SVO), un nouveau modèle d'achat dans le cadre de l'objectif Trafic sur un site Web (anciennement Clics sur un site Web).
L'optimisation des visites de site est un nouvel objectif d'optimisation dédié à la recherche et à la diffusion de vos publicités auprès des audiences les plus susceptibles de visiter votre site. En activant le website tag Twitter, Twitter est en mesure de suivre les actions que les audiences effectuent sur le site d'un annonceur et de les attribuer à ses campagnes de publicités Twitter.
Audience
L'audience de la campagne de MoneyWise était les jeunes adultes intéressés par l'actualité financière et les blogs sur la gestion de patrimoine, notamment les jeunes adultes sur Twitter qui n'avaient pas encore découvert MoneyWise, mais qui étaient susceptibles d'être intéressés par l'article.
Produits utilisés
- Trafic sur un site
- Optimisation des visites de site
- Optimisation des clics sur un lien
Résultats
La campagne d'optimisation des visites de site de MoneyWise a entraîné des coûts par visite de site inférieurs à ceux de ses campagnes d'optimisation des clics et des conversions
Campagne d'optimisation des visites de site par rapport à la campagne d'optimisation des clics
- Coût par visite de site (CPSV) 62,93 % inférieur à celui des campagnes d'optimisation des clics sur un lien.1
Campagne d'optimisation des visites de site par rapport à la campagne d'optimisation des conversions
- Coût par visite de site (CPSV) 33,56 % inférieur à celui des campagnes d'optimisation des conversions.2
Les clés du succès
Optimisez les visites de site
Pour tester l'efficacité de l'optimisation des visites de site par rapport à l'optimisation des clics sur un lien et à l'optimisation des conversions, MoneyWise a utilisé des budgets de campagne, enchères et contenus identiques afin de tester les trois optimisations pendant sept jours.
L'optimisation des visites de site a donné de meilleurs résultats et fourni un CPSV 62,93 % inférieur à celui des campagnes d'optimisation des clics sur un lien et 33,56 % inférieur à celui des campagnes d'optimisation des conversions.
Les campagnes d'optimisation des visites de site sont devenues une préférence d'optimisation clé pour les campagnes de publicités Twitter de MoneyWise.
Assurez-vous que votre landing page crée de la valeur ajoutée
Lorsque vous choisissez votre landing page pour les campagnes de trafic sur un site, envoyez les internautes à un emplacement où ils peuvent agir. Dans ce cas, MoneyWise a généré du trafic vers du contenu déjà populaire sur son site.
Voici d'autres bonnes options de landing page : une page où les internautes peuvent parcourir les produits, bénéficier de soldes ou s'inscrire pour recevoir des emails. Quoi qu'il en soit, assurez-vous qu'elle est directement liée au contenu de la campagne afin qu'elle ait un sens pour la personne qui la découvre.
Contenu associé
1 Données internes Wise Publishing, 145 793 pages vues contre 60 250 pages vues, du 14 au 21 décembre 2021. Coût SVO : 3 329,22 $ contre coût CVO : 3 614,47 $.
2 Données internes Wise Publishing, 145 793 pages vues contre 99 567 pages vues, du 14 au 21 décembre 2021. Coût SVO - 3 329,22 $ contre coût CO : 3 615,00 $.
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