REWE

Comment un grand supermarché allemand s'est connecté à l'audience des jeux vidéo sur Twitter.

REWE

REWE (@REWE_Supermarkt) est une grande chaîne de supermarchés qui possède des magasins dans toute l'Allemagne.

Objectif de la campagne

REWE voulait entrer en contact avec les jeunes sur Twitter et communiquer sur le fait qu'elle offre des emplois de qualité afin de les encourager à postuler.

À cette fin, l'entreprise a créé une campagne de recrutement axée sur les jeux vidéos, avec une variété de formats publicitaires, de textes et de contenus sur ce thème.

Audience

L'audience cible de la campagne « Get Into the Game » était les amateurs de jeux vidéo en Allemagne, âgés de 13 à 34 ans.

REWE souhaitait entrer en contact avec cette audience plus jeune pour encourager les utilisateurs à postuler à des postes dans ses entrepôts et magasins. À cette fin, l'entreprise a utilisé un mélange de ciblage par âge et par intérêts. 

Produits utilisés

Résultats

4,4 millions

d'impressions1

2 600

clics sur le lien

15 900

mentions

Les clés du succès

Créez du contenu adapté à votre audience

Il est important de bien rédiger le contenu de vos annonces. Pour sa campagne, REWE avait une audience cible clair en tête (les jeunes amateurs de jeux vidéo) et a basé son contenu sur ce thème.

Les vidéos et images utilisées dans les publicités évoquaient des jeux vidéo rétro et faisaient appel à des personnages spécifiques. Le texte de la campagne suivait également ce thème et comprenait des CTA clairs incitant les utilisateurs à se rendre sur le site Web. 

Utilisez Twitter pour communiquer avec les gamers

La communauté des gamers sur Twitter est active et engagée. L'année dernière, 70 Tweets#Gaming ont été publiés par seconde sur Twitter2  et le quatrième trimestre de 2021 a été le plus grand trimestre jamais enregistré pour les conversations sur les jeux sur Twitter3.

En bref, la conversation sur les jeux sur Twitter offre une multitude de possibilités de communication pour les marques. Pour en savoir plus, consultez ces conseils et ces idées qui permettront à votre marque de profiter du hashtag #GamingTwitter.

Utilisez une variété de formats publicitaires pour obtenir de meilleurs résultats

Il a été démontré que l'utilisation de 3 à 5 formats publicitaires différents permet d'accroître la notoriété de la marque et de la campagne.4

REWE a utilisé différents formats pour toucher son audience, notamment des Video Ads, des Image Ads et des Website Buttons.

REWE a également testé différents hashtags, dont #REWE #job et #JobsGutFinden qui ont donné les meilleurs résultats.5 Obtenez de plus amples informations sur les bonnes pratiques pour les publicités Twitter.

Contenu associé

  • 1Gestionnaire de Publicités Twitter, du 1er septembre 2021 au 30 novembre 2021, Allemagne 
  • 2 Données internes Twitter (noyau sémantique) sur le volume de Tweets, du 20 juin 2020 au 20 juin 2021. International. 
  • 3Données internes Twitter du 1er janvier au 15 décembre 2021. Récupérées en décembre 2021. 
  • 4Nielsen Brand Effect (États‑Unis/Royaume‑Uni/Japon/Canada), campagnes d'association à l'actualité 3e trimestre 2015 - 3e trimestre 2018. Comparaison par rapport à l'utilisation d'un seul format publicitaire
  • 5Résumé de la performance des comptes internes Twitter du 1er septembre 2021 au 30 novembre 2021, Allemagne 

 

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