本政策适用于 X 上的盈利以及 X 的付费广告产品。

这是一项什么政策？

X 对于健康及医药产品和服务的推广有所限制。这些限制基于所推广的具体产品或服务，以及广告活动所定向的国家/地区。如需确定针对你的产品或服务的政策以及你希望定向的国家/地区，请参阅下方针对具体国家/地区的信息。除以下所列项目，禁止推广健康及医药产品和服务。

注意：在下列特定情况下，只允许使用事先经过 X 批准的账号进行宣传推广。如需取得批准，首先要与 X 账号团队取得联系。随附了在每种情况下与 X 进行联系的说明。

哪些产品或服务受到本政策的约束？

此政策适用但不限于：

• 药店
• 网上药店
• 实体药店
• 配制（定制处方）药店
• 宠物药店
• 医药和医疗产品
• 管制药品、处方药和非处方药
• 药品生产企业
• 聚焦于处方药的信息网站或博客
• 受规管医疗器械
• 处方药优惠卡
• 临床试验
• 紧急避孕用品（如事后避孕片）和避孕药
• 暗示或声称能诊断、治愈、缓解、治疗或预防疾病、医疗状况或成瘾，和/或对于情绪或者康复、体重减轻或肌肉生长的速度或程度有着显著影响的产品
• 健康和保健补充剂和物质（也称为健康、膳食、食物、营养或减肥补充剂）
• 含有合成代谢类固醇的补充剂，或者销售方式参照类固醇或类固醇类物质的补充剂
  
• 外观与处方药物明显相似（例如外观或名称），使人对获批医疗产品的安全性或充分性产生怀疑的补充剂，或者促进过度或不安全消费的补充剂
• 医疗保健传播（疾病宣传）
• 医疗美容服务
• 堕胎诊所
• 堕胎宣传
• 肉毒杆菌素治疗
• 产前性别选择产品和服务
• 远程医疗

哪些产品和服务不受此政策的约束？

本政策一般不适用于：

• 处方眼镜和太阳镜
• 医院、医疗诊所和牙科诊所
• STI/STD 诊所
• 非处方避孕用品，如安全套、非处方杀精剂、阴式避孕海绵等（如果在目标国家/地区有售）。
• 润滑剂
• 广告不得含有色情内容、至色情内容的链接或至任何其他违禁内容的链接。请参阅成人及性产品和服务政策以了解关于广告中色情内容的信息。

本政策在不同国家/地区之间有何差异？

如需确定针对你的产品或服务的政策以及你希望定向的国家/地区，请参阅下方针对具体国家/地区的信息。除以下所列项目，禁止推广健康及医药产品和服务。

广告主如有意推广须经 X 批准的产品和服务，则必须通过认证以获得预先批准。

非处方药广告

只有在定向于以下国家/地区时，才允许投放经批准的非处方 (“OTC”) 药的广告：

• 非洲和中东：阿尔及利亚、巴林、埃及、伊拉克、约旦、科威特、黎巴嫩、利比亚、摩洛哥、阿曼、巴勒斯坦地区、卡塔尔、沙特阿拉伯、南非、突尼斯、阿拉伯联合酋长国、也门
• 亚太地区：澳大利亚、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾、俄罗斯、新西兰、韩国
• 欧洲：奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、捷克共和国、丹麦、芬兰、法国、德国、爱尔兰、意大利、马其顿、挪威、荷兰、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、塞尔维亚、斯洛文尼亚、西班牙、瑞典、乌克兰、英国和司法管辖区
• 拉丁美洲：阿根廷、巴西、智利、哥伦比亚、多米尼加共和国、危地马拉、墨西哥、巴拿马、乌拉圭
• 北美洲：加拿大、美国

以下额外的要求适用于定向于特定国家/地区的健康及医药产品和服务的广告：

阿尔及利亚

• 禁止非处方避孕用品和润滑剂广告。

澳大利亚

• 允许推广非处方药，前提是药物经澳大利亚治疗产品注册资料库 (ARTG) 批准可以投放广告。
• 禁止处方药广告。

• 允许已向澳大利亚药剂协会 (Pharmacy Guild of Australia) 或澳大利亚国民保健 (Medicare Australia) 进行登记的网上药房和网上药店的广告。这些广告主只可定向于澳大利亚，并且只有事先获得 X 的批准才可投放广告。

• 允许已向澳大利亚药剂协会进行登记的实体药房的广告。这些广告主只可定向于澳大利亚，并且只有事先获得 X 的批准才可投放广告。

巴林

• 禁止推广非处方避孕用品。

加拿大

• 允许药品生产企业的广告，但有限制。这些广告主只可定向于加拿大，并且只有事先获得 X 的批准才可投放广告。

克罗地亚

• 禁止顺势疗法产品的广告。
  

丹麦

• 允许非处方药、草药以及维生素和矿物质产品的广告，但广告中的产品必须获得丹麦卫生和药品管理局 (Danish Health and Medicines Authority) 的批准。
• 禁止配制药品（特制医药产品）的广告。

埃及

• 禁止推广非处方避孕用品。

芬兰

• 允许人用和动物用非处方药的广告。广告中的药品必须获得芬兰医药局 (Finnish Medicines Agency) 的批准。
• 允许保健品的广告，前提是广告中没有暗示其可以预防、治疗或治愈疾病。

法国

• 允许药品生产企业的广告但有限制。这些广告主只可以定向于法国。

德国

• 允许药品生产企业的广告但有限制。这些广告主只可以定向于德国。
• 允许医疗器械的广告。 

中国香港

• 药物、外科器具或某些疾病或病征的预防或治疗的广告由《不良医药广告条例》（第 231 章）所控管，所有广告主都必须符合其规定。

• 医疗保健专业人士和机构必须在香港政府卫生署登记。
• 禁止推广整形外科手术或任何矫正或改变人的外貌的手术。

印度

• 禁止推广婴儿食品、代乳品和奶瓶。
• 不允许产前性别鉴定技术、药物或试剂盒的广告。 
• 允许推广非处方药。广告主只允许定向于印度，所有广告应遵守《药品和化妆品法，1940》、《药品和灵丹妙药（不良广告）法，1954》和《药品和化妆品规定，1945》或任何现行的法律。

• 允许推广远程医疗。广告主只可以定向于印度，并且只有事先获得 X 的批准才可投放广告。

  • 注意：禁止在远程医疗广告中对医生/从业人员个体进行宣传。广告必须符合《远程医疗指南 2020》的规定和国家医学委员会制定的法规

印度尼西亚

• 允许保健品和化妆品广告但有限制。

伊拉克

• 禁止推广非处方避孕用品。

爱尔兰

• 允许药品生产企业的广告但有限制。这些广告主只可以定向于爱尔兰。

意大利

• 允许药品生产企业的广告但有限制。这些广告主只可以定向于意大利。

日本

• 允许在线销售政府许可的非处方药。
• 允许保健品和补品广告但有限制。
• 药品生产企业可推广信息网站和公共服务公告，但有限制。
• 允许推广政府许可的家用医疗器械的销售，但有限制，并且要事先经过 X 的批准。
• 允许提供远程医疗服务的医疗机构和中介机构，但有限制，并且要事先经过 X 的批准。
• 允许在日本进行美容手术的推广但有限制

约旦

• 禁止推广非处方避孕用品。

科威特

• 允许保健品和化妆品广告但有限制。
• 禁止推广非处方避孕用品。

黎巴嫩

• 禁止推广非处方避孕用品。

利比亚

• 禁止推广非处方避孕用品。

马其顿

• 允许推广和销售非处方药和食品补充剂，前提是广告主必须持有马其顿共和国医疗产品局 (Bureau of Medicinal Products of the Republic of Macedonia) 核发的许可证。

马来西亚

• 允许非处方药的广告，但广告必须经过医药广告委员会 (Medicine Advertisements Board) 的批准。
• 医疗从业人员的广告仅限于其姓名、执业范围和执业地点。禁止提供别人的推荐。
• 私营医疗机构的广告仅限于一般信息，如名称、地点、联系方式、营业时间、机构类型、收费等。禁止提供别人的推荐。
• 禁止推广减肥产品，无论是口服还是外用。

墨西哥

• 禁止推广膳食补充剂（包括健身和减肥补充剂）。

摩洛哥

• 在适用时，广告必须包含卫生部的批准号。

• 禁止推广非处方避孕用品。

荷兰

• 允许定向于荷兰的非处方医疗器械和体外诊断医疗器械的广告。
• 允许定向于荷兰的非处方药品的品牌推广和销售广告。这包括药房和药店的网上销售。
• 允许药品生产企业的广告但有限制。这些广告主只可以定向于荷兰。

新西兰

• 允许宣称有治疗效果的产品的广告但有限制。

挪威

• 非处方药的广告不得提及糖尿病、性传播疾病、结核病等重大疾病。

阿曼

• 禁止推广非处方避孕用品。

巴勒斯坦地区

• 禁止推广非处方避孕用品。

波兰

• 广告中的非处方药不得包括在政府报销药物清单中。

菲律宾

• 允许非处方药广告但有限制。
• 允许保健品和化妆品广告但有限制。
• 只有持牌医生才可投放医疗服务的广告。医疗从业人员的广告仅限于其姓名、地址、营业时间和执业范围。

葡萄牙

• 允许宣称有治疗效果的产品的广告但有限制。

卡塔尔

• 禁止推广非处方避孕用品。

俄罗斯

• 定向于俄罗斯的广告必须使用俄语。
• 允许非处方药的销售，前提是该产品获得国家药品登记处 (State Register of Medicines) 的批准。
• 非处方药的广告必须包含一条俄语的强制性免责声明：“Есть противопоказания. Посоветуйтесь с врачом.” （有禁忌症。请咨询你的医生。）
• 广告不得将一件消费品宣传为一种有效治疗方式或具有医疗属性。
• 禁止医疗服务的广告，例如，包含医疗服务名称、医疗设备或标明医疗活动的词语的广告。
• 允许药品生产企业投放广告，但处方药除外。

沙特阿拉伯

• 允许非处方药广告但有限制。广告必须经过沙特食品药品局 (SFDA) 的批准，并显示 SFDA 的批准决定编号。
• 允许化妆品广告但有限制。
• 禁止推广非处方避孕用品。

新加坡

• 允许化妆品广告但有限制。
• 只有列在 HCI 目录中的持牌医院、医疗诊所、临床实验室和医疗机构可投放医疗服务的广告。

斯洛文尼亚

• 允许推广和销售非处方药和食品补充剂，前提是广告主必须持有斯洛文尼亚共和国医疗产品与医疗器械局 (Agency for Medicinal Products and Medicinal Devices of the Republic of Slovenia) 核发的许可证。
• 广告必须使用斯洛文尼亚语，并且必须包括下列声明：
  • Pred uporabo natančno preberite navodilo! O tveganju in neželenih učinkih se posvetujte z zdravnikom ali s farmacevtom”（含义：请务必阅读使用说明！如需了解不良反应的风险，请咨询你的医生或药剂师”。）此警告消息必须至少占整个广告空间的 10%。

• 广告不得含有来自科学家、人类医学或兽医学领域专家或者社会知名人士的宣称和建议。

南非

• 允许推广非处方药物（不含附表所列物质、附表 0 或附表 1 所列物质）
  • 广告主必须获得 SAPHRA 的牌照
  • 广告必须遵守南非保健品营销行为准则以及任何其他相关的地方法律，如 2008 年消费者保护法。
• 允许推广线上和线下药店
  • 广告主必须在南非药房委员会和南非药品和保健品管理局注册
  • 广告还应遵守适用的当地法律，包括南非良好药房规范、行为准则和南非保健品营销行为准则。

韩国

• 允许推广非处方药但有限制。广告主必须获得韩国制药和生物制药制造商协会 (“KPBMA”) 的许可，并且广告还必须符合《药事法》("PAL") 的规定。 
• 禁止推广医疗和牙医服务。  
• 允许推广卫生辅助用品和化妆品但有限制。

西班牙

• 禁止推广治疗以下疾病或病痛的产品：
  • 结核病
  • 严重的性传播疾病或传染病
  • 癌症和其他肿瘤相关疾病
  • 慢性失眠
  • 糖尿病和其他代谢性疾病
  • 允许宣称有治疗效果的产品的广告但有限制。
• 允许药品生产企业的广告但有限制。这些广告主只可以定向于西班牙。

瑞典

• 禁止有关食品的健康声明，包括有关健康、生理表现和身心健全的声明。
• 允许化妆品的广告，前提是符合当地法律法规。

瑞士

• 允许定向于瑞士的非处方药和草药/替代药品的广告。

泰国

• 允许推广美容手术。

突尼斯

• 禁止推广非处方避孕用品。

土耳其

• 允许药品生产企业的广告但有限制。这些广告主只可以定向于土耳其。

乌克兰

• 允许非处方药的广告。有一些例外，请查看非处方药例外清单。

阿拉伯联合酋长国

• 允许保健品和化妆品及服务的广告但有限制。这些广告主必须获得卫生部的许可。
• 禁止推广非处方避孕用品。
• 禁止进行医疗内容的传播。

英国及其司法管辖区

• 允许定向于英国的非处方 (OTC) 医疗器械和体外诊断医疗器械的广告。
• 允许药品生产企业的广告但有限制。这些广告主只可以定向于英国。
• 定向于英国的非处方药 (OTC) 的广告主必须遵守 PAGB 的行为准则。

美国

• 允许实体药店的广告，前提是不推广处方药的网上销售或续药。这些广告主只可定向于美国，并且只有事先获得 X 的批准才可投放广告。
• 允许全国药店委员会 (NABP) 认可的网上药店的广告但有限制。这些广告主只可定向于美国，并且只有事先获得 X 的批准才可投放广告。
• 允许药品生产企业的广告，但有限制。这些广告主只可定向于美国，并且只有事先获得 X 的批准才可投放广告。
• 允许医疗器械的广告。
  • 对于需要 FDA 上市前批准或通知的医疗器械，只有事先获得 X 的批准才可投放广告。
  • 这些广告主只可以定向于美国。

• 允许内容为有执照医疗服务提供者提供的“患者-医疗服务提供者”服务的远程医疗广告。这些广告主只可定向于他们获得授权来提供服务并允许他们投放广告的美国境内的某些州。这些广告主只有在事先经过 X 的批准后才能发布广告。
  

也门

• 禁止推广非处方避孕用品。

广告主需要了解本政策的哪些方面？

请阅读我们的准则，并确保你理解对于你的品牌和业务的要求。你要对自己在 X 上推广的所有内容负责。这包括遵守与广告有关的适用法律法规。

还有哪些其他 X 资源与本政策有关？

毒品和吸毒用具

对未成年人禁止的内容

敏感类别的定向