Publicité à la performance sur Twitter : nos avancées
Commentaire de l'éditeur : depuis le 7 avril 2021, Carte de site Web et Carte d'application sont désormais connues et désignées sous le nom de Video Ads ou Image Ads pour Trafic sur un site et Installations d'une application, respectivement. En outre, à compter du 25 janvier 2022, les campagnes de clics sur un site Web sont désormais connues et désignées sous le nom de campagnes de trafic sur un site Web.
Dernière mise à jour : 16 août 2022
Développer nos solutions de publicité et de mesure de la performance pour les annonceurs.
Nous sommes ravis de vous annoncer que les nouvelles versions améliorées du pixel Twitter, de l'API de conversion et de l'optimisation des achats d'applications sont désormais accessibles à tous les annonceurs Twitter. Nous avons durement travaillé depuis notre dernière mise à jour et nous avons franchi une étape importante qui ajoute de la valeur aux solutions de mesure et d'optimisation que nous avons lancées plus tôt cette année.
Voici un aperçu de notre travail :
Notre nouveau pixel Twitter amélioré
Le nouveau pixel Twitter est une nouvelle solution de mesure qui permet le suivi des conversions. Le suivi des conversions est l'épine dorsale de la publicité à la performance : il permet aux annonceurs de mesurer le rendement de leurs dépenses publicitaires en suivant les actions entreprises par les internautes après avoir vu, cliqué ou participé à des publicités sur Twitter.
Quel est le rôle du pixel Twitter ?
Attribution Web améliorée : ce nouveau pixel s'accompagne de fonctionnalités supplémentaires, qui permettent notamment aux annonceurs de mesurer davantage d'actions qu'auparavant, par exemple lorsqu'un internaute ajoute un article à son panier d'achat numérique.
Une configuration de mesure et un dépannage plus faciles : nous avons également simplifié notre processus de création d'événements, qui aide les annonceurs à configurer leurs solutions de mesure de manière plus transparente, et nous avons introduit des mises à jour de notre extension Chrome Pixel Helper. Les annonceurs pourront ainsi mieux comprendre l'impact de leurs campagnes Web et bénéficier d'une assistance plus claire lorsqu'ils vérifient si le pixel est correctement mis en œuvre.
Présentation : API de conversion (CAPI)
Nous introduisons également l'API de conversion (CAPI) pour tous les annonceurs. CAPI est une solution de mesure qui permet aux annonceurs de se connecter à notre point de terminaison API et d'envoyer des événements de conversion à Twitter depuis leurs serveurs sans utiliser de cookies tiers. Ce lancement s'inscrit dans le cadre de nos efforts visant à améliorer la valeur ajoutée pour les entreprises tout en respectant nos engagements en matière de confidentialité et de sécurité en faisant moins appel aux cookies tiers.
CAPI peut également contribuer à améliorer l'optimisation et le ciblage des publicités sans avoir besoin d'un pixel Twitter. C'est la première fois qu'un annonceur peut enfin connecter des données pour voir les conversions sans placer une balise sur son site. Plusieurs signaux de données peuvent être utilisés avec l'API de conversion (CAPI), notamment l'ID de clic Twitter ou les adresses email, pour envoyer des événements de conversion au point de terminaison de l'API et aider les annonceurs à mieux comprendre les actions des internautes après avoir vu leur publicité.
Vous pouvez en savoir plus sur la façon dont les annonceurs exploitent l'API dans cette Success Story et sur le pixel Twitter et l'API de conversions dans le centre d'aide Twitter Ads.
Présentation : Optimisation des achats d'applications
Dans le monde des publicités pour les applications, les performances sont primordiales, et celles dont la plupart des annonceurs d'applications se soucient ne sont pas seulement liées aux installations, mais également aux actions en aval, comme les achats. Avec l'optimisation des achats d'applications, nous faisons un pas en avant dans notre promesse de faire de Twitter un endroit idéal pour stimuler les résultats de l'entonnoir de ventes inférieur pour les annonceurs à la performance.
L'optimisation des achats d'applications permet aux annonceurs de diffuser des publicités aux internautes les plus enclins à installer une application ou à effectuer un achat en s'appuyant sur l'apprentissage automatique pour identifier les audiences les plus susceptibles de réaliser une action. Lors des premiers tests*, nous avons constaté les résultats suivants :
89 % des annonceurs ont constaté une réduction du coût par achat.
Une diminution médiane de 30,4 % du coût par achat par rapport à l'optimisation de l'installation, en utilisant la facturation au clic, et une diminution médiane de 12,8 % du coût par achat par rapport à l'optimisation de l'installation, en utilisant la facturation aux impressions.
Ce produit est actuellement disponible via Android pour tous les annonceurs, et un lancement sous iOS est prévu.
*Source : Données issues de tests internes effectués par Twitter au deuxième trimestre 2022, comparant les campagnes optimisant les achats aux campagnes optimisant les installations.
Perspectives
Pour développer une activité de publicité à la performance plus efficace, nous augmentons nos investissements dans diverses initiatives, notamment les mises à jour de nos modèles d'optimisation, options de conversion et solutions de mesure. Tandis que nous poursuivons nos efforts pour développer notre feuille de route en matière de performance, nous sommes ravis de continuer de créer de la valeur pour nos clients avec les lancements de produits à venir, tels que :
Publicités de collections : ce nouveau format offrira aux annonceurs une nouvelle façon de raconter des histoires et de présenter leurs produits aux consommateurs. Les marques peuvent afficher une image phare principale, accompagnée de vignettes de plus petite taille en dessous. Chaque image peut conduire les consommateurs vers un site Web différent ou une page de destination de produit, ce qui permet d'atteindre divers objectifs pour les annonceurs.
Optimisation des conversions sur le Web : nous allons procéder à une refonte majeure de notre modèle d'optimisation des conversions sur le site Web afin d'améliorer la façon dont nous atteignons les personnes qui sont plus susceptibles de réaliser une action propre à l'entonnoir de vente sur le site Web, comme faire un achat ou ajouter un article à leur panier.
Annonces dynamiques de produits : il s'agit d'un nouveau produit publicitaire qui propose de manière dynamique des produits pertinents à la bonne personne, au bon moment, en fonction de son activité sur Twitter et en dehors, afin de favoriser les ventes ou les conversions.
Les travaux se poursuivent et nous sommes impatients de vous en faire part en cours de route. Restez à l'affût !
Améliorer la publicité à la performance et la mesure à grande échelle
Pour démarrer l'année, nous lançons trois nouveaux produits qui améliorent les performances des campagnes visant à générer du trafic sur un site Web, tout en maintenant notre engagement envers la confidentialité des personnes : Optimisation des visites de site, Mesures agrégées, et Gestionnaire d'événements.
Depuis notre dernière mise à jour, nous avons travaillé dur et avons franchi une étape importante pour créer de la valeur, en plus des solutions de mesure et d'optimisation lancées en 2021.
Amélioration de votre capacité à atteindre les publics les plus susceptibles de visiter votre site Web
L'objectif Clics sur un site Web et conversions a évolué depuis son lancement initial. Sur la base de l'offre élargie de produits et afin de mieux répondre à vos attentes quant aux résultats que vous pouvez obtenir de ce produit, nous renommons cet objectif Trafic sur le site Web.
Optimisation des visites de site est un nouvel objectif d'optimisation dans le cadre de l'objectif Trafic sur un site Web, qui vise à trouver et à diffuser vos publicités auprès des publics les plus susceptibles de visiter votre site Web. En activant Twitter Website Tag, Twitter est en mesure de suivre les actions que les internautes effectuent sur le site Web d'un annonceur et de les attribuer à leurs campagnes publicitaires Twitter.
Lors de tests effectués auprès d'annonceurs ayant des objectifs de trafic sur un site Web, l'optimisation des visites de sites a surpassé les offres existantes et a permis de réduire le coût moyen par visite de site de 31 %*.
En s'appuyant sur les mises à jour effectuées pour améliorer nos offres mid-funnel, nos équipes se concentreront sur le développement de nouvelles fonctionnalités de produit qui favoriseront les conversions publicitaires (par exemple, l'ajout d'articles à un panier ou la réalisation d'achats) afin de mieux vous aider à atteindre vos objectifs commerciaux.
Apprenez-en davantage sur Optimisation des visites de site.
**Source : Tests financés par Twitter auprès des annonceurs, menés de novembre à décembre 2021, comparant les performances entre 15 campagnes de sites Web utilisant l'optimisation des visites de sites et 15 campagnes de sites Web utilisant l'optimisation des conversions et l'optimisation pour un événement de visite de site.
Présentation de l'attribution avec les mesures agrégées
Depuis le lancement de la transparence du suivi des applications par Apple l'année dernière, nous nous efforçons de faire évoluer nos produits afin de renforcer la valeur pour les entreprises tout en maintenant nos engagements envers les consommateurs. L'objectif est de fournir des mesures de conversion en comptant les événements de manière globale pour les publics qui ont choisi de ne pas être suivis sur les appareils iOS.
Comment ça marche ?
Dans le rapport du Gestionnaire de publicités Twitter, vous pourrez obtenir une vue agrégée des mesures du site et des événements de conversion, ce qui vous donnera un aperçu plus complet des résultats de votre campagne.
Il s'agit d'une évolution passionnante et, bien que les résultats puissent varier en fonction de l'annonceur ou des détails de la campagne, nous avons constaté, en moyenne, une augmentation de 31 % des conversions attribuables aux visites de sites** dans le Gestionnaire de Publicités Twitter, dans toutes les campagnes des annonceurs.
Il s'agit d'une amélioration potentielle pour les annonceurs qui ont constaté une diminution de l'attribution dans leurs campagnes après la mise en œuvre du nouveau cadre de transparence du suivi des applications ATT d'Apple.
En savoir plus sur les Mesures agrégées.
**Source : les données ont été extraites de notre système d'attribution back-end entre le 17 décembre 2021 et le 13 décembre 2022 pour toutes les campagnes des annonceurs, en rendant compte des conversions de visites de sites attribuables sur toutes les plateformes de système d'exploitation (iOS, ordinateur de bureau, Android, autres) avec Mesures agrégées activées ou non. Les résultats peuvent varier en fonction de l'annonceur ou des détails de la campagne.
Présentation du Gestionnaire d'événements
Au fur et à mesure que nos solutions de performance sont développées et améliorées, nous voulons nous assurer que vous êtes en mesure de gérer efficacement le suivi de vos campagnes publicitaires.
Le Gestionnaire d'événements deviendra le centre de gestion centralisé de votre Twitter Website Tag et des événements de conversion en ligne qui lui sont associés. Cette mise à jour comprend les mises à jour fondamentales suivantes :
Une interface simplifiée qui apporte plus de clarté dans la configuration de votre Twitter Website Tag
Des invites plus claires pour vous guider dans la configuration de vos événements de conversion
Un repérage plus rapide des mises à jour du statut de suivi de vos événements de conversion
Tout au long de cette année, nous continuerons à apporter des améliorations au Gestionnaire d'événements afin d'améliorer les capacités de diagnostic, de rationaliser davantage l'interface et d'intégrer les événements basés sur les applications, de sorte qu'il puisse devenir le centre de gestion des événements de website tag et de conversion des sites Web pour les annonceurs.
En savoir plus sur le Gestionnaire d'événements.
2022 sera une année faste pour les performances
Il existe de nombreuses opportunités d'améliorer la gestion des campagnes publicitaires sur Twitter par les entreprises, et ce ne sont là que trois des mises à jour fondamentales que nous sommes impatients de mettre sur le marché en ce début d'année. D'autres mises à jour sont à prévoir en 2022, lesquelles vous permettront de développer plus facilement votre activité et de comprendre les performances et l'impact de vos campagnes publicitaires.
Une année de travail sur la publicité à la performance
Nous avons parcouru un long chemin depuis la création de ce hub Performance, afin de faire preuve de transparence quant à nos efforts pour répondre aux besoins d'un plus grand nombre de spécialistes du marketing et à leurs objectifs de performance. Aujourd'hui, nous sommes ravis de faire part des derniers progrès réalisés par rapport à notre feuille de route pour les publicités à la performance. Nous continuons à travailler sur les bases que nous avons reconstruites et nous lançons des produits Application et Web clés sur le marché.
Dans le cadre de notre stratégie plus large de publicité à la performance, nous nous sommes d'abord concentrés sur la découverte d'applications pour les particuliers, tout en aidant les développeurs d'applications à accroître le nombre d'utilisateurs et à augmenter leur retour sur investissement. Notre deuxième objectif est de favoriser l'action sur les sites Web : nous étudions le développement de produits publicitaires qui aident les internautes à trouver des informations et des produits pertinents, ou qui les incitent à agir sur un site Web. Ces éléments pourraient nous permettre de donner aux annonceurs la possibilité de faire découvrir des biens et des services, et de soutenir ainsi nos opportunités commerciales plus larges.
Nous connaissons bien les nouvelles normes des plateformes qui ont un impact sur la publicité digitale, comme la mise en œuvre de l'infrastructure Transparence du suivi des applications d'Apple lancée en avril. Ces évolutions du secteur sont une opportunité pour nous d'agir rapidement et d'aider nos partenaires à s'adapter le plus efficacement possible. Nous continuons de concevoir nos produits en mettant au cœur de notre démarche ces développements axés sur la confidentialité.
Installations d'une application : poursuite de nos initiatives
Nous avons réalisé des progrès significatifs dans la mise en place d'un objectif performant d'installations d'une application, qui aide les annonceurs à générer des installations de leurs applications. Dans le cadre du respect de la vie privée, nous avons beaucoup investi afin de soutenir le SKAdNetwork, pour permettre l'acquisition d'utilisateurs après la transparence du suivi des applications. Notre travail dans ce domaine nous a permis d'enregistrer une hausse de plus de 30 % en termes d'inventaire et d'échelle sur iOS après avoir activé la mesure préservant la vie privée. Nous avons ensuite rapidement lancé la prise en charge des fonctions d'attribution des vues et de gestion des identifiants de campagne SK dans le Gestionnaire de Publicités Twitter, ainsi des modèles d'optimisation actualisés.
L'accompagnement de nos partenaires dans ces changements ne se limite pas aux seuls investissements dans SKAdNetwork. Nous avons poursuivi l'itération en nous appuyant sur les bases que nous avons reconstruites, en lançant de nouvelles améliorations du format publicitaire pour réduire la friction du téléchargement, en publiant un modèle de période d'apprentissage à jour visant à générer des performances de campagne plus cohérentes, et en apportant des améliorations supplémentaires à la création de campagnes.
Une zone d'action permettant aux utilisateurs de télécharger immédiatement l'application apparaît en superposition dans le fil.
Nous planifions et testons également activement la prochaine itération d'Installations d'une application sur Twitter. Celle-ci comprendra :
Plus de formats Twitter pour engager les audiences
Des modèles d'optimisation à jour
Le développement de nouveaux produits post-installation, tels qu'Optimisation des achats intégrés, qui permettra aux annonceurs de lancer des campagnes axées sur les particuliers les plus susceptibles de faire des achats intégrés
Trafic sur un site : Présentation des carrousels multi-destination
Nous avons également progressé sur notre produit Trafic sur un site, qui aide les annonceurs à générer du trafic sur un site Web. L'année dernière, nous avons annoncé le lancement de Carousel Ads. Nous sommes heureux de vous annoncer que nous lançons maintenant la fonctionnalité de multi-destination pour les carrousels qui conduisent à un site Web. Grâce aux carrousels multi-destinations, les annonceurs peuvent désormais personnaliser les titres et les pages de destination afin de susciter les actions appropriées pour leurs audiences.
Les annonceurs disposent de plus de souplesse pour diversifier leur message grâce à des titres et URL uniques propres à chaque carte du carrousel. D'un simple balayage, les utilisateurs peuvent interagir avec plusieurs images ou vidéos et cliquer pour accéder à différentes destinations.
Nous sommes encouragés par les résultats obtenus lors de notre test bêta de cette nouvelle fonctionnalité. Pour les carrousels de sites Web multi-destinations, nous avons constaté en moyenne :
Une augmentation d'environ 20 % du taux de clics pour tous les objectifs, par rapport aux publicités comportant un seul contenu*
Une augmentation d'environ 25 % du taux de clics pour les campagnes optimisant les visites sur le site, par rapport aux publicités comportant un seul contenu*
Nous testons également d'autres produits clés de trafic sur un site, notamment :
- L'optimisation des visites du site, un modèle d'achat amélioré dédié à la diffusion de publicités aux audiences les plus susceptibles de visiter le site Web d'un annonceur.
- Les formats publicitaires, en identifiant des opportunités d'améliorer l'engagement avec les publicités sur Twitter. Ces tests incluent des mises à jour de la convivialité, des détails des formats et des calls‑to‑action.
- Mesure et rapports, tester et élaborer activement des solutions de mesure et d'expérimentation pour les tiers afin de préserver la vie privée à l'avenir pour nos produits publicitaires sur le Web.
Ce n'est que le début
Nous voyons nos produits de publicité à la performance comme des outils de découverte. Ils doivent permettre à nos partenaires d'amener les utilisateurs vers les biens et services pertinents qui sont importants pour eux. Pour que Twitter puisse devenir un lieu de commerce, la découverte doit être efficace et accessible. Afin que tout cela fonctionne, nous devons également proposer les bons outils organiques et ressources aux entreprises, et c'est là le but de notre récent travail sur Twitter pour les professionnels.
Toutes ces avancées nous ont placés en position de force pour la prochaine phase de la publicité à la performance sur Twitter. C'est une étape déterminante, mais nous n'en sommes encore qu'au début. Nous avons encore du travail à accomplir et nous sommes impatients de vous tenir au courant de nos prochains progrès.
*Source : données internes Twitter sur le test bêta des carrousels de juillet à septembre 2021. Carrousels de sites Web à destinations multiples comparés aux cartes de site Web à contenu unique. Ces chiffres sont des moyennes sur iOS et Android et pour les contenus image et vidéo. Ils sont susceptibles de fluctuer avec la disponibilité générale et de varier en fonction du format, de la région ou de la plateforme.
Le point sur nos avancées en matière de publicité à la performance
Mise à jour : 8 février 2021
Nouvelle année, nouvel article de blog. Depuis notre dernière mise à jour, nous nous sommes appuyés sur le lancement récent de Carousel Ads et nous avons franchi deux étapes cruciales pour nos produits : la refonte de nos objectifs en matière d'installations d'applications et de trafic sur un site Web
Ces reconstructions sont axées sur la mise en place de nos principes fondamentaux et comprennent des améliorations dans cinq domaines : Gestion des campagnes, Qualité de l'offre, Formats publicitaires, Optimisation et Mesure. Notre engagement à développer les outils essentiels dont les annonceurs ont besoin pour lancer des campagnes et favoriser l'acquisition de clients porte ses fruits, et nous sommes ravis de partager les progrès que nous avons réalisés.
Redéfinition effective de notre objectif Installations d'une application
Nous avons reconstruit la base de notre objectif Installations d'une application pour aider les annonceurs à lancer, gérer et mesurer les campagnes d'installation d'applications encore mieux qu'avant. Dans le cadre de cette refonte, nous avons redessiné plusieurs de nos formats les plus populaires afin d'augmenter l'engagement, nous avons augmenté les impressions d'applications mobiles de 80 %1, amélioré la prédiction et la mesure, et développé une expérience de création de campagne plus rapide et plus intuitive.
Voici un aperçu des changements que nous avons effectués :
Formats créatifs améliorés : en plus de l'annonce récente de la création de nouveaux carrousels améliorés, nous avons également apporté des améliorations aux Cartes d'applications Twitter, les rendant encore plus attrayantes qu'auparavant en ajoutant plus de contexte et d'informations, telles que des évaluations d'applications, le prix de l'application et des détails sur le téléchargement ; tout cela nous aide à mieux servir les applications émergentes en leur donnant plus de crédibilité. Cela a conduit à une hausse de 8,88 % de l'installation par impression2.
Prévision et production améliorées : nous avons mis en place un ensemble d'améliorations en matière de prévision, d'optimisation des enchères, d'offre et de qualité de l'offre pour garantir plus de stabilité et de meilleures performances. Nous avons également mis à niveau notre infrastructure et le fonctionnement de la diffusion des publicités dans le fil Twitter. Les annonceurs menant une campagne d'installations d'une application bénéficient désormais d'un très grand nombre d'impressions en gagnant notre enchère.
Une configuration et une gestion des campagnes plus faciles : nous avons amélioré certains aspects de l'expérience du Gestionnaire de publicités pour qu'elle soit plus intuitive. Cela inclut une expérience de création de Tweet à onglet unique permettant aux annonceurs de construire l'ensemble de leur création en une seule fois, réduisant ainsi le temps et le nombre d'interfaces que les annonceurs doivent parcourir. Nous avons également mis à jour notre page de détails des groupes de publicités pour simplifier l'optimisation et les combinaisons d'enchères.
Mesure des performances améliorée : enfin, nous avons mis en œuvre des solutions de mesure qui aident les annonceurs à attribuer les installations avec plus de précision et à se conformer à la nouvelle politique de transparence du suivi des applications (ATT) d'iOS 14. Pour en savoir plus sur notre approche en la matière, lisez cet article. Nous avons également étendu notre programme Advanced Mobile Measurement, pour permettre aux annonceurs d'effectuer des mesures LTV et ROAS.
Lancement de Twitter Click ID et optimisation des conversions améliorée
Pour les annonceurs désireux de booster les résultats sur leur site, nous avons travaillé d'arrache‑pied afin de perfectionner les formats, les fonctionnalités de mesure et les modèles d'optimisation. Notre objectif final : augmenter les taux de clics et réduire les écarts de reporting entre les rapports Twitter et les rapports tiers.
Alors que le secteur s'éloigne de l'utilisation de cookies tiers pour déterminer si une publicité a entraîné une visite du site, nous avons amélioré le Twitter Website Tag (version javascript) en développant un paramètre d'identification de clic attribuables à Twitter. Le paramètre ID de clic Twitter fournit une méthode fiable pour mesurer les internautes qui ont visité un site après avoir cliqué sur une publicité Twitter, et réduit les écarts de mesure, offrant aux annonceurs de meilleures données et une solution de mesure à long terme dans un monde publicitaire sans cookies.
Comment ça marche
Lorsqu'un internaute clique sur une publicité sur un site Web, l'identifiant unique de l'ID de clic Twitter est automatiquement ajouté à l'URL. Lorsque la personne atterrit sur le site Web et que le pixel Twitter se déclenche, cet ID est capturé, envoyé à Twitter et utilisé pour attribuer la visite du site au clic. D'après les résultats de nos tests, nous avons constaté une multiplication par 10 du nombre de visites de sites3 enregistrées dans le Gestionnaire de Publicités Twitter.
Nous avons également mis à niveau notre modèle d'optimisation des conversions, en améliorant les campagnes qui optimisent les visites du site. Notre système est désormais plus à même d'identifier les personnes les plus susceptibles de visiter votre site Web. Lors de tests récents, nous avons observé une augmentation médiane du taux de clics de 26 % et une diminution significative du coût par visite de site4 dans le Gestionnaire de Publicités Twitter.
En outre, nous avons apporté des améliorations au format de la carte de site Web, notamment une meilleure navigation vers un navigateur plein écran, une réduction du temps de chargement des sites Web et une amélioration de la convivialité des contrôles des médias, qui se sont traduites par une hausse de 8 % du taux de clics5.
Et après ?
Notre objectif est de rendre la publicité sur Twitter plus facile et plus efficace que jamais, en aidant les annonceurs à adopter une approche marketing complète, du haut vers le bas.
Ces produits peuvent aider les spécialistes du marketing à transformer leurs lancements et leurs campagnes en plans médias permanents qui, à terme, peuvent les aider à acquérir des clients et à atteindre leurs objectifs. Nous sommes très enthousiastes quant à la suite des événements ; restez à l'écoute pour en savoir plus.
Notes de bas de page :
1basé sur la croissance des impressions publicitaires MAP sur plateforme au T4 2020
2Par rapport à la version de production actuelle de la carte dans une expérience A/B, T4 2020
3Par rapport au même ensemble de campagnes sans l'activation du Click ID, T4 2020
4Par rapport à la même campagne sans l'optimisation des conversions, T4 2020
5Par rapport au godet de contrôle dans chaque expérience, T4 2020
Lancement des nouveaux carrousels améliorés
Mise à jour en novembre 2020
Nous savons qu'il est possible de mieux équiper les entreprises sur Twitter pour qu'elles puissent mener des campagnes publicitaires qui les aident à atteindre efficacement leurs objectifs, qu'il s'agisse d'inciter les internautes à visiter des sites Web ou à télécharger des applications mobiles. Nous avons travaillé dur à l'élaboration d'une feuille de route qui nous permettra de fournir de meilleures performances à une plus grande échelle et de mettre en place une activité publicitaire axée sur la performance plus efficace sur Twitter. Nous avons réalisé de nombreux progrès au cours de l'année écoulée :
- La reconstruction de l'architecture de notre plateforme, qui a amélioré l'état de nos systèmes et renforcé les bases de l'activité publicitaire de Twitter.
- Le lancement de notre programme Advanced Mobile Measurement (AMM), pour offrir aux annonceurs une mesure approfondie de la valeur sur la durée de vie (durée pendant laquelle une personne est cliente de l'entreprise).
- Le lancement du nouvel Éditeur de Tweets pour accélérer le développement créatif et l'itération.
- L'ajout de la prise en charge de SKAdNetwork, le service d'attribution d'Apple, pour attribuer les installations et fournir des rapports de campagne pour iOS 14.
- L'amélioration de nos algorithmes publicitaires, comme le lancement de la période d'apprentissage, qui permet à nos modèles de prédiction d'apprendre et d'optimiser la diffusion des campagnes.
Cet investissement dans la publicité à la performance comprend également l'extension des capacités de nos formats publicitaires afin de permettre aux annonceurs de disposer de davantage d'options pour exposer et raconter l'histoire de leur marque, tout en offrant une expérience plus intuitive et plus attrayante aux utilisateurs de Twitter. Nous avons récemment repensé les contrôles vidéo sur nos Cartes de sites Web vidéo afin de faciliter la navigation, et nous avons lancé des améliorations sur nos Cartes d'applications.
Aujourd'hui, nous sommes heureux de vous annoncer la sortie mondiale des nouvelles Carousel Ads améliorées, désormais disponibles à tous les annonceurs.
Les Carousel Ads sont conçues pour améliorer les performances en offrant une expérience plus immersive et interactive aux consommateurs, ainsi que pour permettre des opportunités futures dans le cadre de nos objectifs de performance des applications mobiles et des sites Web. Nous sommes heureux de vous annoncer que ce format publicitaire est désormais disponible pour tous les annonceurs, dans le monde entier.
Les Carousel Ads sont composées de deux à six images ou vidéos pouvant être balayées horizontalement et qui conduisent les internautes vers une application ou un site Web. Tout annonceur peut créer des Carousel Ads via l'Éditeur de Tweets dans le Gestionnaire de Publicités ou via l'API Annonces, et peut les utiliser de manière organique ou promotionnelle.
Le format Carousel Ads comprend également un design bord à bord, des rapports de mesure de tiers, une prise en charge de l'accessibilité et de nouvelles fonctions de rapport, telles que des balayages dans le Carousel et des ventilations pour mesurer les performances de chaque carte du Carousel.
Nous sommes encouragés par les excellents résultats obtenus lors de notre test bêta :
- Carrousels pour site Web : nous avons constaté une augmentation moyenne d'environ 15 % du taux de clics par rapport aux formats à contenu unique*.
- Carrousels pour application : nous avons constaté une augmentation moyenne d'environ 24 % du nombre d'installations par impression par rapport aux formats à contenu unique*.
Nous nous attendons à ce que ces résultats changent en fonction de la disponibilité générale et varient selon les régions, les plateformes et les secteurs d'activité. Il s'agit toutefois d'un signe positif à l'heure où nous lançons ce format à l'échelle mondiale et que nous continuons à investir dans des produits performants.
Et ensuite ?
Il s'agit d'une première étape dans notre parcours. Afin de développer une activité de publicité à la performance plus efficace, nous augmentons nos investissements dans diverses initiatives, notamment les mises à jour de nos objectifs pour les applications mobiles, telles que des options d'enchères et d'optimisation plus puissante. Nous renforçons également nos investissements dans les améliorations apportées à Twitter Website Tag qui visent à améliorer la précision des mesures clés des campagnes des annonceurs, telles que le retour sur les dépenses publicitaires, et les formats publicitaires créatifs améliorés.
Nous savons qu'il nous reste encore beaucoup à faire, mais nous sommes encouragés par ce que nous avons accompli jusqu'à présent et par la voie claire qui nous attend. Dans les mois à venir, nous mettrons à jour cette page avec tous les développements relatifs aux performances, alors pensez à la consulter régulièrement !
Plus d'informations
En savoir plus sur les Carousel Ads sur Twitter.
*Moyennes pour les carrousels d'images et de vidéos sur iOS et Android par rapport aux cartes pour un seul actif. Carrousels de site Web comparés aux Cartes de site Web d'un seul actif et Carrousels d'application comparés aux Cartes d'applications d'un seul actif.
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