INOX Leisure
Como uma rede de cinemas multiplex na Índia atingiu 2,3 milhões de pessoas no Twitter durante as Olimpíadas
A INOX Leisure Limited (@INOXMovies), parte do INOX Group, é uma das maiores redes multiplex da Índia, com 159 cinemas e 670 telas em 71 cidades. A campanha do Twitter foi executada em colaboração com a agência de mídia digital Add Media Buzz PVT LTD. (@AddMediaBuzz).
Objetivo da campanha
Patrocinadora oficial da equipe indiana nas Olimpíadas, a intenção da INOX era criar uma conexão com fãs e, com orgulho, destacar o patrocínio aos seguidores. A INOX escolheu o Twitter por ser onde os fãs se encontram para se engajar em conversas durante eventos esportivos e ao vivo.
A INOX queria homenagear a resiliência e a determinação dos atletas em não esmorecer mesmo nas condições mais adversas, e ao mesmo tempo inspirar as outras pessoas no Twitter.
O objetivo da campanha era alcançar um grande número de pessoas no Twitter, gerar mais reconhecimento sobre o patrocínio e criar altos níveis de engajamento.
Para tanto, a empresa usou um mix de produtos do Twitter, incluindo uma campanha de Visualizações de vídeo, botões Conversa e segmentação por palavras-chave.
Audiência
A audiência-alvo da INOX está na faixa etária de 14 a 55 anos de idade e se interessa por entretenimento, aventura, estilo de vida e esportes. A audiência da campanha foi propositalmente mais abrangente para INOX alcançar as massas que torciam pelos atletas do país nas Olimpíadas.
Clique no Tweet para visualizar o vídeo.
Resultados
A campanha de visualizações de vídeo da INOX foi veiculada de 14 a 19 de julho de 2021 e atingiu resultados impressionantes: superou os valores de referência do setor (taxa de visualização de 32,25%, em comparação com a referência do setor, que é de 1,71%), mantendo um baixo custo por visualização.
de impressões de anúncio
visualizações de vídeo
Custo por visualização vs. referência do setor
Sem contar que os botões Conversa fizeram com que houvesse um grande pico no número de pessoas no Twitter falando sobre a INOX, e a hashtag #AayegaIndia foi mencionada mais de 8 mil vezes.
A campanha também teve nível de 99% de sentimento positivo ou neutro.
Segredos para o sucesso
Dê destaque aos heróis do evento na sua campanha
As pessoas acessam o Twitter para se conectarem com os eventos que são importantes para si próprias. Se sua campanha conseguir fazer a ponte entre os eventos, quem faz parte deles e os torcedores, sua marca conseguirá ganhar relevância cultural.
Quando sua marca patrocina um evento, divulgue quem participa dele para incentivar o interesse e o engajamento na campanha. Na campanha de visualizações de vídeo, a INOX deu destaque aos atletas Mary Kom (@MangteC), Manika Batra (@manikabatra_TT) e Vikas Krishan Yadav (@officialvkyadav), da equipe indiana.
A paixão e o respeito sentidos pelos torcedores da equipe indiana se refletiu no engajamento visto na campanha de visualizações de vídeo #AayegaIndia da INOX. Saiba mais sobre como usar o Twitter para se conectar.
Use os recursos de segmentação do Twitter
A INOX usou os insights de audiência do Twitter para descobrir as palavras-chave mais relevantes e, assim, definir a estratégia de segmentação da audiência. A segmentação por palavras-chave permite alcançar pessoas no Twitter conforme as palavras-chave em consultas de busca, Tweets recentes e Tweets com os quais se engajaram recentemente.
Isso coloca sua marca na melhor posição para alcançar as pessoas mais relevantes, gerar engajamentos e aumentar as conversões.
Como marca, queríamos suscitar o orgulho que surge com a mera menção das Olimpíadas. Queríamos deixar claro aos amantes dos esportes na Índia que a INOX está dando força à equipe indiana, com muito orgulho, e honra o sentimento de fazer parte desse mundo olímpico, sejam quais forem os resultados. Ficamos felizes de o Twitter ter exercido um papel tão fundamental nessa campanha.
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