ウェブサイト訪問数を目的として選択した場合は、ウェブサイトに訪問したり、ウェブサイトでアクションを起こしたりする利用者を増やすことができます。X独自のデータシグナルを活用して、リンクのクリックやサイトの訪問がコスト効率良く増えるように最適化されたこれらの広告キャンペーンで顧客をターゲティングおよびリターゲティングできます。

ウェブサイトへの訪問数を直接的に増やしたい場合に、この目的を選びます。広告キャンペーンを始める前に、次の点に留意してください。

• 主要業績評価指標（KPI）を定義します。キャンペーンが成功したかどうかの判断基準となる指標を特定します。
• これらのKPIを使って入札額を計算します。ランディングページのコンバージョン率を基に、パソコンとモバイルの両方のキャンペーンの入札額となるリンクのクリックあたりのコスト（CPLC）やサイトの訪問あたりのコスト（CPSV）を算出します。
• オークションで落札できるようにキャンペーンを設定します。オークションのパフォーマンスは、入札額と予測エンゲージメント率の2つの変数によって決まります。競争力のある入札額を設定するだけでなく、使う広告メッセージやクリエイティブをもっと魅力的にする方法を考えます。
• 複数の広告キャンペーンによるテストフレームワークを作成します。複数の広告キャンペーンを作成すると、コンバージョンを促進するターゲティングとクリエイティブの組み合わせをすばやく見極めることができます。このデータを基に、広告キャンペーンの拡大や中止を行います。

ウェブサイト訪問数キャンペーンを最大限に活用するには、ウェブサイトにXのオンライントラッキング商品を組み込む必要があります。明確なコンバージョンのきっかけを把握することが、広告キャンペーンを最適化する手がかりとなります。Xのウェブ向けコンバージョントラッキングで、閲覧後に貴社ウェブサイトにコンバートした利用者数や、所定のアトリビューション期間でお客様のプロモ広告にエンゲージメントする利用者数が測定できます。

コンバージョントラッキングを有効にするには、X広告アカウントからXピクセルを作り、ウェブサイト全体にベースコードスニペットを配置します。次に、購入、サイトの訪問、ダウンロードなど、追跡したいコンバージョンを、関連する場所に実装します。Xピクセルでレポートされるのは、コンバージョンだけではありません。カスタムオーディエンスターゲティングで、ウェブサイトを最近訪問したアカウントや、そうした訪問者に似ているアカウントをリマーケティングすることもできます。

Xの顧客獲得単価は、広告キャンペーンで促進したい特定のアクションが達成された場合にのみ支払いが発生するよう設定されています。

リンククリック数の最適化を用いるウェブサイト訪問数キャンペーンの場合は、獲得したリンクのクリック数に対してのみ課金されます。サイト訪問最適化ではCPMに基づくインプレッションモデルを採用しており、表示されたインプレッション1,000件あたりに対して課金されます。

リンクのクリックあたりに支払うコストは、設定した予算と入札、選択したターゲティングによって決まります。広告キャンペーン設定には、ターゲティングに基づいてリアルタイムの入札ガイダンスが表示されます。X広告の料金の詳細は、こちらをご覧ください。

詳細:

ウェブサイト訪問数キャンペーンを設定するとき、入札タイプとして自動入札、上限入札単価、または目標コストを選択できます。おすすめの入札タイプは自動入札です。 この場合、システムは広告主様が望む行動をしそうな利用者をプラットフォーム全体から非常に柔軟に特定します。

オンラインコンバージョントラッキングピクセルの設定方法の詳細については、コンバージョントラッキングのページをご覧ください。