Lançar uma campanha no X
![Lançar uma campanha no Twitter](/content/dam/business-twitter/advertising/launch/balloons.jpg.twimg.1920.jpg)
Use o X para lançar uma campanha que vai dar o que falar
Você lança uma campanha, mas ninguém comenta. Será que o lançamento foi bom mesmo?
Seja lançando uma campanha de marca, produto, aplicativo, mensagem ou promoção, não importa: a janela de sucesso dos lançamentos ficou menor. Está comprovado que o X ajuda as marcas a atingirem os KPIs do lançamento com nossa audiência influente e receptiva.
As pessoas no X gostam de ser as primeiras a experimentar novidades e provavelmente são as primeiras a comprar novos produtos2. Faça seu próximo lançamento – grande ou pequeno – no X hoje mesmo.
Marcas que atingem os KPIs de lançamento têm
mais probabilidade de lançar no X1
Quais são seus próximos lançamentos?
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Nova empresa ou marca
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Novo produto, serviço ou aplicativo
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Novo recurso
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Nova mensagem ou posicionamento
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Nova promoção ou oferta
Precisa de inspiração para dar o primeiro passo? Conheça alguns exemplos de marcas reais
que lançaram uma campanha no X.
Dicas para lançamentos de sucesso no X
Crie uma abordagem em quatro fases:
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Ouça
Alinhe as informações existentes dos consumidores com a audiência do X ou crie engajamento para descobrir um novo insight da audiência.
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Desperte interesse
Crie interesse, reconhecimento e um grupo de segmentação que logo demonstra engajamento e influência.
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Revele
Gere reconhecimento em massa do seu lançamento, incentive conversas e leve sua mensagem para mais pessoas.
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Reforce
Reforce a mensagem do seu lançamento após a revelação para gerar preferência, manter o interesse e colocar sua marca como top-of-mind.
- Programe a campanha de lançamento inteira para veicular por 3 a 6 semanas e tenha um aumento superior a 51% no reconhecimento top-of-mind e aumento superior a 15% no reconhecimento da marca5 ou 7 a 10 semanas (ou mais) para ter mais de 68% de favorabilidade6 e um aumento superior a 26% na intenção7
- Otimize a frequência de exposição do lançamento de suas campanhas. 80% do impacto acontece entre as 2 ou 3 primeiras exposições por semana8
- Use 3 a 5 formatos de anúncio para gerar os melhores resultados e escolha formatos que coincidam e complementem o objetivo da sua campanha9
- Use os produtos de anúncios de Takeover do X (Takeover de Timeline e Trend Takeover/Trend Takeover Spotlight) para maximizar o reconhecimento nos dias anteriores ou no dia do lançamento*
- Adicione execuções personalizadas (botões Conversa, Notificações de MarcaB e Hashtags de Marca) para enfatizar sua campanha e deixar os posts mais atrativos*
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O X Flight School pode ajudar a fazer seu lançamento decolar
Lançar uma campanha é mais do que apenas atrair a atenção no dia do lançamento: você precisa de uma abordagem em fases. Através de nosso curso, você conhecerá as estratégias e as práticas recomendadas para criar uma campanha de lançamento bem-sucedida. |
1Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de lançamento do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018, n=340 estudos. As porcentagens referem-se a % de aumento (não deltas nem diferenças de ponto percentual) | Bain & Company, 2019 Launch Marketer Survey, EUA, n=650.
2Fonte: Kantar, “News Discovery & Influence on X”, Global, dezembro de 2017. Usuários globais mensais no X (n=17.138). População online global (n= 34.535) | How we know: Kantar News, Discovery & Influence on X; dezembro de 2017; EUA; 787 usuários mensais do X nos EUA & 1503 pessoas online nos EUA Fonte: Kantar Milward Brown, 2017.
3Fonte: 604 estudos globais Nielsen Brand Effect realizados entre janeiro de 2017 e fevereiro de 2020. Aumento médio de porcentagem entre os grupos de Exposição e Controle.
4Fonte: estudo Comece pelas pessoas: Receptividade do anúncio; encomendado pelo X e conduzido pela Neurons, Inc. nos EUA em 2019, n=94
5Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de lançamento do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018, duração de 3 a 6 semanas, n=148 estudos; Duração < 3 semanas, estudos com n=78; as porcentagens se referem ao aumento % do grupo de controle em relação ao grupo exposto ao comparar aumento nas durações da campanha.
6Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de lançamento do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018, Duração 7 semanas ou mais: lançamento n=114, não lançamento n=126, porcentagens referem-se a % de aumento entre o grupo de controle e o exposto ao comparar aumento nas durações da campanha.
7Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de lançamento do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018, duração de 7 a 10 semanas, n=39 estudos; Duração <7 semanas, n=74 estudos; as porcentagens se referem ao aumento % entre o grupo de controle e o grupo exposto ao comparar aumento nas durações da campanha.
8Fonte: análise de 604 estudos de lançamentos globais Nielsen Brand Effect realizados entre janeiro de 2017 e fevereiro de 2020, n=1.299.593 participantes
9Fonte: Nielsen Brand Effect (US/UK/JP/CA), campanhas de lançamento do 3º trimestre de 2015 ao 3º trimestre de 2018, n=340 estudos, 2.760.732 entrevistados. Metodologia: o modelo é uma regressão logística multinível de efeito fixo, variável de desfecho: se o entrevistado respondeu corretamente à pergunta da pesquisa de reconhecimento da marca (Sim/Não). Formatos únicos incluíram GIF, enquetes (Texto, Vídeo, Imagem), Website Cards (Foto, Vídeo) [que agora se chamam botões Website], vídeo in-stream [que agora se chama Pre-Roll do Amplify], Vídeo Promovido [que agora se chama Anúncios de Vídeo], Conversation Card (Vídeo) [que agora se chama botão Conversa].
*A disponibilidade de produtos premium do X Ads varia conforme o mercado. Entre em contato com o gerente de conta do X para obter mais detalhes.
Saiba mais sobre como as campanhas do X podem ajudar você a alcançar as metas de marketing
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